O Experimento de Moda Digital da Nike RTFKT Freia—O que deu errado?

Justo quando o hype dos NFT deveria dominar a moda, a aposta da Nike em RTFKT está a terminar até janeiro de 2025. A plataforma de sneakers virtuais, que Gota a icónica colaboração Clone X com Takashi Murakami e fez manchetes como um “pioneiro do metaverso”, está agora a encerrar sob as movimentações de reestruturação do novo CEO Elliott Hill.

Aqui está o ponto chave: os detentores de tokens Ethereum que possuem não vão a lado nenhum. A Nike está a deixar os ativos legados intactos e até a lançar um site memorial para exibir o trabalho da marca—basicamente transformando a RTFKT em uma peça de museu em vez de uma plataforma viva.

O que levou a isso?

A Nike adquiriu a RTFKT em 2021 durante o pico da mania dos NFT, lançando tênis gerados por IA, tênis pulverizados por robôs $50M sim, realmente(, e colaborações limitadas com atletas como Mbappé e LeBron. A marca deveria ser o futuro da cultura dos tênis. Mas após quatro anos de coleções experimentais e ciclos de hype, o ROI aparentemente não correspondeu à visão.

Antes do anúncio de encerramento, a RTFKT ainda estava a planear a Gota MNLTH X/BLADE—alguns chamam-lhe uma tentativa de arrecadação de receitas de última hora, outros vêem-no como negócios inacabados.

A verdadeira história? A narrativa do metaverso desmoronou. A moda digital perdeu o seu apelo mainstream. O que parecia ser inovação em 2021 parece uma história de advertência em 2025. Mas pelo menos a Nike não deletou o histórico da blockchain. Pequena vitória.