Babycare здобула перше місце в 8 категоріях на Тмол, споживання товарів для матері та дитини переходить від логіки категорій до логіки брендів

Питайте AI · Логіка бренду в переході материнсько-дитячого споживання: як Babycare стала еталоном галузі?

26 березня на приватній зустрічі супербрендів 2026 TOP TALK на Tmall стало відомо, що за минулий рік материнсько-дитячий бренд-лідер Babycare на Tmall посів перше місце у 8 категоріях, демонструючи сильну владу в своїй ніші. Ба більше, за останнім дослідженням CIC Consulting щодо китайського ринку товарів для матерів і дітей, Babycare уже три роки поспіль (2023, 2024, 2025) посідає перше місце в Китаї за обсягом продажів у всіх каналах на ринку товарів для матерів і дітей.

Дослідження CIC Consulting показує, що ринок товарів для матерів і дітей у Китаї надзвичайно різноманітний і фрагментований: частка багатьох категорій загалом становить менше 5%, а більшість брендів зосереджені лише на одному-двох сегментах. Але зі зростанням попиту споживачів на зручніші та ефективніші покупки багатокатегорійні бренди стають важливою тенденцією розвитку материнсько-дитячого ринку Китаю: з одного боку, це може сприяти продажам, пов’язаним між категоріями, а з іншого — підвищувати життєвий цикл користувача.

Babycare — якраз один із небагатьох винятків. Виходячи з реальних больових точок користувачів, бренд переосмислив і створив інноваційні продукти, спираючись на сценарії використання, зокрема під час вагітності та післяпологового періоду, годування, здорового сну, подорожей, навчання та гри, що знову й знову порушує галузеві усталені правила та задає напрям інноваціям. Наприклад, Babycare першою в індустрії підгузків застосувала надтонковолокнистий (аж до 0.6 denier) шар на поверхні, щоб досягти максимальної м’якості, а також запровадила у сегмент дитячих чашок матеріал Tritan, який є безпечнішим і більш стійким до ударів. Нині кількість підписників на флагманському магазині Babycare на Tmall становить 22.227 млн, бренд незмінно утримує перше місце в материнсько-дитячій індустрії; у 2025 році загалом відправлено понад 90 млн замовлень у посилках.

«Висока якість» — також одна з ключових конкурентних переваг Babycare. Babycare здійснює жорсткий контроль якості продуктів по всьому ланцюгу від сировини. Вона досягла глибокої або стратегічної співпраці з приблизно 30 провідними світовими компаніями з матеріалознавства, зокрема з Німеччини Dehо Xіn, Німеччини Henkel, США DuPont/Leica тощо, забезпечивши спільні розробки матеріалів і пріоритетне постачання технологій. Контроль якості проходить через весь процес — від розробки, підготовки зразків, виробництва до виходу на ринок. У 2025 році Babycare здійснила річну перевірку з подачею на дослідження понад 8000 партій — значно більше, ніж вимагає держава. Станом на зараз Babycare брала участь у розробці 35 національних, галузевих і корпоративних стандартів; при цьому декілька стандартів заповнили прогалини в галузі.

Станом до кінця 2025 року продукти Babycare вже сумарно обслуговували 90 млн домогосподарств у світі (за даними бекенду системи Babycare). Заступник віцепрезидента Babycare Paul зазначив, що спосіб вибору нового покоління батьків змінився з «логіки категорій» на «логіку бренду»: вони оцінюють усі товари для матерів і дітей за вищими стандартами, включно з матеріалами, дизайном, деталями, безпекою тощо. А механізми платформи Tmall також дозволяють довірі переходити від категорій до бренду — від точних рекомендацій у пошукових сценаріях, до інтеграції членської програми для стимулювання повторних покупок у різних категоріях, а також до стабільного виконання зобов’язань.

«Довіра — це найрідкісніше й найцінніше в індустрії товарів для матерів і дітей: вона означає, що бренд більше не є синонімом якоїсь однієї категорії, а стає символом якості», — сказав Paul.

（Примітка: ця стаття є комерційною інформацією, опублікованою на сайті CGTN. Зміст статті не відображає позицію цього медіа; наводиться лише для довідки。）