Eksplorasi Jalur Beragam Sosial Web3: a flash in the pan atau aplikasi skala besar berikutnya?

I. Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Kepopuleran friend.tech baru-baru ini sekali lagi memicu perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan kekuatan pengaruh KOL pada harga, cara ini menarik perhatian dan pengikut banyak orang, dan kemudian Bodhi yang muncul juga menarik perhatian luas, dengan memberikan nilai pada konten untuk mewujudkan pengembalian nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang melakukan beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan kembali pemahaman kita tentang sosial dan menyediakan serangkaian solusi inovatif. Baik itu finansial sosial atau sosial terdesentralisasi, sosial Web3 sedang aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Menelusuri perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X, Instagram, WeChat, dan lain-lain, telah memberikan pengguna kemudahan berbagi, interaksi, dan komunikasi yang belum pernah ada sebelumnya. Namun, di balik kemudahan ini juga tersembunyi beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparan, dan kurang melindungi privasi. Selain itu, tata kelola dan keputusan platform sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas yang terpusat. Selain itu, insentif bagi kreator juga menjadi salah satu poin yang kontroversial dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif dari ekonomi cryptocurrency, muncul berbagai protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Konsep seperti keuangan sosial menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, sosial desentralisasi berfokus pada membangun ekosistem sosial desentralisasi untuk menghilangkan berbagai masalah yang ada di jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur sosial telah lama diharapkan menjadi aplikasi berskala besar berikutnya, hingga saat ini belum ada aplikasi berskala besar yang muncul sejak kelahirannya. Bagaimana masa depan sosial Web3 sebenarnya? Apakah produk sosial yang terus bermunculan ini hanya a flash in the pan atau aplikasi berskala besar berikutnya? Artikel ini akan mengeksplorasi konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis keadaan perkembangan, keunggulan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, meninjau bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Dua, mengapa perlu sosial Web3?

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang disebutkan dalam buku Tom Standage "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering menganggap media sosial sebagai konsep baru yang muncul seiring dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah melakukan interaksi sosial dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat-surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berkembang. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita untuk terus mengejar koneksi dan komunikasi.

Melihat dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

1. Zaman kuno dan media tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial terbatas oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, orang dapat berkomunikasi informasi dengan lebih cepat.

3. Era Siaran dan Televisi: Media siaran dan televisi abad ke-20 mengubah cara komunikasi massa, memungkinkan informasi disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

4. Internet dan era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam pembuatan konten, dan tingkat sosialnya cukup rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan media sosial: Sejak pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.

6. Web3.0 dan sosial media terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform sosial Web3.0 yang lebih menekankan desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform ini berusaha menyelesaikan masalah yang ada di sosial media Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menawarkan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan sosial sejak zaman kuno. Namun, pada dasarnya, baik itu berinteraksi secara langsung, mengirim pesan melalui merpati, atau mengukir di atas batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi kebutuhan sosial manusia tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman. Kebutuhan inti dapat dirangkum dalam empat poin berikut:

1. Mempertahankan koneksi dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, perkembangan, dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerja sama dan saling membantu: Sosial membantu orang-orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah, dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2、Web2 sosial menyelesaikan kebutuhan "cepat, baik, hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antaranya, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, dan LinkedIn muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki ciri khas dan fungsinya masing-masing, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batasan 140 karakter memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan karir, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fungsi berbagi gambar yang kuat dan interaksi sosial, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web berubah dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan membagikan konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap telah menjadi platform utama untuk kegiatan bisnis dan promosi iklan, perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meningkat, di mana perusahaan terkemuka Meta (sebelumnya Facebook)) telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar.

Merefleksikan sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, inti perubahannya adalah menyediakan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook membuat orang lebih cepat untuk berkenalan dengan teman dan berbagi informasi, X membuat orang lebih cepat melihat berita hangat dan diskusi interaktif (dibandingkan dengan koran dan televisi), LinkedIn mengubah sosial di tempat kerja dari hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan di tempat kerja secara online dengan cepat... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat".

3、Tantangan dalam industri sosial tradisional

Namun, sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang intinya dapat dirangkum dalam dua aspek yaitu kepemilikan data dan sentralisasi:

1）Kepemilikan data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, melainkan milik platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

• Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan dimanfaatkan dalam jumlah besar, yang mengakibatkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform mungkin menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang menyebabkan masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

• Nilai tidak kembali kepada pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan tersebut, yang mengakibatkan penyediaan data pengguna diambil secara gratis oleh platform.

• Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna milik platform, bukan milik sendiri, maka saat mendaftar di berbagai media sosial sering kali harus mulai dari 0, kartu nama sosial dan informasi pribadi tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang layak, atau hanya mendapatkan bagian yang sangat kecil. Mereka dapat membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak kepemilikan dan kontrol atas data dan nilai konten yang diciptakan. Setelah X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. Sentralisasi: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan konten yang tidak terbatas.

• Kemampuan anti-sensor lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, hal ini mengakibatkan kebebasan berpendapat tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di negara-negara yang dipengaruhi oleh faktor politik dan budaya, sehingga secara tertentu hak untuk mengekspresikan diri dicabut. Baik perubahan peraturan X yang tidak konsisten, pemblokiran akun, maupun di Facebook, tiktok, dan WeChat, di platform terpusat terdapat terlalu banyak batasan dan kendala yang membuat pengguna hanya bisa 'menari di bawah belenggu'.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme dari penyedia server tersebut, dibuang, dan dilarang oleh orang lain.

Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi berbagai masalah yang ada pada sosial Web2