*Пересылка оригинального заголовка: Исследование SocialFi: кто будет лидером следующей социальной революции?

TL;DR

1. SocialFi в настоящее время находится на окраине криптовалютного рынка, лишенного убойного приложения.

2. SocialFi имеет преимущества защиты личной конфиденциальности и поощрения перераспределения стоимости трафика.

3. В настоящее время активные проекты SocialFi в основном попадают в две категории: социальные протоколы и графики и социальные приложения.

4. Будущие проекты SocialFi должны снизить порог для использования и поощрять качественный контент, что обещает в будущем.

1. Обзор отрасли

SocialFi - это коллективное название для проектов, использующих технологию блокчейн для захвата ценности из социальных сетей. Поскольку в мире Web3 существуют различные токены, NFT и другие инструменты, супер-индивидуумы в социальных сетях теоретически могут легко монетизировать своё абстрактное влияние.

Кроме того, высокая анонимность мира Web3 также позволяет отделить онлайн-публичный трафик и оффлайн-частную жизнь, снижая стоимость становления лидером интернет-мнений.

Эти характеристики теоретически позволяют проекту SocialFi стать конкурентоспособным по сравнению с традиционными социальными медиа (хотя мы еще не видели практических примеров).

На данный момент рыночная стоимость токенов SocialFi составляет всего 1,7 миллиарда долларов США, что составляет примерно одну тысячную от общей стоимости криптовалют, что гораздо меньше, чем у основных направлений, таких как GameFi и NFT, и его статус относительно периферийный. В то же время в SocialFi пока нет по-настоящему убойных или доминирующих приложений, и это все еще находится на ранних стадиях.

Учитывая сильные монетизационные возможности социального трафика в мире Web2, мы считаем, что в будущем у SocialFi все еще есть значительное пространство для развития.

1.1 Историческая эволюция

Уже примерно с 2017 года на рынке появилось большое количество проектов SocialFi, таких как Steem, Huobi Chat, ONO и др. Однако технология блокчейн-индустрии в то время еще не была зрелой, и количество участвующих пользователей было ограничено, поэтому большинство из этих проектов умерли.

В 2020 году DeFi Summer привлекла большое количество пользователей и средств в целом в индустрию блокчейна. Под влиянием этой волны начали появляться такие направления, как GameFi и SocialFi. Во время насильственного бычьего рынка в конце 2021 года еще одна партия проектов SocialFi, таких как CyberConnect, Galxe, Torum, Deso и др., завершили финансирование. Многие из этих проектов до сих пор активны в глазах общественности, поэтому 2021 год можно считать первым годом SocialFi.

В 2022 году Чжао Чангпэн (CZ) предсказал в журнале "Форчун" что SocialFi и GameFi станут основными двигателями прогресса в области блокчейна в 2022 году. История не развивалась в направлении, которое он предсказал, но в области SocialFi появились некоторые качественные проекты, такие как высокоамбициозный сервисный уровень протокола социального протокола Web3 Lens Protocol и приложение Phaver, основанное на Lens.

В августе 2023 года Friend.tech успешно вышел из круга с новой моделью SocialFi с ярко выраженным вкусом Ponzi и Tugo, привлекая группу инфлюенсеров из Twitter и даже блогеров из Onlyfans, чтобы поселиться. Плата за протокол на 24 часа однажды заняла третье место, уступив только Ethereum и Lido. Однако из-за простоты его токеномики торговый объем его ключей значительно снизился, и проектная группа медленно выпускала токены для воздушных капель для баллов, постепенно истощая терпение пользователей.

Источник: Дюна

1.2 Размер рынка

Без сомнения, у широкого социального поля рыночный размер составляет триллионы, даже если группа пользователей ограничена сообществом Web3, перспективы рынка также крайне широки. Однако сообщество Web3 по-прежнему в основном использует традиционное социальное программное обеспечение, такое как Twitter, Telegram и даже WeChat, и масштабный эффект особенно значителен в социальной сфере: даже если есть лучшие решения, инерция, обусловленная существующей социальной сетью, заставит пользователей оставаться на первоначальной платформе, и миграция на новую платформу столкнется с большим сопротивлением.

В целом низкая рыночная стоимость раздела SocialFi в размере 1,7 миллиарда долларов США резко контрастирует с огромными маржами прибыли традиционных социальных платформ. Мы можем ожидать прихода точки взрыва SocialFi в будущем.

2. Карта отрасли

2.1 Протокол социального взаимодействия и граф

Социальные протоколы в некотором смысле похожи на концепции, такие как удостоверение личности, номера мобильных телефонов и QQ-номера в мире Web2. Использование социальных протоколов может эффективно агрегировать социальные отношения пользователей и проекты прикладного уровня могут напрямую наследовать устойчивые социальные отношения в социальных протоколах, без необходимости их перестройки в новых сценариях.

Протокол Lens 2.2.2

Протокол Lens - очень характерный протокол в слое протокола. Его основная концепция заключается в использовании ERC-721 для преобразования личных данных, внимания, коллекций и других концепций в NFT, чтобы наделить их финансовыми атрибутами. Этот процесс эквивалентен материализации ценности, зафиксированной в социальных активностях, предоставляя полное владение создателю и позволяя ей циркулировать среди различных dApps. Можно сказать, что это полностью воплощает родной дух Web3 в уважении к ценности данных.

Lens также имеет хорошие пользовательские данные: за год с момента запуска у него более 370 000 пользователей, и количество ежедневно активных пользователей постоянно растет. Lens завершил привлечение инвестиций в размере 15 миллионов долларов в июне 2023 года, в котором участвовал гигант Web2 социальных сетей Tencent.

Данные о ежедневной активности объектива. Источник: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster - один из самых горячих социальных протоколов в 2023 году, и даже сам Виталик глубоко вовлечен в использование протокола и его продвижение.

Структура данных протокола Farcaster разделена на три уровня: первый уровень - это идентификация пользователя, которая хранится блокчейнами, такими как Ethereum и OP; второй уровень - различные данные, генерируемые в процессе социальной деятельности пользователя. Эти данные не загружаются на цепочку, а хранятся в сети серверов, образованной узлами хаба; третий уровень - это уровень приложений, разработанный проектами в экосистеме. По сравнению с Lens, Farcaster жертвует определенной степенью децентрализации и больше фокусируется на воссоздании плавных функций традиционных социальных медиа.

Farcaster только что открылся для общественности в октябре 2023 года и за несколько месяцев набрал 210 000 пользователей. Достижение замечательное и в основном обусловлено эффектом разрыва круга, принесенным его экологическим проектом Warpcast, о котором мы позже расскажем.

Данные пользователей Farcaster. Источник: Dune

Схема архитектуры Farcaster Источник: Официальная документация

2.1.3 КиберКоннект

CyberConnect (CC) в настоящее время является одним из проектов с наибольшим количеством пользователей в социальной графике, причем почти 1,3 миллиона пользователей просто владеют профилями NFT.

Основная концепция и видение CC аналогичны Lens, которая заключается в создании профилей пользователей NFT и привязке соответствующих социальных данных к NFT. Разница заключается в том, что CC не преобразует все операции, такие как подписка и сбор, в NFT, что означает, что пользователям не нужно платить комиссионные сборы при выполнении этих операций, что значительно снижает затраты на привлечение клиентов.

Кроме того, по сравнению с Lens, который развернут на Polygon и зависит от пользовательской среды Polygon, мультицепочное развертывание CC дает ему определенные преимущества.

С 2023 года количество пользователей CC пережило взрывной рост (конечно, это связано с ожиданиями по воздушным капельницам), и рост его пользователей застыл после июня.

Данные нового пользователя CC. Источник: Dune

2.2 Уровень приложений

Приложение SocialFi охватывает широкий спектр, и различные платформы контента потоковых медиа, платформы заработка на долю, платформы выпуска личной валюты и т. д. могут все быть включены в область SocialFi. На текущем этапе создание более практичных проектов и привлечение большего числа пользователей - это проблемы, которые SocialFi срочно нуждается в решении, поэтому инновации на уровне приложений - это первоочередная задача.

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech позволяет пользователям использовать ETH для покупки "долей" KOL, которые поселились на платформе. Стоимость акции пропорциональна квадрату количества проданных акций. После покупки "долей" пользователи получают право общаться напрямую с KOL, а также могут получать прибыль от продажи акций. Кроме того, Friend.tech также распределяет баллы с активным участием пользователей, используя потенциальные ожидания воздушных капель, чтобы привлечь участие пользователей.

Без сомнения, нынешняя экономическая модель Friend.tech обречена на провал, поскольку она не способна удерживать пользователей и извлекать прибыль через долгосрочное производство контента высокого качества, а также не в состоянии удовлетворить требования рекламодателей к охвату. Тем не менее, этот метод привлечения клиентов с низким порогом входа, ориентированный на публичность, заслуживает внимания для других проектов SocialFi.

Если Friend.tech сможет поучиться у некоторых Meme токенов и построить экосистему, улучшив захват ценности вовремя после получения трафика, возможно, у него появится шанс вернуться к жизни. Но на данный момент это кажется маловероятным.

Диаграмма роста цены акций Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver - это социальная платформа, основанная на Lens, и в настоящее время является крупнейшим приложением в экосистеме Lens. Ее основная идея заключается в том, чтобы позволить пользователям действительно владеть своими социальными активами. Пользователи могут ставить токены на контент, который, по их мнению, имеет высокое качество, чем больше людей делает ставки, тем выше качество контента. Как создатели, так и пользователи, которые делают ставки на токены, могут получать соответствующие вознаграждения. Кроме того, пользователи могут накапливать репутацию на цепи блоков, выполняя задания и тем самым увеличивая свои баллы.

Однако, чтобы предотвратить большое количество ботов, которые могут вливаться для недействительного взаимодействия, Phaver также создал систему оценки, требующую от пользователей завершения электронной верификации, покупки NFT или стейкинга управляющих токенов, чтобы быть пригодным для обмена баллов на управляющие токены.

Через вышеуказанные механизмы Phaver добился поощрения за вклад в публикацию и обнаружение высококачественного контента, эффективно реализуя захват ценности.

С момента запуска два года назад Phaver собрал более 120 тыс. подключений кошельков и поддерживает 30-40 тыс. ежедневных активных пользователей. Как многоцепная приложение, Phaver собирается интегрироваться с протоколом Farcaster и вскоре выпустить токены управления. Предвидится, что оно может стать серьезным конкурентом для Warpcast.

2.2.3 Warpcast

Warpcast - флагманский проект экосистемы Farcaster. Его интерфейс и методы использования высоко воссоздают традиционные социальные платформы, принося пользователям чрезвычайно гладкое впечатление, что также сделало его известным как «Твиттер веб-3 мира».

Кроме того, Warpcast также выпустит токены, выпустит NFT и другие уникальные элементы Web3, встроенные нативно в приложение, что значительно снизит порог для пользователей для участия в цепных спекуляциях. Этот дизайн вызвал волну fomo среди пользовательских групп и даже породил мем-токены высокой рыночной стоимости, такие как $Degen.

В настоящее время основная цель пользователей, заходящих в Warpcast, все еще заключается в добыче золота. После того как краткосрочный эффект богатства иссякнет, останется посмотреть, сможет ли он действительно заменить Twitter и стать новым онлайн-домом Crypto Degens.

Цена токена $Degen, время снимка: 2024/3/5

2.3 Сортировка целевого

Мы кратко организуем проекты внутри трека следующим образом:

3. Факторы роста отрасли

3.1 Растущий спрос на личную конфиденциальность и свободу слова

В последние годы большое количество пользователей Weibo и Twitter перешли на «децентрализованную социальную платформу» Mastodon. Mastodon не является проектом блокчейна. Используемая им технология представляет собой федеративное управление несколькими серверами.

Различные операторы серверов могут устанавливать совершенно разные правила (например, некоторые серверы могут размещать статьи с тысячами слов, а другие требуют, чтобы пользователи ограничивали статьи менее чем 500 слов), что очень похоже на различные штаты в Соединенных Штатах. Пользователи могут свободно выбирать присоединиться к различным серверам и соблюдать местные нормы поведения.

Что касается строго говоря, Mastodon не является строго децентрализованным, и серверные "губернаторы" все еще могут блокировать отдельные учетные записи по своему усмотрению (но вы все равно можете выбрать присоединиться к другим штатам). На данный момент Mastodon имеет миллион активных пользователей ежемесячно, что не имеет аналогов среди любого проекта SocialFi, но это также показывает, что в будущем для по-настоящему децентрализованного проекта SocialFi все еще есть огромные возможности для роста.

Будь то все более строгая цензура в китайском сообществе или различные проблемы, возникшие на Twitter, люди задумываются о том, как защитить личную конфиденциальность и свободу слова на социальных платформах, что открывает возможности для секторов, таких как SocialFi. В недалеком будущем у нас может появиться возможность увидеть проекты на треке SocialFi, которые будут на уровне или даже превосходить Mastodon.

3.2 Перераспределение стоимости трафика является основным конкурентным преимуществом SocialFi

Как и Defi бросает вызов традиционным банкам и биржам, итоговая цель SocialFi - нарушить монополию существующих социальных платформ на ценность трафика.

В сегодняшней бурно развивающейся волне коротких видео в Интернете появилось бесчисленное количество мифов о богатстве, но в этом процессе платформы, такие как ByteDance и Tencent, забрали большую часть ценности трафика, а создатели и потребители не имеют эффективных контрмер.

Проекты, подобные Phaver, пытаются изменить это распределение выгод, позволяя создателям и потребителям действительно захватывать ценность трафика.

4. Заключение и перспективы

По сравнению с социальными платформами Web2, SocialFi имеет естественные преимущества в области защиты конфиденциальности и распределения ценности данных. Однако из-за высокого порога использования блокчейн-приложений один этап создания кошелька останавливает большинство пользователей.

В будущем проекты SocialFi должны быть более удобными для пользователей и, применяя новые технологии, учитывать, как распространить децентрализованные социальные сети на более широкую аудиторию. Они должны оптимизировать операционные процессы, снизить затраты на обучение пользователей и улучшить опыт пользователей. С другой стороны, они также должны грамотно использовать механизм токенов, уникальный для Web3, чтобы стимулировать высококачественный контент и создателей, чтобы добиться долгосрочного удержания пользователей и положительных обратных связей.

Disclaimer：

1. Эта статья перепечатана с [Академия Грифсис]. Пересылка оригинального заголовка ‘探索 SocialFi：谁会引领下一次社交革命？’. Все права принадлежат оригинальному автору [*@localcat15]. Если есть возражения против этого повторного издания, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманда, и они незамедлительно с этим справятся.
2. Отказ от ответственности: Взгляды и мнения, выраженные в этой статье, являются исключительно точкой зрения автора и не являются инвестиционными советами.