ナイキのデジタルファッション実験RTFKTがブレーキをかける—何が問題だったのか？

NFTの熱狂がファッションを支配するはずだった矢先、Nikeの$50M がRTFKTへの賭けを2025年1月に終了することを発表しました。象徴的なClone Xとのコラボレーションを高橋 守と共にドロップし、「メタバースの先駆者」として注目を集めたこのバーチャルスニーカープラットフォームは、新しいCEOエリオット・ヒルの再構築の動きの下で今、縮小を進めています。

ここがポイントです：Ethereumトークンの保有者が所有しているものはどこにも行きません。Nikeはレガシー資産をそのままにしており、ブランドの作品を展示するための記念サイトを立ち上げています—基本的にRTFKTを生きたプラットフォームではなく博物館の一部に変えています。

これは何が原因ですか？

ナイキは2021年にNFTのピーク時にRTFKTを買収し、AI生成のキックス、ロボットスプレーのスニーカー(本当に)、そしてムバッペやレブロンなどのアスリートとの限定コラボをドロップしました。このブランドはスニーカーカルチャーの未来になるはずでした。しかし、4年間の実験的コレクションとハイプサイクルの後、そのROIは明らかにビジョンに見合っていなかったようです。

シャットダウン発表の前、RTFKTはMNLTH X/BLADE ドロップをまだ計画していました—ある人はそれを最後の収益獲得の試みと呼び、他の人はそれを未完のビジネスと見ています。

本当の話？ メタバースの物語は崩れました。デジタルファッションは主流の魅力を失いました。2021年に革新のように見えたものが、2025年には警告の物語のように見えます。しかし、少なくともナイキはブロックチェーンの履歴を削除しませんでした。小さな勝利。