MrBeast: a império do criador de conteúdo e líder do YouTube em receitas

MrBeast (Jimmy Donaldson) permanece pelo segundo ano consecutivo como o youtuber mais bem pago do mundo. Em 2021, sua receita com conteúdo em vídeo foi de aproximadamente 54 milhões de dólares, e segundo as previsões da Forbes, em 2022 esse valor poderia ter crescido para 110 milhões de dólares — o que demonstra um crescimento impressionante de mais de 100%.

Os analistas avaliam o patrimônio total do blogger em 500 milhões de dólares. Em 2022, Donaldson procurou investidores para seu estúdio de conteúdo. Em caso de um acordo bem-sucedido, a avaliação desse ativo chave poderia atingir 1,5 bilhões de dólares. "As chances de se tornar um bilionário aumentam se você não estabelecer esse objetivo, — diz Donaldson. — Basta se concentrar em tornar sua empresa incrível."

O modelo de negócios do MrBeast é tão eficaz que ele foi convidado como palestrante na Escola de Negócios de Harvard. Vamos considerar a estrutura do seu império empresarial diversificado, que está estabelecendo um novo padrão para a monetização de conteúdo digital.

Império de Conteúdo: ecossistema multicanal

MrBeast criou um ecossistema massivo de canais no YouTube, cada um direcionado a um público específico:

• MrBeast: 142 milhões de subscritores (canal principal)
• Beast Reacts: 22,5 milhões (reacções ao conteúdo)
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões (vídeos curtos)
• Beast Philanthropy: 12,6 mln (projetos de caridade)
• MrBeast Gaming: 32 milhões (conteúdo de jogo)
• MrBeast 2: 21,5 mln (conteúdo adicional)

A produção de conteúdo está concentrada na cidade natal do blogger — Greenville, onde está localizada a sua estúdio. Atualmente, está em expansão para três grandes centros de produção. Donaldson planeja transformar este local em um hub criativo que atrairá outros criadores de conteúdo.

A equipe da empresa inclui cerca de 50 especialistas: roteiristas, editores e assistentes. É notável que as posições-chave são ocupadas por amigos e parentes de Donaldson, que estiveram na origem do projeto e desenvolveram juntos a estratégia de crescimento no YouTube.

Este modelo de negócio demonstra uma abordagem moderna para escalar a influência através da diversificação de conteúdo e da criação de uma infraestrutura própria para produção — uma abordagem que está a ser cada vez mais aplicada pelos líderes da indústria digital.

MrBeast Burger: negócio de restaurante virtual

O lançamento da sua própria rede de fast food foi anunciado pelo blogueiro em dezembro de 2020. Para demonstrar o conceito, ele alugou temporariamente uma lanchonete em Greenville e abriu um ponto com comida gratuita. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da abertura, a fila de carros se estendeu por mais de 30 km.

Hoje, a rede MrBeast Burgers conta com mais de 300 pontos nos EUA e está presente em vários outros países. A inovação chave está no modelo de negócio do restaurante virtual: o pedido pode ser feito apenas através do aplicativo, e seu preparo é realizado por cafés offline parceiros, com os quais foram firmados acordos.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas de restauração de mais rápido crescimento nos EUA — nos primeiros três meses de operação, foram vendidos mais de um milhão de hambúrgueres. Em agosto de 2022, foi inaugurado o primeiro restaurante físico da marca.

Este modelo de escalabilidade de negócios com custos de infraestrutura mínimos demonstra o uso eficaz de tecnologias digitais e parcerias para uma rápida captura de mercado — uma abordagem característica de empresas de sucesso que são digital-first.

Feastables: snacks como continuidade da marca

Desenvolvendo a diversificação do negócio, o blogger lançou uma linha de snacks sob as marcas MrBeast Bar (chocolate) e MrBeast Cookies (biscoitos), que são vendidos online e nos supermercados Walmart.

Em janeiro de 2022, para promover o novo negócio, Donaldson organizou uma campanha de marketing com prêmios em dinheiro e um concurso especial. Dez bilhetes dourados estavam escondidos nas barras de chocolate — uma referência à clássica história de Willy Wonka. Os finalistas do concurso competiram na preparação de sobremesas sob a supervisão do renomado chef Gordon Ramsay. O grande prêmio foi uma verdadeira fábrica de chocolate.

De acordo com dados do Business Insider, nos primeiros meses após o lançamento da Feastables, as vendas de snacks ultrapassaram 10 milhões de dólares, o que demonstra uma alta conversão de uma audiência fiel em compradores.

A integração bem-sucedida de conteúdo digital e produtos físicos, apoiada por campanhas de marketing originais, mostra como os criadores de conteúdo modernos transformam a popularidade digital em um negócio multifacetado com ativos tangíveis.