Media asing: Merek-merek lama China, Golding, dengan cepat membentuk kembali pasar barang mewah China

Tanya AI · Bagaimana budaya dan kerajinan menjadi kekuatan inti di balik kebangkitan Old Shop Gold?

Situs web asing 7 April Perusahaan saham Old Shop Gold Co., Ltd. merilis laporan keuangan untuk tahun 2025 pada akhir Maret, menunjukkan bahwa Old Shop Gold mencapai penjualan sebesar 31.38B yuan RMB, meningkat 220,3% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan pendapatan dari barang mewah di pasar China melebihi merek-merek global seperti Hermès, menarik perhatian media asing.

Laporan keuangan yang dirilis Old Shop Gold pada bulan Maret menunjukkan bahwa laba bersih mereka melonjak 234,9% pada tahun 2025, mencapai 5,03 miliar yuan. Menurut statistik dari Frost & Sullivan, kinerja satu mal tunggal Old Shop Gold mendekati 1 miliar yuan pada tahun 2025, menempati posisi pertama dalam efisiensi toko dan efisiensi per meter persegi di antara merek-merek mewah global. Majalah bisnis Times Financial dari Singapura menulis bahwa Old Shop Gold sedang dengan cepat membentuk kembali pasar barang mewah di China. Merek perhiasan emas kelas atas ini pernah dianggap sebagai “kuda hitam”, dan kini, didukung oleh pertumbuhan pendapatan yang berkelanjutan dan performa toko yang luar biasa, telah menjadi pesaing kuat bagi merek terkenal seperti Cartier dan Bulgari di China. Old Shop Gold adalah merek mewah lokal China yang mendalami kerajinan tangan tradisional China dalam pembuatan emas. Salah satu faktor kunci dari kebangkitannya adalah menggabungkan simbol budaya tradisional China dan kerajinan dengan nilai intrinsik emas.

Lembaga riset pasar Amerika Frost & Sullivan merilis data yang menunjukkan bahwa pada tahun 2025, Old Shop Gold menempati posisi kedua dalam pendapatan barang mewah di pasar China, melampaui Hermès, dan memperkecil jarak dengan grup barang mewah terbesar dunia, Louis Vuitton. Dalam pasar yang sebelumnya didominasi oleh merek Barat, kebangkitan Old Shop Gold sangat mencolok. Merek ini mendorong perubahan struktural dalam industri barang mewah, menjadikan merek lokal sebagai kekuatan inti industri. Beberapa analis berpendapat bahwa persaingan antara Old Shop Gold dan merek terkemuka global di pasar China dalam beberapa tahun ke depan akan menentukan pola industri tersebut.

Situs berita Nikkei Asia dari Japan Economic News Agency melaporkan bahwa kebangkitan merek Old Shop Gold menandai bahwa kompetisi merek barang mewah global memasuki tahap baru. Dengan memanfaatkan kerajinan tradisional China sebagai poin utama penjualan, Old Shop Gold berhasil menarik resonansi dari konsumen China, sehingga membedakan diri dari pesaing Barat. “Di balik panasnya pasar ini, ada dukungan kinerja yang mencolok,” kata mereka.

Analis Citi Group, Tiffany Feng, berpendapat bahwa pertumbuhan pesat Old Shop Gold dalam beberapa tahun terakhir didorong oleh berbagai faktor. Sebagian orang tertarik karena harga emas yang terus mencatat rekor tertinggi dan pasar yang sedang naik. Sebagian lainnya tertarik karena warisan kerajinan dan desain unik dari Old Shop Gold.

Survei dari Hurun Research Institute menunjukkan bahwa dalam hal pembangunan merek, desain produk, standar layanan, dan pengalaman ritel, Old Shop Gold membentuk kekuatan kompetitif yang unik dan berbeda. Mereka membangun citra merek yang sangat mudah dikenali, menarik secara tepat kelompok konsumen yang mencari makna budaya dan nilai jangka panjang. Times Financial berpendapat bahwa jalur perkembangan Old Shop Gold mengungkapkan sebuah perubahan penting dalam industri barang mewah, yaitu bahwa merek ini keluar dari model ritel tradisional yang berorientasi pada komoditas besar emas dan perhiasan, dan beralih ke model pengembangan baru yang berfokus pada desain, budaya, dan merek, yang mendefinisikan kembali makna perkembangan jalur perhiasan emas kelas atas di China.

Sementara reaksi di pasar domestik sangat antusias, Old Shop Gold juga sedang bersiap untuk berkembang di luar negeri. Situs Nikkei Asia mengutip kata-kata Ketua Old Shop Gold, Xu Gaoming, bahwa pada tahun 2026, merek ini akan aktif melakukan ekspansi ke pasar internasional, dengan tahap pertama di Asia Tenggara. Saat ini, mereka telah melakukan survei awal dan diskusi mengenai lokasi toko baru di Hong Kong, Macau, Singapura, Malaysia, Jepang, Korea Selatan, dan Thailand.