L'IP de qualité : un élément clé de la compétition sur le marché de l'investissement cinématographique

Les données de Lighthouse Professional Edition indiquent qu’au 16 mars à 17h, le box-office de « Fast & Furious 10 » avait atteint 4,242 milliards de yuans. Selon plusieurs prévisions, le box-office final pourrait atteindre 4,382 milliards de yuans. Sur cette base, « Fast & Furious 10 » surpasserait « Avengers: Endgame » avec un box-office de 4,25 milliards de yuans, devenant ainsi le dixième film le plus rentable de l’histoire du cinéma chinois. Le partenaire de co-production, China Film Group, enregistre également des gains importants.

De plus, au 16 mars, 13 films chinois ont dépassé 4 milliards de yuans de recettes. En dehors de « Wolf Warrior 2 » (2017), « Nezha » (2019), « The Wandering Earth » (2019) et « Avengers: Endgame » (2019), les neuf autres films ayant franchi ce seuil sont sortis après 2020, ce qui indique que le plafond du box-office chinois continue de s’élever.

Les changements dans le classement du box-office reflètent aussi la compétition sur le marché cinématographique national. Parmi ces 13 films, China Film Group, grâce à la franchise « Nezha », est le grand gagnant ; la participation de plusieurs studios chinois à neuf de ces films a permis de diversifier les risques d’investissement.

Cependant, le marché de l’investissement cinématographique connaît des hauts et des bas. Par exemple, Beijing Culture a connu un grand succès avant 2020 avec « Wolf Warrior 2 » et « Hello, Li Huanying », mais ces cinq dernières années, peu de films ont connu un succès massif.

En tant que grand gagnant, China Film Group a déjà produit « Nezha » qui a rapporté 5,035 milliards de yuans, occupant la première place du box-office chinois. La suite, « Nezha 2 » (ci-après « Nezha: The Demon Child Returns »), a également battu des records avec 15,446 milliards de yuans, établissant de nouveaux records pour la Chine et l’Asie, et reprenant la première place du box-office chinois.

Bien que la société n’ait pas divulgué les bénéfices précis de ces deux films dans ses rapports annuels, selon certaines données publiées, ses revenus issus de ces films s’élèveraient à environ 4,1 milliards de yuans.

De plus, les produits dérivés de l’IP « Nezha » continuent de générer des revenus. Wang Changtian, président de China Film Group, a déclaré en 2025 que les ventes de produits dérivés de « Nezha 2 » avaient déjà atteint plusieurs centaines de milliards de yuans, avec une projection future dépassant le trillion de yuans. Il a également indiqué que l’impact économique global de « Nezha 2 » pourrait dépasser 2 000 milliards de yuans.

Selon les derniers résultats financiers de China Film Group, au premier semestre 2025, ses revenus issus du cinéma et des produits dérivés s’élevaient à 3,102 milliards de yuans, représentant 95,67 % du chiffre d’affaires total.

Un créateur d’animation chinois a confié au « Securities Daily » que l’avantage des films d’animation devient de plus en plus évident. Premièrement, la durée de vie des IP est longue, avec une valeur de longue traîne élevée. Contrairement aux films en live-action, qui dépendent des acteurs et voient leurs coûts et rémunérations augmenter exponentiellement, les IP d’animation sont numériques : les personnages ne deviennent pas « dépassés » ou « plus chers », et le coût de production des suites diminue, tout en maintenant un effet de marque et une base de fans qui se renforcent, avec une réduction des coûts marginaux et une augmentation des bénéfices marginaux. Deuxièmement, le développement de produits dérivés possède un avantage naturel. Les personnages d’animation sont des actifs parfaitement licenciables : un film d’animation réussi peut souvent faire revenir ses revenus via ses produits dérivés, créant une dynamique à double moteur « contenu + consommation », un modèle commercial difficile à égaler pour les films en live-action.

Si une société ne peut pas se démarquer avec un seul film comme China Film Group, une stratégie de déploiement large reste une méthode essentielle pour s’établir sur le marché de l’investissement cinématographique.

Par exemple, la Chine a investi dans les neuf films ayant dépassé 4 milliards de yuans, principalement des œuvres IP telles que « The Battle at Lake Changjin », « The Wandering Earth » et la série « Detective Chinatown ». L’IP est devenue un moyen clé pour le cinéma chinois de traverser la période particulière de 2020 et de s’ancrer solidement sur le marché.

« Le cinéma est une activité à haut risque, mais un IP puissant, comme la série « Nezha » ou « Detective Chinatown », constitue une base de consensus sur le marché. Il peut réduire les coûts de promotion des nouveaux films et garantir une audience de base dès la lancement, ce qui est crucial dans l’évaluation des investissements », a déclaré Yang Huaiyu, chercheur principal chez Shanghai Xiazhi Liangshi Consulting, à « Securities Daily ». Il a ajouté que les IP de qualité ont la capacité de traverser les cycles. La reprogrammation, la suite ou la relance d’IP classiques peuvent souvent stimuler le marché en période de baisse, ce qui est aussi un indicateur clé de la résilience des entreprises.