MetaがAIを重く賭け直す：ザッカーバーグはClaudeでコードを書き、従業員はトークン消費バトルでKPIを狙う

MetaはAIに再賭けしている。ザッカーバーグはClaude Codeで自らプログラムを書いている。KPIを達成するために、社内ではついに資源を浪費するToken消費の不祥事が巻き起こっている。メタバースの損失800億ドルという教訓を汲み取り、Metaは新興企業の買収を積極的に進め、技術を実質的な価値へ転換することを狙っている。

Meta重押AI：祖克伯在用Claude Code寫程式

Facebook、Instagram、Threadsなどのソーシャルプラットフォームを擁するテック大手Metaは、最近、社内のリソースを生成AI分野に全面的に投入しつつある。

Metaの最高経営責任者（CEO）であるザッカーバーグ（Mark Zuckerberg）は、AIのプログラミング支援ツールClaude Codeを自ら使い、コードを書き始めた。これは彼が長年直接の開発に関わっていなかった記録を破るものだ。

外部メディアによれば、Metaの社内では最近、Tokenを消費することを競うレースも起きており、多くのエンジニアが大量のToken消費によって個人の業績指標（KPI）を引き上げているという。

AIでのプログラミングが流行中、創業者が開発の最前線に復帰

ザッカーバーグは2026年3月、Metaの単一リポジトリに3回のコード差分を投稿した。これは彼が20年ぶりに実質的なコード貢献を行ったことになる。

ザッカーバーグが使っているのは、Anthropicが開発したターミナル型のプログラミング支援アシスタントClaude Code CLIで、そのうちの1回の投稿では200人超のエンジニアから承認を得た。

彼の行動は、AIでプログラミングするツールが企業の創業者を惹きつけ、システム開発への投入を再び促していることを反映している。Y CombinatorのCEOであるタン（Garry Tan）も、15年ぶりにコード執筆の仕事へ復帰し、Claude Codeを組み合わせたシステムをオープンソース化した。

Metaの2026年3月に流出した社内文書によれば、同社は積極的な目標を設定しており、2026年の中頃までに65%のエンジニアがAIでその75%以上のコードを書かせる計画だ。

図源：flickr，Niall Kennedy撮影Metaの創業者ザッカーバーグは2011年9月Facebook F8開発者カンファレンスで講演

Metaの社内でToken消費大戦が勃発し、KPIが見世物に

生成AIの活用を促すため、Metaの社内ではTokenの使用量と生産性を結び付ける現象が生まれている。Tokenは、大規模言語モデルがテキストを処理する際の最小単位で、中国語では一般に「符元」または「トークン」と呼ばれる。

《The Information》の報道によると、Metaの社内にはClaudeonomicsというランキングが存在し、8.5万人超の従業員のAIトークン消費量を追跡しているという。データは、従業員がわずか30日間で最大60兆個のトークンを消費しており、首位の利用者の平均消費量は2810億個に達したことを示している。

このランキングはToken Legendなどの称号を設けることで、従業員がAIツールを日常業務に取り込むことを奨励している。

《フォーブス》の報道では、MetaのCTOであるAndrew Bosworthが、トップエンジニアが年収相当のToken量を消費したことに言及したことがあるとも述べられている。NVIDIAのCEOである黄仁勲も、年収50万ドルのエンジニアが価値25万ドル分のトークンを消費できなければ、彼は心配すると語ったことがある。

しかし、このようなToken消費をめぐる内巻きのKPI制度には弊害もある。Metaの一部の従業員は、業績数値を押し上げるためにAIエージェントを数時間アイドル状態で動かし、計算資源を浪費している。

さらに、従業員のToken消費量を生産性指標として直接見なしたことで、消費行為が見世物になり、業績評価には実質的な業務成果が裏付けとして不足しているという課題が突きつけられている。

メタバースの失敗経験を踏まえ、MetaのAI領域における次の挑戦

AIへ大規模に投資する前に、Metaが再賭けしていたメタバース分野は失敗に終わった。同社は仮想世界Horizon WorldsとVR/MR機器の構築に約800億ドルを投じ、さらには社名を「Meta」に変えたものの、それでも市場が期待するユーザー規模には到達できなかった。

Solana財団の最高責任者（会長）Lily Liuは、ソーシャルプラットフォーム上でブロックチェーンゲームとメタバースの発展についてのコメント欄で、過去に実質的なコンテンツが支えきれていなかった仮想経済のモデルに対し、悲観的な見方を示した。

図源：Meta MetaメタバースプラットフォームHorizon Worldsの最初期バージョンに示されたザッカーバーグのバーチャルな姿

現在、Metaは重点をAIへ移し、市場の布石を打つことに積極的に取り組んでいる。同社の大型言語モデルLLaMAを立ち上げることに加え、「Avocado」と呼ばれるAIモデルの計画も段階的に推進している。

最近《Axios》の報道によれば、MetaはAI版Redditと称される代理人コミュニティMoltbookを買収した。Moltbookの創業者Matt SchlichtとBen ParrはMetaのチームに加わるという。

• **関連報道：**カニのコミュニティが買収された！MetaがMoltbookを買収したとの噂。創業者はメディア業からAIへ転職に成功

外部はなおも注目している。Metaはメタバースへの過度な投資で、実質的な応用が欠けていたという同じ轍を避けられるのか。現状の社内Token消費の狂熱や、Moltbookなどの新興企業に対する買収案件を、ビジネス価値を持つ実際のプロダクトへと転換し、競争が激しい生成AI市場で上回る足場を築けるのかが問われている。