Linda tidak hanya menghadapi dilema periklanan Twitter, tetapi yang paling penting, dia harus berurusan dengan bos yang berubah-ubah dan tidak dapat diprediksi seperti Musk, yang memecat eksekutif dan membuat komentar eksplosif dari waktu ke waktu.
Ditulis oleh: Mary Liu, BitpushNews
Twitter (Twitter) menyambut CEO wanita pertamanya: Linda Yaccarino, mantan kepala penjualan iklan di NBCUniversal (NBCU), diperkirakan akan mengambil alih dalam enam minggu.
Pada 12 Mei waktu setempat, Elon Musk (Elon Musk) tweet untuk merayakan: "Saya sangat senang menyambut Linda Yaccarino sebagai CEO baru Twitter! Dia akan fokus pada operasi bisnis, sementara saya fokus pada desain produk dan teknologi baru. Menantikan bekerja dengan Linda untuk mengubah platform ini menjadi X, aplikasi yang mencakup segalanya!"
siapa dia?
NBC Universal adalah perusahaan media dan hiburan terkenal di Amerika Serikat, didirikan pada Mei 2004, perusahaan ini dinamai menurut dua divisi terpentingnya, National Broadcasting Corporation (NBC), salah satu dari tiga jaringan televisi utama di Amerika Serikat , dan Hollywood Studios Universal Pictures.
Linda, 60, lulusan Penn State, menurut profil LinkedIn-nya, telah bergabung dengan NBCUniversal sejak 2011 sebagai ketua periklanan dan kemitraan global, di mana dia meluncurkan Peacock sebagai kepala penjualan periklanan untuk NBCUniversal. Layanan media streaming telah memainkan peran kunci. Sebelum bergabung dengan NBCUniversal, Linda menghabiskan 15 tahun di Turner Entertainment, memimpin tim yang terdiri dari sekitar 2.000 orang dan berpartisipasi dalam peluncuran layanan streamingnya.
Menurut Wall Street Journal, Linda mengelola pendapatan iklan tahunan sekitar $13 miliar dan dikenal karena hubungannya yang dekat dengan pemasar dan biro iklan serta taktik negosiasinya yang keras.
Pengumuman Musk datang saat NBCU akan mengadakan acara pra-penjualan periklanan terbesarnya tahun ini, Dimuka, sebuah acara akbar di media televisi AS dan industri periklanan, yang terutama untuk pengiklan untuk promosi tahunan, dan dijadwalkan akan diadakan diadakan di New York pada hari Senin. . Linda sedang berlatih secara tertutup untuk acara tersebut sebelum NBCUniversal mengumumkan kepergian Yaccarino.
Linda Yaccarino, yang tidak secara terbuka menyatakan sikap politiknya, telah bertugas di komite olahraga dan gizi selama kepresidenan Trump. Pada tahun 2021, sebagai ketua Dewan Periklanan, dia bekerja dengan pemerintahan Biden dalam kampanye iklan yang menampilkan Paus Francis untuk vaksin COVID-19. Selama beberapa bulan terakhir, Yaccarino secara terbuka memuji Musk dan mewawancarainya di sebuah konferensi periklanan besar di bulan April.
Banyak netizen Twitter menyampaikan kabar bahwa Yaccarino dan Musk memiliki pandangan politik yang sama, dan baru-baru ini menyukai beberapa tweetnya.
Tantangan
Bitui sebelumnya melaporkan bahwa Musk membeli Twitter seharga $44 miliar pada bulan Oktober, dan kemudian memecat sebagian besar eksekutif dan ratusan karyawan. Di bawah kepemimpinannya, bisnis periklanan inti Twitter menderita dan pendapatan anjlok. Pengiklan berhati-hati tentang keputusan Musk yang tidak menentu dalam menjalankan Twitter dan memulihkan ribuan akun Twitter yang ditangguhkan. Ada kekhawatiran tentang keamanan merek platform, dan Musk sejauh ini mengejar strategi berlangganan yang lebih agresif tanpa keberhasilan.
Menurut firma intelijen pasar Sensor Tower, 37 dari 100 pengiklan teratas Twitter sebelum akuisisi Musk tidak menghabiskan apa pun untuk iklan Twitter pada kuartal pertama tahun ini, sementara 24 merek lain mengurangi pengeluaran rata-rata mereka untuk iklan Twitter. pembelanjaan iklan.
Pada Desember tahun lalu, Musk meluncurkan survei di Twitter tentang pengunduran diri sebagai CEO. Dia berkata: "Haruskah saya mengundurkan diri sebagai kepala Twitter? Saya akan mematuhi hasil jajak pendapat ini." Di antara 17,5 juta balasan, 58% netizen memilih "ya".
Sekarang giliran Yaccarino untuk mencari tahu bagaimana Twitter dapat memajukan bisnisnya, dan sebagai eksekutif media yang berpengalaman, mungkin membantu Twitter memperbaiki hubungannya dengan pengiklannya. "Linda adalah kekuatan, dan pekerjaannya adalah salah satu yang paling penting dalam periklanan, dan pasar iklan sekuat sebelumnya," kicau Joe Marchese, mantan kepala penjualan iklan di Fox Networks.
Namun, Linda tidak hanya menghadapi dilema periklanan Twitter, tetapi yang paling penting, dia harus berurusan dengan bos yang berubah-ubah dan tidak dapat diprediksi seperti Musk, yang memecat eksekutif dan melontarkan komentar eksplosif dari waktu ke waktu.
Eksekutif industri periklanan dan mitra lama Linda Yaccarino Lou Paskalis membandingkan kedatangannya di Twitter dengan "melangkah ke mulut singa," berkomentar dalam tweet: "Dari segi pendapatan, mengingat perawakannya di industri, itu mungkin Salah satu yang paling dicintai dan orang tepercaya, saya bertanya-tanya mengapa dia mengekspos dirinya pada potensi risiko reputasi ini, jika dia gagal dalam peran ini maka Twitter mungkin tidak akan bertahan sebagai platform yang didukung iklan."
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
CEO Wanita Pertama Twitter Terungkap, Mampukah Mengubah Keadaan?
Ditulis oleh: Mary Liu, BitpushNews
Twitter (Twitter) menyambut CEO wanita pertamanya: Linda Yaccarino, mantan kepala penjualan iklan di NBCUniversal (NBCU), diperkirakan akan mengambil alih dalam enam minggu.
Pada 12 Mei waktu setempat, Elon Musk (Elon Musk) tweet untuk merayakan: "Saya sangat senang menyambut Linda Yaccarino sebagai CEO baru Twitter! Dia akan fokus pada operasi bisnis, sementara saya fokus pada desain produk dan teknologi baru. Menantikan bekerja dengan Linda untuk mengubah platform ini menjadi X, aplikasi yang mencakup segalanya!"
siapa dia?
NBC Universal adalah perusahaan media dan hiburan terkenal di Amerika Serikat, didirikan pada Mei 2004, perusahaan ini dinamai menurut dua divisi terpentingnya, National Broadcasting Corporation (NBC), salah satu dari tiga jaringan televisi utama di Amerika Serikat , dan Hollywood Studios Universal Pictures.
Linda, 60, lulusan Penn State, menurut profil LinkedIn-nya, telah bergabung dengan NBCUniversal sejak 2011 sebagai ketua periklanan dan kemitraan global, di mana dia meluncurkan Peacock sebagai kepala penjualan periklanan untuk NBCUniversal. Layanan media streaming telah memainkan peran kunci. Sebelum bergabung dengan NBCUniversal, Linda menghabiskan 15 tahun di Turner Entertainment, memimpin tim yang terdiri dari sekitar 2.000 orang dan berpartisipasi dalam peluncuran layanan streamingnya.
Menurut Wall Street Journal, Linda mengelola pendapatan iklan tahunan sekitar $13 miliar dan dikenal karena hubungannya yang dekat dengan pemasar dan biro iklan serta taktik negosiasinya yang keras.
Pengumuman Musk datang saat NBCU akan mengadakan acara pra-penjualan periklanan terbesarnya tahun ini, Dimuka, sebuah acara akbar di media televisi AS dan industri periklanan, yang terutama untuk pengiklan untuk promosi tahunan, dan dijadwalkan akan diadakan diadakan di New York pada hari Senin. . Linda sedang berlatih secara tertutup untuk acara tersebut sebelum NBCUniversal mengumumkan kepergian Yaccarino.
Linda Yaccarino, yang tidak secara terbuka menyatakan sikap politiknya, telah bertugas di komite olahraga dan gizi selama kepresidenan Trump. Pada tahun 2021, sebagai ketua Dewan Periklanan, dia bekerja dengan pemerintahan Biden dalam kampanye iklan yang menampilkan Paus Francis untuk vaksin COVID-19. Selama beberapa bulan terakhir, Yaccarino secara terbuka memuji Musk dan mewawancarainya di sebuah konferensi periklanan besar di bulan April.
Banyak netizen Twitter menyampaikan kabar bahwa Yaccarino dan Musk memiliki pandangan politik yang sama, dan baru-baru ini menyukai beberapa tweetnya.
Tantangan
Bitui sebelumnya melaporkan bahwa Musk membeli Twitter seharga $44 miliar pada bulan Oktober, dan kemudian memecat sebagian besar eksekutif dan ratusan karyawan. Di bawah kepemimpinannya, bisnis periklanan inti Twitter menderita dan pendapatan anjlok. Pengiklan berhati-hati tentang keputusan Musk yang tidak menentu dalam menjalankan Twitter dan memulihkan ribuan akun Twitter yang ditangguhkan. Ada kekhawatiran tentang keamanan merek platform, dan Musk sejauh ini mengejar strategi berlangganan yang lebih agresif tanpa keberhasilan.
Menurut firma intelijen pasar Sensor Tower, 37 dari 100 pengiklan teratas Twitter sebelum akuisisi Musk tidak menghabiskan apa pun untuk iklan Twitter pada kuartal pertama tahun ini, sementara 24 merek lain mengurangi pengeluaran rata-rata mereka untuk iklan Twitter. pembelanjaan iklan.
Pada Desember tahun lalu, Musk meluncurkan survei di Twitter tentang pengunduran diri sebagai CEO. Dia berkata: "Haruskah saya mengundurkan diri sebagai kepala Twitter? Saya akan mematuhi hasil jajak pendapat ini." Di antara 17,5 juta balasan, 58% netizen memilih "ya".
Sekarang giliran Yaccarino untuk mencari tahu bagaimana Twitter dapat memajukan bisnisnya, dan sebagai eksekutif media yang berpengalaman, mungkin membantu Twitter memperbaiki hubungannya dengan pengiklannya. "Linda adalah kekuatan, dan pekerjaannya adalah salah satu yang paling penting dalam periklanan, dan pasar iklan sekuat sebelumnya," kicau Joe Marchese, mantan kepala penjualan iklan di Fox Networks.
Namun, Linda tidak hanya menghadapi dilema periklanan Twitter, tetapi yang paling penting, dia harus berurusan dengan bos yang berubah-ubah dan tidak dapat diprediksi seperti Musk, yang memecat eksekutif dan melontarkan komentar eksplosif dari waktu ke waktu.
Eksekutif industri periklanan dan mitra lama Linda Yaccarino Lou Paskalis membandingkan kedatangannya di Twitter dengan "melangkah ke mulut singa," berkomentar dalam tweet: "Dari segi pendapatan, mengingat perawakannya di industri, itu mungkin Salah satu yang paling dicintai dan orang tepercaya, saya bertanya-tanya mengapa dia mengekspos dirinya pada potensi risiko reputasi ini, jika dia gagal dalam peran ini maka Twitter mungkin tidak akan bertahan sebagai platform yang didukung iklan."