米国選挙から見るWeb3プロジェクトのマーケティング戦略

2024年のアメリカ大統領選挙は、世界の注目を集めるだけでなく、私たちに素晴らしいマーケティングの授業を提供しています。成熟したWeb3プロジェクトでも新興のスタートアップでも、選挙活動からインスピレーションを得ることができます。本稿では、アメリカの選挙のマーケティング戦略をWeb3分野に応用し、プロジェクトがより密接なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得る手助けをする方法について探ります。

1. 価値提案を明確にし、コンテンツの拡散を上手に活用する

アメリカの選挙の経験

候補者は洗練されたスローガンと一貫したコンテンツの出力を通じて、迅速に自らの立場と約束を伝えます。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観への回帰を強調し、民主党の「We are not going back」と「Build Back Better」は若い有権者のニーズにより合致しています。これらのスローガンはシンプルで口にしやすく、ターゲットグループの価値観に高度に適合しています。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトはコアバリューに焦点を当て、コンテンツの伝播を通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツは、ユーザーがプロジェクトを理解し、共感するのを助け、ブランドが市場で際立つのに役立ちます。例えば、ある有名な取引プラットフォームの「Exchange the world」とあるブロックチェーンプロジェクトの「Unlocking 21M BTC potential」は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えました。

注意すべきは、コンテンツはターゲットオーディエンスに合わせて調整されるべきであるということです。一般のユーザーに複雑な技術を説明することは逆効果になる可能性があります。プロジェクトチームは、ターゲットグループを明確に理解し、彼らの価値観や理解能力に合った言葉でコミュニケーションをとるべきです。

2. ターゲットオーディエンスの正確な特定

アメリカ大選戦略

選挙チームは、有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に分割し、異なるグループのコア関心事を満たすために情報をカスタマイズし、候補者と有権者の間の適合度と支持度を効果的に向上させます。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、適切なマーケティング戦略を策定する必要があります。たとえば、技術的な内容は開発者により魅力的である一方、簡略化された説明は一般ユーザーにより適しています。

プロジェクトチームは、シナリオに基づいてターゲット層の重要性と優先度を考慮し、可能なすべての使用シナリオとユーザーのプロファイルをリストアップすることをお勧めします。ユーザーのエントリーポイントと使用動機をできるだけ詳しく説明し、それを元に完全なユーザープロファイル分析を整理します。マインドマップやフローチャートを使用することで、これらの情報をよりよく理解し整理するのに役立ち、ターゲット層により効果的に焦点を当て、コンテンツの出力と活動マーケティングを最適化できます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築：ユーザーの参加感と帰属感の向上

アメリカ大選の経験

集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加意識と「オーナーシップ」意識を高め、彼らが候補者への支持が実質的な影響を持つことを実感できるようにします。これは支持率を向上させるだけでなく、候補者と有権者との間に深い忠誠関係を築くのにも役立ちます。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブコンテンツ、提案参与などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を強化することができます。ユーザーが単なる消費者でなく、プロジェクトの共同建設者となることで、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成します。

これは多くのプロジェクトが直面する重要な課題であり、最もシンプルでありながら最も重要なステップでもあります。一部の成功したブロックチェーン活動を観察すると、業界のリーダーたちがコミュニティに対する敬意を感じることができます。たとえ論争に直面しても、彼らは冷静さを保ち、時には自虐的なユーモアを交えながら、そのような坚持と共鳴の成果は稀です。

コンセンサスはユーザーから生まれ、ユーザーや市場との密接な関係を維持することがプロジェクトの生存の道です。チームのバックグラウンドがどれほど豪華で、プライマリーマーケットの評価がどれほど高くても、コミュニティから離れてしまえば、最終的にはセカンダリーマーケットでの失敗の運命から逃れることは難しいです。

4. 有名人とキーパーソン（KOL）の支持

アメリカ大選戦略

候補者は自分の信頼性と影響力を高めるために、有名人や公人の支持を求めており、これらの支持は候補者が未決の有権者の支持を得るのにも役立ちます。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、KOLや業界の著名人の背書を利用することで、彼らの信頼性と流量の利点を活かし、プロジェクトの露出度を高め、ユーザーの信頼感を強化することができます。特に、プロジェクトがまだ十分な市場シェアを持っていない場合、背書は迅速に知名度を高めるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持っているパートナーを見つけて、その利点を活用することを検討してください；そのようなパートナーが見つからない場合は、何とか"ハードコア"を試みてください；もし"ハードコア"もできない場合、成功の難易度は大幅に増加します。

5. マルチチャネルの精密な伝達

アメリカの選挙経験

候補者はテレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、異なるグループが情報を受け取ることを確認し、各有権者グループにおける候補者の露出度と支持度を高める。

Web3マーケットアプリケーション

Web3ブランドは、ソーシャルプラットフォーム、ショートビデオ、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーがよく利用する接点に届き、ブランドに対するユーザーの認知と関心を高めることができます。

注意すべきは、KOLプロモーションやさまざまな宣伝チャネルは単なる伝達手段であるということです。もしプロジェクトチームが自らの強みやターゲットグループを理解していない場合、単にプロモーション費用を支払うだけではユーザーの認識と支持を得ることは難しいかもしれません。

まとめ

アメリカの大選挙のこの「マーケティングの大劇場」は、Web3プロジェクトに貴重な経験を提供しました。プロジェクトの関係者は、ユーザーのコンセンサスを把握し、身を低くしてリアルなユーザーと接触することを学ぶべきです。多くのプロジェクトはしばしば高飛車に見え、技術や概念だけに焦点を当てているかのようですが、ユーザーのコンセンサスやコミュニティの認識こそがプロジェクト成功の基盤です。これらの見解がWeb3プロジェクトにとって、より良いマーケティング戦略の計画と、より強力なユーザーベースの構築に役立つことを願っています。