Mr. Beast: YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia dan kerajaan bisnisnya

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) sudah dua tahun berturut-turut memegang gelar YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, penghasilannya dari konten video sekitar 54 juta dolar, dan menurut perkiraan Forbes, pada tahun 2022 jumlah ini dapat meningkat menjadi 110 juta dolar.

Menurut perkiraan analis keuangan, total kekayaan seorang blogger telah mencapai 500 juta dolar. Pada tahun 2025, menurut data terkini, kekayaannya diperkirakan mencapai 1 miliar dolar, menjadikannya salah satu miliarder termuda di dunia konten digital.

Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, menilai nilai aset utamanya sebesar 1,5 miliar dolar. "Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan seperti itu," kata Donaldson. "Cukup fokus untuk membuat perusahaannya keren."

Kesuksesan Mr. Beast sebagai seorang pebisnis sangat mengesankan, sehingga dia diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita tinjau komponen utama dari kekaisaran bisnisnya.

Kerajaan media multikanal

Mr. Beast mengembangkan tidak hanya satu, tetapi seluruh jaringan saluran dengan jutaan audiens:

• MrBeast: 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Menurut data terbaru, total audiens saluran-saluran tersebut melebihi 290 juta pelanggan, menjadikannya sebagai YouTuber paling populer di dunia.

Produksi konten terpusat di kota asal blogger Greenville, di mana studionya berada. Saat ini sedang dilakukan ekspansi menjadi tiga pusat produksi besar. Donaldson berencana untuk menciptakan kluster kreatif yang akan menarik pembuat konten digital lainnya.

Di tim Mr. Beast terdapat sekitar 50 profesional: penulis naskah, editor, dan asisten. Posisi kunci dipegang oleh teman-teman dan anggota keluarga Donaldson, yang menjadi pelopor karier YouTube-nya.

Bisnis Restoran MrBeast Burger

Pada bulan Desember 2020, Donaldson mengumumkan peluncuran jaringan makanan cepat saji miliknya. Untuk memulai proyek tersebut, ia menyewa sebuah kedai makan di Greenville dan sementara mengorganisir pembagian makanan gratis. Menu termasuk burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 km.

Hari ini, jaringan MrBeast Burger memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan hadir di negara lain. Rahasia dari skala cepat ini terletak pada model restoran virtual yang inovatif. Pesanan diterima secara eksklusif melalui aplikasi, dan makanan disiapkan di tempat-tempat offline yang menjadi mitra.

MrBeast Burger telah menjadi salah satu merek yang tumbuh paling cepat di industri makanan AS — dalam tiga bulan pertama, lebih dari satu juta burger terjual. Pada bulan Agustus 2022, restoran fisik pertama merek tersebut dibuka.

Produksi Camilan Feastables

Rangkaian produk Donaldson mencakup cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies, yang dijual secara online dan di jaringan supermarket Walmart. Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama, penjualan Feastables melebihi 10 juta dolar.

Peluncuran merek pada Januari 2022 disertai dengan kampanye pemasaran besar-besaran dengan hadiah uang tunai dan kompetisi kreatif dalam semangat "Charlie dan Pabrik Cokelat". Sepuluh pembeli bisa menemukan tiket emas dalam kemasan yang memberikan hak untuk berpartisipasi di final.

Para finalis harus menyiapkan dessert di bawah pengawasan koki terkenal Gordon Ramsay. Hadiah utamanya adalah pabrik cokelat asli — contoh nyata bagaimana pendekatan kreatif terhadap pemasaran dapat mengubah model bisnis tradisional.