ラブブ：ニッチな絵本から世界的なトレンド玩具現象へ

ラブブは架空のIPキャラクターで、香港のアーティストによって2015年に創作されました。"THE MONSTERS"シリーズに属しています。そのデザインは、北欧神話のダークエルフの要素と東洋美学を融合させ、独特の"ブサかわ"スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なパラダイムを覆しています。

最初、Labubuはアート界の狭い範囲でしか広まっていませんでした。2019年、ある玩具会社と協力してブラインドボックスを発売した後、ニッチなアート界から急速にグローバルなトレンド玩具IPに躍進しました。

2024年4月、国際的に有名な女性グループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形を"私の宝物"と呼びながら披露しました。この行動は東南アジアでの購入熱を引き起こし、タイ市場では価格が元の7倍にまで高騰しました。

その後、多くの国際的なスターがLabubuを高級バッグに掛けることで、それが玩具から「ラグジュアリーアクセサリー」へと格上げされました。この新しいプロモーション方法は世界中での熱狂を引き起こし、市場価格は数倍に高騰しました。

6月10日、ユニークな初代ミントカラーのLabubuがあるオークションで108万元の高値で落札されました。この出来事は関連企業の株価を歴史的な高値に押し上げ、1年以内に約10倍の上昇を記録し、企業の創業者はある省の首富となりました。

この現象は、数年前に世界中で大流行したNFTを思い起こさせます。両者は有名人の効果に導かれ、オークションでの高額取引、そして国民的な熱狂を経てきました。異なる点は、Labubuは実物資産であるのに対し、NFTは仮想資産です。

深く分析すると、両者の運営モデルには多くの類似点があることがわかります。例えば、両者は希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」（FOMO）を刺激しています。また、両者ともソーシャルメディアのバイラル効果に依存しており、Labubuユーザーがソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを公開したり、NFTプレイヤーがコレクションをソーシャルアイコンに設定したりすることには強いソーシャル属性があります。

では、LabubuはNFTの運命を繰り返すのでしょうか？熱狂的な市場の炒作を経て、最終的に静けさに戻り、さらにはバブル崩壊後の価値の崩壊に直面するのでしょうか？結局、かつて数百万の価値があったNFTのプロフィール画像は、今やその価値の90％を失っています。

他のクラシックIPの発展の歴史を振り返ると、いくつかの類似したパターンが見えてきます。例えば、ある会社の最初のヒットIPは、ラグジュアリーブランドやストリートファッションブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、二次市場で300%のプレミアムがつきました。しかし、新シリーズの人気サイクルは6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルの価格はピーク時の半分になっています。

別のIPであるSKULLPANDAは、供給量が急増したため、転売価格が半年以内に40%下落しました。

全てのIPの価格変動を包括的に比較することはできませんが、市場の炒作を経た代表的なIPのいくつかは、一般的に落ち着きを取り戻し、価格がかなりの撤回を見せています。これはNFTの動向と非常に似ています。

現在、定価599元のLABUBUは中古市場で約1.5万元にまで高騰しています。これは、十数年前に流行した別のトレンド玩具のブロックベアを思い起こさせます。当時、ある高級ブランドのコラボモデルは22万元という高値で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%にまで下がっています。Labubuはこのような運命を免れることができるでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようだ。どんなに華麗な物語もいつかは崩壊する日が来るが、現時点ではビットコインだけがこの呪縛を一時的に打破したように見える。

注意すべきは、Labubuの希少性は主に公式の説明によって形成されているのに対し、NFTは自然に絶対的な希少性を持ち、技術的に解読されたり人為的に干渉されたりすることは不可能であるということです。この観点から見ると、NFTとLabubuの結合はより注目に値するかもしれませんが、これはまた別の議論すべきトピックです。