A partir das eleições americanas, estratégias de marketing de projetos Web3
As eleições presidenciais dos EUA em 2024 não apenas atraem a atenção global, mas também nos oferecem uma excelente lição de marketing. Tanto projetos Web3 estabelecidos quanto startups emergentes podem se inspirar nas campanhas eleitorais. Este artigo irá explorar como aplicar as estratégias de marketing das eleições americanas ao espaço Web3, ajudando os projetos a construir relações comunitárias mais estreitas e ganhar o apoio dos usuários.
1. Definir a proposta de valor e utilizar bem a disseminação de conteúdo
Experiência nas eleições nos Estados Unidos
Os candidatos comunicam rapidamente suas posições e compromissos por meio de slogans refinados e uma mensagem consistente. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza um retorno aos valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e o "Build Back Better" do Partido Democrata estão mais alinhados com as necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e estão altamente alinhados com os valores do público-alvo.
Aplicação de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar no valor central, demonstrando claramente a singularidade do produto ou serviço através da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a destacar-se no mercado. Por exemplo, o "Exchange the world" de uma conhecida plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto de blockchain transmitiram com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante notar que o conteúdo deve ser ajustado ao público-alvo. Explicar tecnologia complexa a utilizadores comuns pode ser contraproducente. As partes do projeto devem ter uma compreensão clara do grupo-alvo e comunicar-se numa linguagem que corresponda aos seus valores e capacidade de compreensão.
2. Localização precisa do público-alvo
Estratégia das eleições nos EUA
A equipa de campanha segmenta com precisão o público-alvo com base na idade, localização e necessidades dos eleitores, personalizando a mensagem para atender aos pontos de interesse principais de diferentes grupos, aumentando eficazmente a compatibilidade e o apoio entre o candidato e os eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também precisam segmentar o mercado de acordo com as diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing adequadas. Por exemplo, conteúdos técnicos podem atrair mais desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se que as partes interessadas do projeto listem todos os possíveis cenários de uso e perfis de usuários, com base na importância e prioridade de frequência do público-alvo de acordo com o cenário. Descreva, o mais detalhadamente possível, as entradas dos usuários e as motivações para o uso, e depois organize isso em uma análise completa do perfil do usuário. Usar mapas mentais ou fluxogramas pode ajudar a compreender e organizar melhor essas informações, permitindo um foco mais eficaz no público-alvo, otimizando a produção de conteúdo e o marketing de eventos.
3. Gestão da comunidade e construção de consenso: Aumentar a sensação de participação e pertencimento dos usuários
Experiência nas eleições americanas
Aumentar a sensação de participação e a consciência de "proprietário" dos eleitores através de reuniões, atividades de voluntariado e outros meios, permitindo que sintam que seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Isso não apenas aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer uma profunda relação de lealdade com os eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 podem fortalecer o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdos interativos e participação em propostas. Isso transforma os usuários de meros consumidores em co-construtores do projeto, formando assim um consenso comunitário e uma lealdade mais forte.
Este é um desafio crucial enfrentado por muitos projetos, e é também o passo mais simples, mas mais importante. Ao observar algumas atividades de blockchain bem-sucedidas, podemos sentir o respeito que os líderes da indústria têm pela comunidade. Mesmo diante de controvérsias, eles conseguem manter a calma e a compostura, ocasionalmente fazendo humor sobre si mesmos; essa perseverança e ressonância são raras.
O consenso vem dos usuários, e manter uma estreita ligação com os usuários e o mercado é o caminho para a sobrevivência do projeto. Independentemente de quão impressionante seja o histórico da equipe ou quão alta seja a avaliação do mercado primário, se afastar da comunidade acabará levando ao fracasso no mercado secundário.
4. Endosse de celebridades e líderes de opinião chave (KOL)
Estratégia para as eleições nos Estados Unidos
Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, e esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio de eleitores indecisos.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem aproveitar a validação de KOLs e celebridades do setor, utilizando sua credibilidade e vantagens em termos de tráfego para ajudar o projeto a obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não tem uma quota de mercado suficiente, a validação pode ajudar a criar rapidamente notoriedade.
Se os recursos forem limitados, pode considerar encontrar parceiros de cooperação que tenham recursos, aproveitando as suas vantagens; se não conseguir encontrar tais parceiros, então deve tentar "forçar a barra"; se nem conseguir "forçar a barra", a dificuldade de sucesso aumentará significativamente.
5. Comunicação Precisa em Múltiplos Canais
Experiência das eleições nos Estados Unidos
Os candidatos contactam os eleitores através de vários canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre as várias comunidades eleitorais.
Aplicação de mercado Web3
As marcas Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, etc., de acordo com os hábitos dos utilizadores, para alcançar e cobrir os pontos de contato que os utilizadores-alvo costumam utilizar, aumentando o reconhecimento e a atenção dos utilizadores pela marca.
É importante notar que a promoção por KOL e vários canais de publicidade são apenas ferramentas de disseminação. Se a equipe do projeto não tiver clareza sobre seus próprios pontos fortes e seu público-alvo, simplesmente pagar por promoção pode ser difícil para obter o reconhecimento e o apoio dos usuários.
Conclusão
A "grande peça de marketing" das eleições nos EUA proporcionou experiências valiosas para projetos Web3. As equipes dos projetos devem aprender a entender o consenso dos usuários e se aproximar do público real. Muitos projetos muitas vezes se colocam em uma posição elevada, como se apenas se preocupassem com tecnologia e conceitos, mas o consenso dos usuários e a aceitação da comunidade são a base do sucesso de um projeto. Espero que essas percepções ajudem os projetos Web3 a planejar melhor suas estratégias de marketing e a construir uma base de usuários mais forte.
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PaperHandSister
· 2h atrás
Já está enrolado novamente.
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ApeWithNoChain
· 07-27 11:28
Mais uma vez a fazer essas coisas sem sentido?
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SeeYouInFourYears
· 07-27 11:28
Haha, que risada! Conseguem mesmo aproveitar!
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AirdropChaser
· 07-27 11:20
Mais uma armadilha de especulação, estou farto~
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SybilSlayer
· 07-27 11:08
Mestre das baboseiras no web3 há 7 anos, se dizes que sou profissional, então sou profissional.
A experiência de marketing das eleições nos EUA traz insights para projetos Web3
A partir das eleições americanas, estratégias de marketing de projetos Web3
As eleições presidenciais dos EUA em 2024 não apenas atraem a atenção global, mas também nos oferecem uma excelente lição de marketing. Tanto projetos Web3 estabelecidos quanto startups emergentes podem se inspirar nas campanhas eleitorais. Este artigo irá explorar como aplicar as estratégias de marketing das eleições americanas ao espaço Web3, ajudando os projetos a construir relações comunitárias mais estreitas e ganhar o apoio dos usuários.
1. Definir a proposta de valor e utilizar bem a disseminação de conteúdo
Experiência nas eleições nos Estados Unidos
Os candidatos comunicam rapidamente suas posições e compromissos por meio de slogans refinados e uma mensagem consistente. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza um retorno aos valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e o "Build Back Better" do Partido Democrata estão mais alinhados com as necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e estão altamente alinhados com os valores do público-alvo.
Aplicação de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar no valor central, demonstrando claramente a singularidade do produto ou serviço através da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a destacar-se no mercado. Por exemplo, o "Exchange the world" de uma conhecida plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto de blockchain transmitiram com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante notar que o conteúdo deve ser ajustado ao público-alvo. Explicar tecnologia complexa a utilizadores comuns pode ser contraproducente. As partes do projeto devem ter uma compreensão clara do grupo-alvo e comunicar-se numa linguagem que corresponda aos seus valores e capacidade de compreensão.
2. Localização precisa do público-alvo
Estratégia das eleições nos EUA
A equipa de campanha segmenta com precisão o público-alvo com base na idade, localização e necessidades dos eleitores, personalizando a mensagem para atender aos pontos de interesse principais de diferentes grupos, aumentando eficazmente a compatibilidade e o apoio entre o candidato e os eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também precisam segmentar o mercado de acordo com as diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing adequadas. Por exemplo, conteúdos técnicos podem atrair mais desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se que as partes interessadas do projeto listem todos os possíveis cenários de uso e perfis de usuários, com base na importância e prioridade de frequência do público-alvo de acordo com o cenário. Descreva, o mais detalhadamente possível, as entradas dos usuários e as motivações para o uso, e depois organize isso em uma análise completa do perfil do usuário. Usar mapas mentais ou fluxogramas pode ajudar a compreender e organizar melhor essas informações, permitindo um foco mais eficaz no público-alvo, otimizando a produção de conteúdo e o marketing de eventos.
3. Gestão da comunidade e construção de consenso: Aumentar a sensação de participação e pertencimento dos usuários
Experiência nas eleições americanas
Aumentar a sensação de participação e a consciência de "proprietário" dos eleitores através de reuniões, atividades de voluntariado e outros meios, permitindo que sintam que seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Isso não apenas aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer uma profunda relação de lealdade com os eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 podem fortalecer o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdos interativos e participação em propostas. Isso transforma os usuários de meros consumidores em co-construtores do projeto, formando assim um consenso comunitário e uma lealdade mais forte.
Este é um desafio crucial enfrentado por muitos projetos, e é também o passo mais simples, mas mais importante. Ao observar algumas atividades de blockchain bem-sucedidas, podemos sentir o respeito que os líderes da indústria têm pela comunidade. Mesmo diante de controvérsias, eles conseguem manter a calma e a compostura, ocasionalmente fazendo humor sobre si mesmos; essa perseverança e ressonância são raras.
O consenso vem dos usuários, e manter uma estreita ligação com os usuários e o mercado é o caminho para a sobrevivência do projeto. Independentemente de quão impressionante seja o histórico da equipe ou quão alta seja a avaliação do mercado primário, se afastar da comunidade acabará levando ao fracasso no mercado secundário.
4. Endosse de celebridades e líderes de opinião chave (KOL)
Estratégia para as eleições nos Estados Unidos
Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, e esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio de eleitores indecisos.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem aproveitar a validação de KOLs e celebridades do setor, utilizando sua credibilidade e vantagens em termos de tráfego para ajudar o projeto a obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não tem uma quota de mercado suficiente, a validação pode ajudar a criar rapidamente notoriedade.
Se os recursos forem limitados, pode considerar encontrar parceiros de cooperação que tenham recursos, aproveitando as suas vantagens; se não conseguir encontrar tais parceiros, então deve tentar "forçar a barra"; se nem conseguir "forçar a barra", a dificuldade de sucesso aumentará significativamente.
5. Comunicação Precisa em Múltiplos Canais
Experiência das eleições nos Estados Unidos
Os candidatos contactam os eleitores através de vários canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre as várias comunidades eleitorais.
Aplicação de mercado Web3
As marcas Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, etc., de acordo com os hábitos dos utilizadores, para alcançar e cobrir os pontos de contato que os utilizadores-alvo costumam utilizar, aumentando o reconhecimento e a atenção dos utilizadores pela marca.
É importante notar que a promoção por KOL e vários canais de publicidade são apenas ferramentas de disseminação. Se a equipe do projeto não tiver clareza sobre seus próprios pontos fortes e seu público-alvo, simplesmente pagar por promoção pode ser difícil para obter o reconhecimento e o apoio dos usuários.
Conclusão
A "grande peça de marketing" das eleições nos EUA proporcionou experiências valiosas para projetos Web3. As equipes dos projetos devem aprender a entender o consenso dos usuários e se aproximar do público real. Muitos projetos muitas vezes se colocam em uma posição elevada, como se apenas se preocupassem com tecnologia e conceitos, mas o consenso dos usuários e a aceitação da comunidade são a base do sucesso de um projeto. Espero que essas percepções ajudem os projetos Web3 a planejar melhor suas estratégias de marketing e a construir uma base de usuários mais forte.