Xiaohongshu：時価総額310億ドルの中国プラットフォーム

小紅書はもはや中国人女性がショッピング情報を共有するアプリだけではありません。2025年、このプラットフォームはアメリカの巨人たちと肩を並べるキャッシュマシンとして君臨しています。

驚異的な数字

PinterestやSnapがユーザーからの収益化に苦しむ中、小紅書は驚異的な成長を見せています。今年、同社の利益は3倍の30億ドルに達する見込みで、これはPinterestが2024年に記録した数字より50%も多いです。比較のために言えば、Snapは赤字を積み重ねる一方、小紅書は超効率的な利益創出マシンを構築しています。

わずか2年 (2024-2025)で、利益は10億ドルから30億ドルへと急増。この垂直成長は虚勢ではなく、投資家向けにしっかり裏付けられたものです。

他が失敗した中でなぜ成功したのか

秘密は？小紅書は純粋な広告モデルを壊しました。単に広告スペースを売る (欧米のTikTokのように) のではなく、ソーシャル＋ECを融合。ユーザーはレビューを共有し、販売のライブ配信を見て、アプリ内でAlibabaやJD.comとの提携を通じて直接購入できます。

その結果、ブランドやインフルエンサーがユーザー本当に見たい (役立つ、インスピレーションを与える) コンテンツを作成し、フィードを汚す広告とは一線を画しています。本当のソーシャルコマースであり、マーケティングのグリーンウォッシュではありません。

310億ドルの評価額、今後は？

最新の評価額310億ドルでIPOの噂が高まっています。まだ非公開企業ですが、AlibabaやSequoia Capital Chinaが出資しており、上場のシグナルは増しています。

参考までに：2013年に中国人観光客向けのシンプルなショッピングガイドとして設立された小紅書は、徐々にライフスタイルプラットフォームへと変貌。Baiduや他の古いサービスからユーザーを奪い、よりクールな体験—TikTok、Pinterest、Amazonのミックス—を提供しました。

比較すると、その収益性は既に欧米の大手を上回っており、アジア以外ではまだほとんど知られていません。IPOが状況を変えるかもしれません。

タイミングが鍵

TikTokが米国で大規模な規制問題を抱える中、小紅書は信頼できる代替案として注目され始めています。グローバル展開を試しつつ、財務基盤も磐石です。

本当の問いは：小紅書は中国国外でもこの成功を再現し、ソーシャルコマースのDNAを失わずにいられるのでしょうか？