Como criar um artigo viral com milhões de visualizações no X?

Escrito por: rosie

Compilado por: AididiaoJP, Foresight News

Esta é uma aula sobre «como criar conteúdos que sejam loucamente partilhados».

Agora, na tua cabeça podem estar a surgir algumas perguntas:

Quem és tu? Por que achas que tens qualificação para nos ensinar?

Tu és tão bom, por que não escreves tu mesmo um conteúdo viral?

Por que é que eu hei de me preocupar se o meu artigo vai ser partilhado ou não?

A resposta é a seguinte:

Há cerca de um ano, comecei a mergulhar no estudo de artigos na plataforma X, e depois escrevi alguns conteúdos virais (no total, publiquei mais de 20). A taxa de sucesso não foi nada de extraordinário, mas foi suficiente para eu tirar algumas lições.

Tenho 100% de certeza de que um dia vou ser bilionário, por isso, podem ficar com esses 1 milhão de recompensas, que eu realmente não me importo com esse dinheiro (estou a ser sério). Para ser honesto: se houver alguém com mais seguidores do que eu a usar este método, o meu perfil dificilmente vai decolar, e ainda tenho um trabalho a tempo inteiro para cuidar.

Porque cada artigo super viral que vês, só consegue fazer sucesso graças ao «citar e partilhar». O artigo em si é só uma introdução; são os retweets com comentários que realmente impulsionam a propagação.

Portanto, se te convenci, bem-vindo ao «Curso de Introdução a Artigos Virais na X».

Se ainda não estás convencido… por favor, publica um retweet cheio de raiva usando o meu artigo, ou faz uma crítica à capa que escolhi (preto e vermelho também é vermelho).

Primeiro, uma declaração: este artigo não ensina a criar conteúdo de trollagem ou lixo.

Então, se estás aqui para aprender «como fazer comentários controversos sobre mulheres na indústria tecnológica para chamar atenção», podes sair agora.

Pronto, agora sim, o conteúdo de verdade…

1. Ter um ponto de vista, e que seja claro

Se não consegues fazer isso, não posso ajudar-te. Desculpa. Não é uma desculpa, é a verdade.

Talvez ainda haja esperança. Podes tentar sair da caixa, brincar com o formato do artigo, fazer algo que as pessoas parem para ler. Mas, já que disse que não ensino a criar lixo ou conteúdo provocador, essa técnica fica para outro lugar.

Voltando ao «ter um ponto de vista».

O que é que posso dizer… no fundo, tens de ter aquela «ganha de lutar». Se não tens opinião sobre nada, por que razão as pessoas deveriam ler o que escreves? Sério, pergunta-te: se não tens nada a dizer, por que é que vais dizer alguma coisa?

Para ter um ponto de vista, a minha sugestão é… aprender mais coisas??? Ler mais livros, conversar com mais pessoas. Não ficar só em casa, ir buscar experiências reais de vida, não ficar só a navegar na plataforma X e repetir o que viste. Desculpa, é só isto que tenho a dizer. Não há atalho para criar personalidade, pelo menos que eu saiba.

2. Pensar bem para quem estás a escrever

Todos conhecemos aquela estrutura clássica: início que prende atenção, introdução do contexto, desenvolvimento da história, resumo do ponto de vista, apelo à ação.

Já é batido.

Mas, a sério… antes de começar a escrever, a primeira coisa que penso é «quem é o leitor», e não «como estruturar o texto». A estrutura é só um recipiente; quem decide o que vai dentro são os leitores.

Se queres criar um artigo viral, tens de mirar num público mais amplo, ou escolher um tema que interesse até às pessoas comuns. Sim, não vais agradar a toda a gente (tentar agradar a todos geralmente resulta em ninguém ficar satisfeito), mas há temas com apelo universal.

Por exemplo: trabalho na indústria de criptomoedas, escrevo sobre criptomoedas ou marketing cripto, logo o meu público potencial não é grande. Já aceitei que o meu teto é «ser conhecido na comunidade de Twitter de cripto».

Mas, se escreveres «como mudar a tua vida completamente em 1 dia» — aí o público potencial é muito maior.

Por isso, antes de começar a escrever, pergunta-te: estou a escrever para 50 pessoas, 50 mil, ou 50 milhões? Qualquer escolha é válida, mas tens de saber com que jogo estás a jogar. Não escrevas um conteúdo de nicho e depois fiques surpreendido por não ter milhões de visualizações.

3. Dar-lhes uma razão para se importarem

Um início brilhante consegue captar a atenção, mas não consegue mantê-la.

O tempo é precioso; não vamos ler tudo nesta plataforma, mesmo que o conteúdo seja bom. Estás a competir com múltiplas abas do navegador, notificações push, e aquele hábito de «só vou ver uma coisa» que acaba em 45 minutos no telemóvel. Para captar atenção, a barreira é agora quase zero.

Então, o que fazer? Empatizar com eles, falar sobre as dores deles. Fazer com que sintam «tu percebes-me». Quando terminares a introdução, o leitor deve pensar «Caramba, isto falou ao meu coração». Devem sentir que entendes a cabeça deles, que percebeste aquilo que não disseram.

Se não sentirem isso, eles fecham logo a página. Voltaram ao feed — a oportunidade foi dada, mas não a agarraste. É simples assim.

4. Falar sobre o que as pessoas pensam, mas não dizem

Alguns dos conteúdos mais virais são exatamente por dizerem segredos que todos sabem, mas ninguém admite. As «regras não escritas», os momentos em que «alguém finalmente disse o que toda a gente pensa», os conteúdos que as pessoas querem tirar uma captura de ecrã e partilhar com um «entendido!».

Por que é que esta técnica funciona? Porque as pessoas têm medo. Medo de dizer algo errado, de serem julgadas, de serem atacadas pelos «entendidos» que adoram discordar. Mas, quando tu dizes, elas podem concordar sem risco. A culpa é tua, o sentimento de pertença é delas.

Só não exageres. «Ter um ponto de vista» e «fazer polémica só por atenção» são coisas diferentes. A primeira é interessante, a segunda só te torna numa figura de quem as pessoas se riem e deixam de seguir.

5. Tornar fácil de partilhar

Se queres que as pessoas partilhem o teu conteúdo, tens de baixar a barreira.

Faz com que sintam que são inteligentes

Este é o truque supremo, gravado na cabeça.

Quando alguém partilha o teu conteúdo, quer parecer inteligente, não tu. Os melhores conteúdos virais fazem o leitor sentir que faz parte de um «grupo entendido», que é ele o protagonista, e tu só um ajudante a reconhecer a sua própria inteligência.

Talvez eles já pensassem assim, mas ninguém lhes tinha dito. Talvez eles pensem assim há anos, mas não têm coragem de dizer. Seja como for, partilhar o teu conteúdo é uma forma de dizer «Sabes? Eu já sabia disto. Sou inteligente. Dizem que sou bom nisso».

Tu não és o herói da história, eles é que são. O teu artigo é só uma ferramenta para eles mostrarem a inteligência. Aceitar isso faz com que o teu conteúdo se espalhe mais.

Exemplo:

Ajudar a «passar a mensagem» (para o chefe, colegas, amigos ou qualquer pessoa)

Às vezes, as pessoas partilham conteúdo porque ajuda a transmitir uma mensagem a alguém, sem precisarem de falar diretamente. O teu artigo torna-se na arma preferida para «desabafar com elegância».

Criar «frases de impacto»

Deves preparar algumas frases que façam as pessoas dizer «Uau, tenho de tirar uma captura» ou «Vou copiar e partilhar». Não precisa de ser tudo frases de impacto (isso cansa), mas deve haver alguns momentos em que elas pensem «Caramba, isto é genial, tenho de guardar».

Na última vez que partilhaste algo, não houve pelo menos uma frase que te fez pensar «Isto é mesmo verdade»? Nós partilhamos aquilo que nos toca. Dá-lhes conteúdo que emociona.

Escreve algumas frases que, mesmo fora de contexto, possam ser entendidas e que toquem o coração. Essas são as tuas «fontes de captura de ecrã».

Dar-lhes um palco para «mostrar-se»

Esta técnica é um pouco «esperta», mas funciona bem.

Escreve algo que permita às pessoas, ao partilhar o teu artigo, falar de si mesmas. Queres que, ao partilhar, digam «Isto é exatamente o que faço!» ou «Já uso esta técnica há anos, vou partilhar a minha experiência» ou «Vou acrescentar uma dica minha».

Estás a dar-lhes um palco. O teu artigo torna-se na desculpa para partilharem as suas conquistas, opiniões, credenciais. Eles partilham não por amarem o teu conteúdo, mas porque isso lhes dá uma oportunidade «disfarçada» de mostrar quem são, sem parecerem a fazer publicidade.

A «estrutura negativa» funciona especialmente bem aqui. Por exemplo, um artigo «Por que ninguém lê o que escreves?» será partilhado por quem quer mostrar que é diferente dos «fracassados». O teu artigo vira o pano de fundo para eles exibirem a sua superioridade.

Por isso, ao escrever, pergunta-te: como é que as pessoas vão usar o teu artigo para mostrar, de forma inteligente, as suas próprias conquistas ou opiniões?

Gerar discussão (não para criar conflito, mas para um verdadeiro choque de opiniões)

Porque ter opiniões verdadeiras e gerar debate é diferente de criar conflito deliberado para ganhar cliques. A primeira constrói uma audiência que realmente te respeita, a segunda só te torna numa figura de circo, que as pessoas assistem, mas não gostam de verdade.

O importante é: se acreditas numa opinião, diz o que pensas. Se alguém ficar ofendido, azar. Não és responsável pelas emoções dos outros. Mas, se só estás a falar para chamar atenção com opiniões polémicas que nem tu acreditas… dá para perceber. Sempre dá. Os algoritmos podem não distinguir, mas as pessoas percebem.

Por fim, uma dica: sem personalidade, todas as técnicas são vazias

Posso te dar todos os frameworks de escrita do mundo, explicar análise de público, técnicas de início, identificação de dores, criação de frases de impacto. Posso fazer uma lista de verificação para cada artigo, para que sigas à risca.

Mas, se não tens opiniões verdadeiras, nem uma personalidade forte, e só queres usar conteúdo sem alma para manipular o algoritmo… isso não funciona. Ou, por sorte, funciona uma vez, mas depois vais ficar eternamente preso na ansiedade de «copiar conteúdos virais», perdendo-te a ti mesmo.

O melhor conteúdo vem sempre de quem realmente pensa. De quem tem uma posição que quer defender, que não tem medo de errar de vez em quando (porque, pelo menos, estão a defender algo), e que prefere ser interessante a ser previsível.

Por isso, antes de tentar qualquer técnica, pergunta-te: tenho mesmo algo a dizer?

Se a resposta for não, vai primeiro viver a tua vida. Lê livros que desafiem a tua visão, faz experiências que não sejam só para «criar conteúdo», conversa com pessoas com opiniões diferentes, constrói opiniões próprias, e não repitas só o que os grandes influenciadores dizem.

Se a resposta for sim, então não tenhas medo: diz o que tens a dizer. O pior que pode acontecer é estares errado, mas pelo menos aprendeste alguma coisa. O segundo pior é que ninguém se importe. E, nesses dois casos, não vais morrer.