250º aniversário dos Estados Unidos: "Unidade" é a melhor mensagem de marca, diz estudo da M Booth

(MENAFN- PRovoke) Enquanto a América se prepara para celebrar o seu 250.º aniversário—num contexto de turbulência social, económica e geopolítica—um novo estudo da M Booth conclui que os americanos estão entusiasmados com o marco que se avizinha, com 62% a dizerem que o 250.º aniversário é pessoalmente importante e 88% a identificarem o aniversário como um momento para celebrar a história da América (88%), bem como as suas realizações (85%) e os seus valores (85%).

“Os americanos não estão a encarar o semiquincentenário como uma plataforma para discordância”, diz a agência.“Estão a procurar uma razão para aparecer, participar e ver-se refletidos na narrativa nacional.”

Ao analisar quais as marcas ou empresas “American values” deveriam realçar em 2026 para se manterem relevantes ou autênticas, o estudo descobriu que “liberdade” e “independência” estavam no topo de uma longa lista, muito acima de “tolerância”, “engenho” e “individualismo”. “Patriotismo” surgiu em terceiro, com um elevado grau de polarização entre Conservadores que o apoiavam e Liberais que não o apoiavam.

“Unidade” — a quarta na lista geral — foi o único valor que refletiu praticamente nenhuma polarização política, com apoio entre Liberais (42%), Conservadores (40%) e Centristas (43%).

Diz a agência,“Marcas que se inclinam para a ‘Unidade’ e encontrem uma forma de a definir autenticamente no clima de hoje podem colmatar a diferença entre campos ideológicos divergentes. Os americanos estão a rejeitar símbolos performativos que as marcas têm usado no passado—74% agora consideram que marcas/empresas a tomarem posição sobre uma questão nacional é uma tática de marketing—o que sugere que os consumidores procuram que as marcas preencham o espaço deixado vago por outras instituições.”

Apenas cerca de um quarto dos americanos (27%) está mais entusiasmado com as celebrações do 250.º aniversário da América devido ao panorama político de hoje, enquanto 36% estão menos entusiasmados e 37% não estão nem mais nem menos entusiasmados.

Mas os americanos ainda querem que as marcas apareçam, com 66% a dizerem que, se uma marca ou empresa celebrar o 250.º aniversário da América, o impacto que essa marca ou empresa poderia ter na sociedade, em consequência, seria positivo. Os americanos consideram as marcas que comemoram o aniversário como relacionáveis (37%) e relevantes para si (33%).

Um achado surpreendente: apesar da sua reputação de geração mais crítica, a Gen Z é a mais otimista quanto à atual unidade do país. Mais de metade (55%) da Gen Z acredita que a América está atualmente unificada em questões sociais importantes—mais do dobro da taxa dos Baby Boomers (21%) e da Gen X (25%) e consideravelmente acima da segunda geração mais jovem, os Millennials I39%).

Por isso, embora a Gen Z tenha o menor nível de conhecimento de que 2026 marca o 250.º aniversário da independência da América (48% face aos 68% dos americanos no geral), a Gen Z vê isto como um momento e uma oportunidade ideais para o diálogo e o progresso. Três quartos da Gen Z (77%) veem isto como um tempo para refletir sobre as insuficiências da América e como uma oportunidade para abordar disparidades em igualdade e equidade (77%).

Ao mesmo tempo, a Gen Z também está mais atenta a marketing “performativo”. Comparando com 75% dos americanos no total, 69% da Gen Z vê os 250 anos como uma oportunidade de marketing para marcas e corporações celebrarem genuinamente a América, e mais do que qualquer outra geração, esperam que marcas e empresas moldem ou influenciem normas ou valores sociais (70% da Gen Z vs. 67% dos Millennials, 57% da Gen X, 50% dos Baby Boomers).

Ações como apoiar eventos comunitários locais ou instituições de caridade (50%) e reconhecer o engenho, a inovação e a tecnologia americanas (47%) estão no topo da lista da Gen Z para ativações de marca que pareçam autênticas.

A linha de fundo é que os americanos estão a dar às marcas e às empresas luz verde para reconhecerem o aniversário no seu marketing, com 65% a dizerem que isso é uma expectativa. A maioria, 62%, acredita ainda que isto deve ser feito de forma ousada, intencionalmente destacando-se em vez de se misturar com as outras marcas.

E a agência sugere seis boas práticas com base na sua investigação:

Juntar-se.“Apesar da polarização, os americanos têm fome de um momento significativo para aparecer e ver-se a si próprios.” É hora de agir.“As marcas têm luz verde para moldar o momento e os americanos têm expectativas elevadas.: O momento para planear é agora.“A Gen Z é a mais otimista sobre o futuro do país, apesar das suas críticas.” Não seja tímido, apenas não seja estranho.“Evite a lavagem de bandeiras; apareça com fluência cultural que tenha em conta as partes interessadas internas e externas.” Alargar o ângulo.“Conte as histórias que não foram contadas. Envolva os seus consumidores para ajudar a co-criar o momento e use as suas vozes. É possível ter orgulho sem política.” Orgulho é possível sem política.“Conheça o seu público e considere um equilíbrio entre celebração e reflexão.”

MENAFN26032026000219011063ID1110909976