ラブブとマオタイ酒:新旧の社会通貨の比較分析

最近、ある分析報告は、若者に人気のLabubuと伝統的な白酒の巨人である茅台を比較し、これら二つのソーシャル通貨の背後に消費パターンの深い変革が反映されているかどうかを探ろうとしています。

分析によると、Labubuと茅台はどちらもソーシャル属性を持っていますが、その本質には顕著な違いがあります。Labubuのソーシャル機能は、若い世代の共通の興味や価値観に基づいているのに対し、茅台は伝統的な権力や階級関係に依存しています。この違いは「新しい消費」と「伝統的な消費」の根本的な違いを示しています。

報告は、Labubuが若い世代の感情的価値の追求を代表しており、消費者に即時で繊細かつ手頃な"ドーパミン"体験を提供していると考えています。それに対して、茅台は"社交的潤滑剤"の役割をより多く果たし、主にビジネスなどの場面にサービスを提供しています。この違いは、中国が投資主導型モデルから消費主導型モデルへと徐々に移行していることを反映しています。

グローバル化の進展において、Labubuは顕著な国際的成功を収めており、グローバル時代の精神に高度に合致しています。一方、茅台は中国の伝統文化に深く根ざしていますが、そのグローバル化の道はまだ始まったばかりです。

しかし、Labubuはまた、IPライフサイクルと製品投資属性によってもたらされる二重の試練、特に茅台と似たような課題に直面しています。Labubuと次のヒットIPとの間に長い空白期間が生じると、会社のグローバル成長は鈍化する可能性があります。また、サブカルチャーの「メインストリーム化」は成長を促進することができますが、Labubuの独自のソーシャルアイデンティティを希薄化させ、そのコア消費者層を遠ざける可能性もあります。

報告はまた、投資家が規制と市場の混雑という二つのリスクを無視するべきではないと指摘しています。現在、資本が「新消費」分野に集中して流入する現象は、以前の資金がブルーチップ株を抱き合わせて消費することに非常に似ています。このような混雑した取引の脆弱性は、評価に巨大な影響を与える可能性があります。

これらの課題に直面しても、アナリストはLabubuに対して楽観的な姿勢を保っています。彼らは、質の高い投資対象が不足している背景の中で、この「混雑」状態がしばらく続く可能性があると考えています。真の転換点は、海外市場の高頻度データに明らかな転機が見られるか、中国経済の力強い回復が投資家により多くの選択肢を提供する時まで待たなければならないかもしれません。

!7378492