デマは単純な理由でバイラルになる：それは勝つために設計されており、真実であるためではない。

真実は通常遅い。文脈、ニュアンス、時間を必要とする。時には「わからない」と認めることさえ必要だ。それに対して、デマは迅速だ：10秒で完全なストーリーを提供し、明確な悪役、明白な罪人、感情的な結論を示す。考えることを促さず、反応を促す。

そしてプラットフォームは反応を賞賛する。

私たちは何かを感じさせるものを共有する：怒り、恐怖、優越感、即時の希望。デマはこれを誰よりもよく理解している。実際のデータは胸を打つことは稀だが、よく語られた嘘はそうだ。だからこそ動きやすい：強い感情を伴い、それがアルゴリズムの燃料となる。

また、インセンティブも存在する。

嘘をつくのは安価で利益が出る。検証も、情報源も必要ない。複雑さを背負う必要もない。ただ衝動を刺激する見出しさえあれば良い。感情的なボタンを押せば、リーチを獲得できる。そしてリーチとともにフォロワー、偽の評判、お金、販売、アフィリエイト、コース、権力が得られる。一方、訂正はほとんど共有されない。訂正はドーパミンを出さない。

だから結局、クソを投稿する方が蜜よりも儲かる。

なぜなら、蜜は努力を要する：忍耐、一貫性、長期的な持続。クソは瞬時で、豊富で、コストもかからない。さらに、注意の市場は残酷だ：すべてが秒単位で競い合う中、スキャンダラスなものが理性的なものに勝つ。

解決策は「ネットを使わなくなること」ではない。自分の頭の中のインセンティブを変えることだ。

共有する前に自問しよう：
これは情報を提供しているのか、それともただ興奮させているだけか。
これは本当なのか、それとも既に信じていることに合致しているだけか。
これは世界を良くするのか、それとも会話を悪化させるだけか。
なぜなら、アルゴリズムには価値観がない。私たちの価値観を映すだけだから。