ゲーム業界の新たな挑戦と機会:KGeNがユーザー獲得をどのように再構築するか

1. はじめに

ゲーム産業の規模は映画や音楽を超えているが、近年厳しい挑戦に直面している。パンデミックの間に記録的な成長を遂げた後、2023-2024年にはリストラの波と統合に直面し、開発コストが急上昇し、投資が大幅に減少した。

発行と配信がますます困難になっています。AIコンテンツの氾濫、プラットフォームの飽和、プレイヤーの好みは成熟したIPに偏っており、新しいプロジェクトが目立つことが難しくなり、高い粘着性を持つユーザーを獲得することが前例のないほどの挑戦になっています。

それにもかかわらず、業界には依然として巨大な機会があります。デジタルネイティブ世代の消費力が市場の拡大を引き続き推進します。同時に、長い間無視されてきた「グローバルサウス」市場は爆発的な成長を迎えており、今後10年間で重要な増分市場となるでしょう。

本報告は、ゲーム発行の最新の課題を探り、「グローバルサウス」の高成長機会を分析し、ブロックチェーンに基づくゲームプラットフォームKGeNに焦点を当て、Web3タスクプラットフォームの実現可能性を評価し、ゲーム産業の価値配分の構造的変化を分析します。

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2. 発行に伴う課題

現在のゲーム業界の最大の課題の一つは、リリースです。消費者の習慣の変化、規制政策の調整、市場参入のハードルの低下、そしてコンテンツの飽和により、ゲームの成功したプロモーションがより困難になっています。

プレイヤーは、慣れ親しんだゲームやシリーズに大部分の時間を費やす傾向があります。2023年、月間アクティブユーザーのランキングに入った上位10ゲームの発売日はすべて7年以上前であり、新しいゲームの60％は、毎年続編がリリースされるシリーズ作品に集中しています。

2024年、Steamは19,000本の新しいゲームを迎えますが、その年にリリースされたゲームは総ゲーム時間の15%に過ぎません。

モバイルゲーム市場は成熟した流通モデルを持っていましたが、2021年のプライバシーポリシーの変更により、パブリッシャーがユーザーにアクセスする方法に影響を与えました。多くのパブリッシャーは新しい拡張方法を見つけましたが、小規模なチームはより大きな競争の圧力に直面しています。

未来の業界環境は改善が難しい。AIはUAの効率を向上させる可能性があるが、同時に参入障壁を下げ、コンテンツの過剰を助長する。UGCプラットフォームは独立した開発者の試練の場となっているが、コンテンツの選別とプロモーションの課題に直面している。

Web3ゲームは、モバイル端末、Steam、コンソールプラットフォームの厳しいポリシーや一部市場の禁止令といった追加の障害を克服する必要があります。しかし、コンソールでのリリース状況は徐々に改善しています。

Web3ゲーム市場はまだニッチなセクターであり、約600万から700万のアクティブウォレットと3000のオンチェーンゲームプロトコルが相互作用しています。実際に100以上のアクティブアカウントを持つプロトコルは約200しかありません。

新興エコシステムの加速は課題を増大させています。2021年以降、新Web3ゲームの数は平均45%減少しましたが、新ネットワークの数は187%増加しました。2024年には104の新ネットワークが立ち上がり、新ゲームはわずか263タイトルです。

これにより、プレイヤー間の流動性争奪戦が生じ、Web3プロジェクトは限られたユーザーグループを巡って競争し、スケールの成長を実現するための効果的な方法が不足しています。

いくつかのWeb3企業は、ブロックチェーンに基づく新しいUAモデルを探求しており、革新的なインセンティブメカニズムとオンチェーンの評判システムを利用して競争優位を得ています。新興市場で顕著な製品市場適合性を示す企業は、巨大な機会を持っているかもしれません。

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3. グローバルサウス(Global South)

グローバルサウスは、経済発展レベルが低く、通常は工業化国の南に位置する地域を指します。インターネットインフラの改善、スマートフォンの普及、収入の増加により、この地域は潜在能力の高いゲーム市場と見なされています。

特徴は大規模なプレイヤーベース、主にモバイルデバイスに依存し、全体的な支払い意欲が低いことです。歴史的に、ソフトローンチUAテストやデータ最適化に頻繁に使用されてきました。

若い世代は、スマートフォンと共に成長した最初の人々であり、ゲームコンテンツに対して非常に高い好みを持っています。収入が増えるにつれて、彼らは新しい世代の有料プレイヤーになる可能性があり、業界を新たな高みへと押し上げるでしょう。

インド(India)

インドは急速に世界の南半球で最大のゲーム市場として成長しています。プレイヤーの数は2017年の4490万人から現在の4.66億人に増加し、2027年には6.4億人を突破する見込みです。

市場の収入は2024年に13.6%増加し( 9.43億ドルに達する見込みで)、2025年には10億ドルを突破し、2028年には14億ドルに達し、5年間のCAGRは11.1%です。

インド市場はモバイルゲームを好む。これは5Gの急速な普及とUPIデジタル決済インフラのおかげだ。インターネット普及率は2015年の14%から現在の52%に上昇しており、まだ大きな成長の余地がある。

ゲームの好みは独特です:

• モバイルゲームは総収入の77.9%を占めています
• PCとコンソールゲームはそれぞれ14.5%と7.7%を占めています

収益構成:

• 本物のお金のゲーム(RMG)は最大で、年間収入は20億ドルです。
• レジャーと超カジュアルゲーム70億ドル
• その他のカテゴリー約4億ドル

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東南アジア(SEA)

東南アジアは、世界南部で最も成熟したゲーム市場の一つです。2023年のゲーム収入は510億ドルで、前年比8.8%増加し、2028年には710億ドルに達する見込みで、5年間のCAGRは6.7%です。2023年には2.77億人のプレイヤーがいると予想されており、2028年には3.32億人に増加する見込みです。

インドネシアはモバイルゲームのダウンロード数が最も高く、タイはIAP収入が最も高い。コミュニティと競争文化は共通の特徴であり、口コミが主要な情報源である。

スマートフォンの普及とブロードバンドインフラの発展が市場成長を促進している:

• 2022年の主要国におけるスマートフォン普及率は80%を超えた
• 2026年の平均普及率は90.1%に達する見込みです。

ラテンアメリカ(LATAM)

ラテンアメリカは注目すべき別の市場です。2022年には3.16億人のプレイヤーがいると推定され、ブラジルには1.01億人のプレイヤーがいて、27億ドルのゲーム収入を生み出しました。

ブラジル市場の特徴:

• 60%のプレイヤーが最近モバイルゲームをプレイしました
• スマートフォンの普及率は2025年に83%に達すると予想されています。
• 43%のプレイヤーがゲーム内で消費行動をしています

ブラジル市場の利点:

• 140の大学が4000以上のゲーム関連コースを提供している
• 1042のゲームスタジオ、総収入約2.516億ドル
• 新しい法律はゲーム開発を職業と認定し、税制上の優遇措置を提供します。

アフリカ(Africa)

アフリカのゲーム市場は重要な発展段階にあり、2024年には収入が10億ドルを突破すると予想されています。

市場特性:

• モバイルゲームは市場の約90%を占めている
• 92%のプレイヤーがスマートフォンでゲームをプレイしています
• 主な課題: データコストが高い(42%)、ハードウェアの価格(31%)、ネットワーク接続(31%)
• 63%のプレイヤーがゲーム内購入を行っており、支払い方法は地域によって異なります。

中東および北アフリカ(MENA)

MENAは世界で最も成長の速いゲーム市場であり、2023年の収益は4.7%増加し、71億ドルに達します。2024年から2030年のCAGRは9.4%に達すると予想されています。

MENA-3(サウジアラビア、アラブ首長国連邦、エジプト)は主要市場です:

• 2027年の収入は29億ドルに達すると予想され、CAGRは8.3%です。
• サウジアラビアはゲームの総収入の60.6%を占め、プレイヤーの総数の30.3%を占めています。

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4. KGeNとは何ですか

KGeNは、ブロックチェーン駆動のゲームプラットフォームであり、オンチェーンおよびオフチェーンデータ、インセンティブ型タスクプラットフォーム、および分散型評判システムを利用して、異なるゲーム間のユーザー参加を促進します。KGeNは、発行者の資金をユーザーに還元し、成長のフライホイールを促進します。

プラットフォームのコアは、数百万のミニゲームコミュニティ(KGeNトライブ)をカバーする非中央集権的なプレイヤーデータネットワークです。"プレイヤー証明"(PoG)エンジンを採用して、発行者に高い参加度のターゲットユーザーグループを提供するクロスチェーンプレイヤー評判レイヤーを作成します。

2024年1月以来、登録アカウントの総数が700%以上増加し、月間アクティブユーザーが1333%増加し、データ属性の総量が992%増加しました。KGeNは市場で最も活発なWeb3タスクとプレイヤーの評判プラットフォームとなっています。

KGeNエコシステムは徐々に分散化されており、分散型オラクルネットワークを通じてPoGエンジンを保護し、コアステークホルダーにより高い透明性を提供しています。オラクルネットワークとKGeNストアはどちらもKGENトークンによって駆動されています。

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4.1 草の根の成長

KGeNの成長の核心は、草の根部族と部族のリーダーネットワークです。部族は、同僚、eスポーツ組織、インフルエンサー、ゲームのソーシャルグループなど、エコシステムに参加するミニコミュニティを表しています。2024年12月までに、KGeNには2,525の部族があり、そのうち152の部族には100人以上のメンバーがいます。

部族はKGeNが推進する推薦に基づくユーザー獲得の核心的な方法です。約170万のKYC認証を受けたKGeNアカウント(はMAUの39%を占め、総登録アカウントの13%を占めています)は部族を通じて獲得されました。

部族のリーダーは新しいメンバーを引き入れるだけでなく、活動を調整し、コミュニティの参加度を維持する必要があります。部族の総収益の一部は部族のリーダーに還元され、プラットフォームの重要な成長インセンティブの一つになります。

KGeNの最大市場はインドですが、30％以上の独立したアクティブウォレットと取引がKaia上で発生しています(LINEメッセージアプリの独自ブロックチェーン)。これは、KGeNがアジアで強力な成長の潜在能力を持っていることを示しています。

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4.2 KGeN Playを通じてのインセンティブ参加

KGeN Playはプラットフォーム上で大多数のプレイヤーが参加するフロントエンドインターフェースであり、すべての報酬タスクはここに公開されます。PCポータルまたはモバイルアプリを通じてアクセスできます。

アカウントが作成されると、システムは自動的にバックエンドでブロックチェーンウォレットを作成し、ユーザーの資産と取引不可能なプレイヤーの評判NFTを保存します。最低引き出し基準に達した後、ユーザーはOTPによって電話番号を確認し、ウォレットを完全に管理する必要があります。

KGeNウォレットの機能は限られていますが、入門プロセスはスムーズで、マルチチェーンとガスなしの取引をサポートしています。主に残高、取引履歴、引き出しの確認に使用されます。

タスク活動はK-DropsとK-Questsに分かれており、どちらも期間限定の参加型限定イベントです。参加者にはK-Points、ランキングに基づく成果、K-Cashまたはトークンが報酬として与えられます。K-DropsはAPIを通じて自動リアルタイム検証を提供し、K-Questsは手動検証によって行われます。

KGeNの独自性は、KGeN PlayとPoGエンジンを組み合わせて、高い転換率のターゲット活動を提供することにあります。

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4.3 PoGエンジン

PoGエンジンは、分散ノードネットワークによってホストされる非中央集権的なプレイヤースコアリングシステムです。5つのコア柱から構成されており、各柱には5〜10の属性が含まれており、プレイヤーのスキル、"人間性"、参加度、富、ソーシャルネットワークを追跡し、マルチファセットのクロスチェーン評判システムを構築します。

五つのコア柱:

• PoH(人類証明): KYCステータスや接続されたソーシャルアプリの数など、ロボットの可能性を減少させるデータポイントを追跡する
• PoP(ゲーム証明): プレイヤーのプラットフォームへの参加度とプレイしたゲームの種類を確認する
• PoS(スキル証明): プレイヤーの能力、競争力、参加度、成果を称える
• PoC(ビジネス証明):ユーザーのマネタイズポテンシャルを特定する
• PoSN(ソーシャルネットワーク証明): ユーザーのソーシャルプロフィールの規模とソーシャルグラフをマッピングする

PoGエンジンは現在、1,300万の登録アカウントと440万のMAUからの2.7億以上のデータ属性を含んでいます。2024年1月以降、各グループの数