Google Maps permite que cineastas busquem cenas de filmes usando IA e dados do Street View

Resumidamente

• O Google revelou o Maps Imagery Grounding com inteligência artificial na quarta-feira na Cloud Next.
• A ferramenta permite que cineastas gerem visuais de IA com base em locais do mundo real do Street View.
• Hollywood continua dividido sobre o papel da IA na produção cinematográfica.

Os cineastas de localização em Hollywood podem em breve fazer mais do seu trabalho de um laptop, graças à inteligência artificial. Anunciado durante o Google Cloud Next na quarta-feira, o Google revelou o Maps Imagery Grounding. Esta nova ferramenta com IA permite que cineastas e agências criativas gerem imagens e cenas animadas com base em locais do mundo real usando dados do Google Street View, potencialmente reduzindo o tempo e o custo da busca de locações e do storyboard na fase inicial. “A IA generativa desbloqueou maneiras poderosas para que agências criativas, estúdios de cinema e marcas de luxo tragam campanhas sociais e publicitárias à vida,” disse o Google em um comunicado. “Agora, estamos ajudando-os a ancorar suas cenas imaginativas no mundo real com o Maps Imagery Grounding.”

O recurso, disponível em pré-visualização privada nos EUA através do Google Maps, permite que os usuários digitem prompts na Plataforma de Agentes Empresariais Gemini do Google para gerar visuais de IA vinculados a locais do mundo real. Os usuários também podem animar essas cenas usando o modelo de vídeo de IA do Google, Veo.  O anúncio ocorre enquanto os estúdios de cinema buscam reduzir custos e otimizar a pré-produção, que muitas vezes envolve enviar agentes para fotografar sets, esperar por condições climáticas ou iluminação adequadas e criar maquetes visuais. O Google também anunciou na Cloud Next que está lançando ferramentas de IA para analisar imagens aéreas e de satélite, juntamente com novos modelos de Earth AI projetados para identificar estradas, pontes e linhas de energia. “Essas atualizações de IA desbloqueiam possibilidades totalmente novas para empresas, analistas de dados e planejadores urbanos,” disse o Google. “Seja visualizando um conceito criativo, planejando um novo desenvolvimento ou gerenciando respostas a desastres, nossas novas ferramentas de imagens podem ajudar você a trabalhar de forma mais inteligente e rápida.”

O lançamento reflete um padrão mais amplo em IA e tecnologia de mapeamento, à medida que ferramentas criadas para um propósito encontram novos usos comerciais. Em março, a tecnologia de mapeamento espacial de IA da Niantic, construída em parte a partir de escaneamentos opcionais enviados por jogadores de Pokémon Go, foi revelada como ajudando robôs autônomos de entrega a navegar por cidades em locais onde o GPS enfrenta dificuldades. Apesar das concessões conquistadas durante as greves de 2023 do SAG-AFTRA e do Writers Guild sobre o uso de IA na produção de filmes e televisão, as tensões em Hollywood continuam a ferver. Em junho de 2024, o ator Ashton Kutcher enfrentou críticas online após elogiar o então novo modelo de vídeo Sora da OpenAI, dizendo que poderia reduzir a necessidade de filmagens caras em locações e dublês. Apesar do elogio, a OpenAI descontinuou o Sora em março passado, destacando como o hype inicial em torno de filmes gerados por IA ainda não se materializou. Em setembro passado, o SAG-AFTRA condenou a “atriz” gerada por IA, Tilly Norwood, como uma ameaça aos empregos e à arte humana após a greve de 2023 da união, que garantiu proteções contra performers sintéticos. Na semana passada, a estrela de “Practical Magic 2”, Sandra Bullock, afirmou que Hollywood precisa “abraçar” a IA e usá-la de forma construtiva, enquanto a co-presidente da Warner Bros. Pictures, Pam Abdy, disse que ela deve ajudar os cineastas a fazer filmes melhores. “Precisamos reconhecê-la, entendê-la e analisá-la,” ela disse à Variety. “Acredito que devemos vê-la como uma ferramenta, e na produção como uma ferramenta. Como ela será usada para nos ajudar a fazer filmes melhores para os cineastas? Tem que ser uma ferramenta para os contadores de histórias.” O Google não respondeu imediatamente a um pedido de comentário feito ao Decrypt.