Recientemente, tuve la suerte de participar en un encuentro de creadores organizado por el equipo de Tech Week en a16z. Este evento reunió a aproximadamente 50 élites de la creación de contenido en Internet de diversos campos, abarcando desde maestros de memes hasta influencers de TikTok, desde bloggers de estilo de vida hasta creadores de videos cinematográficos, desde autores de Substack hasta productores de podcasts.

A través de conversaciones profundas con estos creadores diversos, he resumido las siguientes 7 ideas clave:

1. Controlar a la audiencia es la clave.

En la era digital actual, las listas de correo electrónico se han convertido en un consenso entre los creadores. Ya sean creadores que se centran en plataformas de videos cortos como TikTok o Instagram, o productores de contenido en otras formas de medios, consideran que establecer y mantener listas de correo electrónico es la base de su negocio.

Los creadores utilizan diversas estrategias para ampliar su base de suscriptores. Algunos atraen nuevos suscriptores organizando eventos, otros invierten en publicidad pagada, algunos crean herramientas de generación de tráfico, e incluso hay quienes utilizan de manera ingeniosa ManyChat para convertir los mensajes directos de Instagram en un motor de crecimiento.

Es importante señalar que la frecuencia de publicación no es clave. Algunos creadores eligen publicar una vez a la semana, otros una vez al mes, y algunos mantienen una publicación trimestral o irregular. Lo realmente importante es la propiedad que tienen sobre su audiencia.

Esta tendencia refleja el deseo generalizado de los creadores de establecer un canal de comunicación directo y duradero para mantener un contacto estrecho con su audiencia. En un entorno donde los algoritmos de las plataformas de redes sociales cambian constantemente, tener su propia base de datos de audiencia se ha convertido en una estrategia clave para que los creadores aseguren su éxito a largo plazo.

Esta atención a la propiedad del público no solo refleja la sabiduría comercial de los creadores, sino que también refleja la transformación del actual ecosistema de creación de contenido. En esta era de explosión de información, cómo destacar entre tantas plataformas y cómo establecer conexiones duraderas con el público se ha convertido en una cuestión que cada creador necesita reflexionar profundamente.

Al establecer su propia audiencia, los creadores no solo pueden reducir su dependencia de plataformas específicas, sino que también pueden experimentar de manera más flexible con diferentes formas de contenido y modelos de negocio, creando así una base más sólida para su carrera creativa.