A evolução do design gamificado: da motivação superficial à profundidade na retenção de usuários
No campo do Web3 e blockchain, as pessoas costumam pensar que é possível atrair usuários apenas com incentivos em tokens. No entanto, essa visão subestima a complexidade da natureza humana. A sociedade em si já possui um sistema de incentivos que impulsiona o comportamento humano, que pode ser a vaidade, o sentimento de pertencimento, entre outros. Tanto os emblemas de pontos da era Web2 quanto os tokens NFT do Web3 são apenas incentivos externos de curto prazo. O que realmente importa é satisfazer as necessidades internas dos usuários.
Comparado a adquirir usuários, reter usuários é mais crucial. O modelo tradicional de subsídios ou expectativas de airdrop pode gerar entusiasmo a curto prazo, mas como transformar o uso temporário em um hábito de longo prazo é a questão central.
O parceiro de a16z na área de jogos, jonlai, acredita que as aplicações mais bem-sucedidas são, na verdade, jogos disfarçados. As tentativas iniciais de gamificação falharam na maioria das vezes porque ignoraram os princípios fundamentais por trás de um excelente design de jogo - a retenção de usuários. Clássicos como "World of Warcraft" conseguiram atrair jogadores por mais de 10 anos porque suas mecânicas de jogo estão alinhadas com as motivações intrínsecas dos usuários. Ao estabelecer ciclos de feedback, orientar e recompensar os usuários, esses jogos oferecem um caminho de longo prazo em direção a "mestre do jogo".
Atualmente, muitas aplicações de sucesso incorporam princípios de design de jogos em seus produtos centrais. Essas experiências de jogo proporcionam diversão aos usuários e cultivam hábitos de uso a longo prazo. Esta categoria abrange aplicações populares em vários campos, desde ferramentas de produtividade até redes sociais, finanças, saúde mental e educação.
Os três princípios centrais do design de jogos são: motivação, proficiência e feedback.
A motivação resolve a questão "por que jogar". Os melhores designers de jogos focam na motivação intrínseca, considerando-a como a força mais eficaz e duradoura por trás do comportamento. A introdução de "Mega Man X" estabelece habilmente dois objetivos: tornar-se tão forte quanto Zero e derrotar Vile. Esses objetivos reforçam diretamente a sensação de competência e autonomia do usuário, sem a necessidade de usar incentivos externos como pontos ou emblemas.
Dominar as regras e sistemas envolvidos no jogo. O jogo precisa fornecer aos jogadores um caminho a ser dominado passo a passo, com um nível de dificuldade que seja justo, nem muito difícil nem muito fácil. Este equilíbrio pode permitir que os usuários entrem em um estado de fluxo, concentrando-se totalmente no presente.
O feedback é a forma como os jogadores aprendem as regras do jogo. Jogos excelentes ensinam através de ciclos de causa e efeito claros. Por exemplo, "Super Mario" ensina os jogadores através do feedback da morte. Ciclos breves e inofensivos incentivam os jogadores a tentar repetidamente até descobrirem a ação correta.
Estes princípios já transcenderam o domínio dos jogos. Muitas aplicações populares aplicaram estas ideias no seu design central:
Aplicações sociais como Instagram e Twitter satisfazem as necessidades internas dos usuários através da autoexpressão e da conexão social.
Ferramentas de produtividade como Repl.it e Figma introduziram o modo multijogador, tornando a codificação e o design mais divertidos.
A aplicação de saúde mental Forest transformará o foco numa experiência de jogo.
A aplicação financeira Chime torna o ato de poupar divertido.
As aplicações de fitness Zombies, Run e Strava tornam a corrida e o ciclismo mais divertidos.
A aplicação educativa Duolingo gamifica a aprendizagem de línguas.
Esses aplicativos abandonaram os simples pontos e emblemas, e em vez disso, incorporaram elementos de jogo na experiência central, permitindo assim a retenção de usuários a longo prazo.
Olhando para o futuro, o design gamificado continuará a evoluir. As primeiras aplicações gamificadas focavam na participação de curto prazo, enquanto a nova geração de aplicações gamificadas está intimamente ligada às necessidades dos usuários, alcançando retenção a longo prazo. Quando os usuários se divertem e percebem que estão alcançando seus objetivos, eles desenvolvem o hábito de uso a longo prazo. Dessa forma, as aplicações gamificadas estão ajudando os usuários a avançar em direção a objetivos de vida, desde poupança até exercícios regulares e aumento da eficiência no trabalho.
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AlphaBrain
· 07-29 03:07
Dizer que é fácil, quem realmente consegue entender as necessidades dos usuários?
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RugPullAlarm
· 07-27 04:04
A equipa do projeto está a fazer promessas novamente, o endereço 0 continua a descartar, esta onda é mesmo de novatos.
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ProbablyNothing
· 07-27 03:08
Isso tudo entende-se um martelo, ainda usuários de longa data.
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ShibaSunglasses
· 07-26 19:02
E se eu me tornar viciado em jogar?
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NFTArchaeologist
· 07-26 18:45
Só isso? É melhor comprar alguns NFTs.
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GateUser-cff9c776
· 07-26 18:45
Conteúdo profundidade é tão raso quanto o preço mínimo.
Novas tendências de design gamificado: a evolução do incentivo a curto prazo para a retenção de usuários a longo prazo
A evolução do design gamificado: da motivação superficial à profundidade na retenção de usuários
No campo do Web3 e blockchain, as pessoas costumam pensar que é possível atrair usuários apenas com incentivos em tokens. No entanto, essa visão subestima a complexidade da natureza humana. A sociedade em si já possui um sistema de incentivos que impulsiona o comportamento humano, que pode ser a vaidade, o sentimento de pertencimento, entre outros. Tanto os emblemas de pontos da era Web2 quanto os tokens NFT do Web3 são apenas incentivos externos de curto prazo. O que realmente importa é satisfazer as necessidades internas dos usuários.
Comparado a adquirir usuários, reter usuários é mais crucial. O modelo tradicional de subsídios ou expectativas de airdrop pode gerar entusiasmo a curto prazo, mas como transformar o uso temporário em um hábito de longo prazo é a questão central.
O parceiro de a16z na área de jogos, jonlai, acredita que as aplicações mais bem-sucedidas são, na verdade, jogos disfarçados. As tentativas iniciais de gamificação falharam na maioria das vezes porque ignoraram os princípios fundamentais por trás de um excelente design de jogo - a retenção de usuários. Clássicos como "World of Warcraft" conseguiram atrair jogadores por mais de 10 anos porque suas mecânicas de jogo estão alinhadas com as motivações intrínsecas dos usuários. Ao estabelecer ciclos de feedback, orientar e recompensar os usuários, esses jogos oferecem um caminho de longo prazo em direção a "mestre do jogo".
Atualmente, muitas aplicações de sucesso incorporam princípios de design de jogos em seus produtos centrais. Essas experiências de jogo proporcionam diversão aos usuários e cultivam hábitos de uso a longo prazo. Esta categoria abrange aplicações populares em vários campos, desde ferramentas de produtividade até redes sociais, finanças, saúde mental e educação.
Os três princípios centrais do design de jogos são: motivação, proficiência e feedback.
A motivação resolve a questão "por que jogar". Os melhores designers de jogos focam na motivação intrínseca, considerando-a como a força mais eficaz e duradoura por trás do comportamento. A introdução de "Mega Man X" estabelece habilmente dois objetivos: tornar-se tão forte quanto Zero e derrotar Vile. Esses objetivos reforçam diretamente a sensação de competência e autonomia do usuário, sem a necessidade de usar incentivos externos como pontos ou emblemas.
Dominar as regras e sistemas envolvidos no jogo. O jogo precisa fornecer aos jogadores um caminho a ser dominado passo a passo, com um nível de dificuldade que seja justo, nem muito difícil nem muito fácil. Este equilíbrio pode permitir que os usuários entrem em um estado de fluxo, concentrando-se totalmente no presente.
O feedback é a forma como os jogadores aprendem as regras do jogo. Jogos excelentes ensinam através de ciclos de causa e efeito claros. Por exemplo, "Super Mario" ensina os jogadores através do feedback da morte. Ciclos breves e inofensivos incentivam os jogadores a tentar repetidamente até descobrirem a ação correta.
Estes princípios já transcenderam o domínio dos jogos. Muitas aplicações populares aplicaram estas ideias no seu design central:
Esses aplicativos abandonaram os simples pontos e emblemas, e em vez disso, incorporaram elementos de jogo na experiência central, permitindo assim a retenção de usuários a longo prazo.
Olhando para o futuro, o design gamificado continuará a evoluir. As primeiras aplicações gamificadas focavam na participação de curto prazo, enquanto a nova geração de aplicações gamificadas está intimamente ligada às necessidades dos usuários, alcançando retenção a longo prazo. Quando os usuários se divertem e percebem que estão alcançando seus objetivos, eles desenvolvem o hábito de uso a longo prazo. Dessa forma, as aplicações gamificadas estão ajudando os usuários a avançar em direção a objetivos de vida, desde poupança até exercícios regulares e aumento da eficiência no trabalho.