Eksperimen Mode Digital Nike RTFKT Menghentikan Inovasi—Apa yang Salah?

Just when the NFT hype was supposed to take over fashion, Nike's $50M bet on RTFKT is calling it quits by January 2025. The virtual sneaker platform, which Drop the iconic Clone X collab with Takashi Murakami and made headlines as a “metaverse pioneer,” is now winding down under new CEO Elliott Hill's restructuring moves.

Inilah yang menarik: token Ethereum yang dimiliki oleh pemegang tidak akan ke mana-mana. Nike membiarkan aset warisan tetap utuh dan bahkan meluncurkan situs web peringatan untuk memamerkan karya merek tersebut—pada dasarnya mengubah RTFKT menjadi sebuah karya museum daripada sebuah platform yang hidup.

Apa yang menyebabkan ini?

Nike mengakuisisi RTFKT pada tahun 2021 selama puncak mania NFT, Drop sepatu yang dihasilkan oleh AI, sneakers yang disemprot robot (ya, benar-benar), dan kolaborasi terbatas dengan atlet seperti Mbappé dan LeBron. Merek ini seharusnya menjadi masa depan budaya sneaker. Namun setelah empat tahun koleksi eksperimental dan siklus hype, ROI tampaknya tidak sejalan dengan visi.

Sebelum pengumuman penutupan, RTFKT masih merencanakan MNLTH X/BLADE Drop—beberapa orang menyebutnya sebagai usaha terakhir untuk meraih pendapatan, sementara yang lain melihatnya sebagai urusan yang belum selesai.

Kisah yang sebenarnya? Narasi metaverse runtuh. Fashion digital kehilangan daya tarik utamanya. Apa yang terlihat seperti inovasi pada tahun 2021 terlihat seperti cerita peringatan pada tahun 2025. Tapi setidaknya Nike tidak menghapus sejarah blockchain. W kecil.