MrBeast: kerajaan pembuat konten dan pemimpin YouTube dalam pendapatan

MrBeast (Jimmy Donaldson) untuk tahun kedua berturut-turut tetap menjadi YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, pendapatannya dari konten video mencapai sekitar 54 juta dolar, dan menurut proyeksi Forbes, pada tahun 2022 jumlah ini bisa meningkat menjadi 110 juta dolar — yang menunjukkan pertumbuhan mengesankan lebih dari 100%.

Para analis memperkirakan total kekayaan blogger tersebut mencapai 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya. Jika kesepakatan berhasil, penilaian aset kunci ini bisa mencapai 1,5 miliar dolar. "Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan seperti itu," kata Donaldson. "Anda hanya perlu fokus untuk membuat perusahaan Anda keren."

Model bisnis MrBeast begitu efektif sehingga ia diundang sebagai pembicara di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat struktur kekaisaran bisnisnya yang terdiversifikasi, yang membentuk standar baru dalam monetisasi konten digital.

Kerajaan Konten: ekosistem multikanal

MrBeast telah menciptakan ekosistem besar saluran YouTube, masing-masing ditujukan untuk audiens tertentu:

• MrBeast: 142 juta pelanggan (saluran utama)
• Beast Reacts: 22,5 juta (reaksi terhadap konten)
• MrBeast Shorts: 21,5 juta (video pendek)
• Beast Philanthropy: 12,6 juta (proyek amal)
• MrBeast Gaming: 32 juta (konten permainan)
• MrBeast 2: 21,5 juta (konten tambahan)

Produksi konten terfokus di kota asal blogger — Greenville, di mana studionya berada. Saat ini, sedang dilakukan ekspansi menjadi tiga pusat produksi besar. Donaldson berencana untuk mengubah tempat ini menjadi pusat kreatif yang akan menarik pembuat konten lainnya.

Staf perusahaan terdiri dari sekitar 50 spesialis: penulis naskah, editor, dan asisten. Perlu dicatat bahwa posisi kunci dipegang oleh teman-teman dan kerabat Donaldson, yang berada di awal proyek dan bersama-sama mengembangkan strategi pengembangan di YouTube.

Model bisnis ini menunjukkan pendekatan modern untuk memperluas pengaruh melalui diversifikasi konten dan penciptaan infrastruktur sendiri untuk produksi — pendekatan yang semakin sering diterapkan oleh para pemimpin industri digital.

MrBeast Burger: bisnis restoran virtual

Peluncuran jaringan makanan cepat saji oleh blogger diumumkan pada bulan Desember 2020. Untuk mendemonstrasikan konsep tersebut, ia sementara menyewa kedai makanan di Greenville dan membuka lokasi dengan makanan gratis. Menu mencakup burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 km.

Hari ini, jaringan MrBeast Burgers memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan hadir di beberapa negara lain. Inovasi kunci terletak pada model bisnis restoran virtual: pesanan hanya dapat dilakukan melalui aplikasi, dan persiapan makanan dilakukan oleh kafe offline mitra yang telah menandatangani kesepakatan.

MrBeast Burger telah menjadi salah satu merek makanan yang paling cepat berkembang di AS - dalam tiga bulan pertama operasional, lebih dari satu juta burger terjual. Pada Agustus 2022, restoran fisik pertama merek tersebut dibuka.

Model skala bisnis ini dengan biaya infrastruktur minimum menunjukkan penggunaan teknologi digital dan kemitraan yang efektif untuk penangkapan pasar yang cepat — pendekatan yang khas untuk perusahaan digital-first yang sukses.

Feastables: camilan sebagai kelanjutan merek

Dengan mengembangkan diversifikasi bisnis, blogger meluncurkan lini camilan di bawah merek MrBeast Bar (chocolate) dan MrBeast Cookies (cookies), yang dijual secara online dan di supermarket Walmart.

Pada Januari 2022, Donaldson mengadakan kampanye pemasaran dengan hadiah uang dan kompetisi khusus untuk mempromosikan bisnis baru. Sepuluh tiket emas disembunyikan di dalam cokelat batangan — merujuk pada kisah klasik tentang Willy Wonka. Para finalis kompetisi bersaing dalam membuat makanan penutup di bawah pengawasan koki terkenal Gordon Ramsay. Hadiah utama adalah pabrik cokelat yang sebenarnya.

Menurut data dari Business Insider, dalam beberapa bulan pertama setelah peluncuran Feastables, penjualan camilan melebihi 10 juta dolar, yang menunjukkan konversi tinggi dari audiens yang loyal menjadi pembeli.

Integrasi yang sukses antara konten digital dan produk fisik, didukung oleh kampanye pemasaran yang orisinal, menunjukkan bagaimana para pembuat konten modern mengubah popularitas digital menjadi bisnis multi-profil dengan aset materi.