Belakangan ini, saya beruntung ikut serta dalam sebuah pertemuan kreator yang diadakan oleh tim Tech Week di a16z. Acara ini mengumpulkan sekitar 50 elite kreator konten internet dari berbagai bidang, mulai dari master meme hingga bintang TikTok, dari blogger gaya hidup hingga pembuat video sinematik, dari penulis Substack hingga produser podcast.

Melalui komunikasi mendalam dengan para kreator yang beragam ini, saya merangkum 7 wawasan kunci berikut:

1. Mengendalikan audiens adalah kunci utama

Di era digital saat ini, daftar email telah menjadi konsensus di kalangan para kreator. Baik kreator yang fokus pada platform video pendek seperti TikTok atau Instagram, maupun produsen konten dari bentuk media lainnya, menganggap membangun dan memelihara daftar email sebagai dasar dari bisnis mereka.

Para kreator menggunakan berbagai strategi untuk memperluas kelompok pelanggan. Beberapa menarik pelanggan baru dengan mengadakan acara, beberapa berinvestasi dalam iklan berbayar, beberapa membuat alat untuk menarik perhatian, bahkan ada yang dengan cerdik memanfaatkan ManyChat untuk mengubah pesan langsung Instagram menjadi mesin pertumbuhan.

Perlu dicatat bahwa frekuensi publikasi bukanlah kunci. Beberapa pembuat konten memilih untuk menerbitkan sekali seminggu, beberapa sekali sebulan, dan ada yang mempertahankan publikasi setiap kuartal atau tidak teratur. Yang benar-benar penting adalah kepemilikan terhadap audiens.

Tren ini mencerminkan keinginan umum para kreator untuk membangun saluran komunikasi yang langsung dan berkelanjutan, agar dapat menjaga hubungan yang erat dengan audiens mereka. Dalam lingkungan di mana algoritma platform media sosial terus berubah, memiliki database audiens sendiri menjadi strategi kunci bagi para kreator untuk memastikan kesuksesan jangka panjang.

Penekanan pada kepemilikan audiens ini tidak hanya mencerminkan kebijaksanaan bisnis para kreator, tetapi juga mencerminkan perubahan dalam ekosistem penciptaan konten saat ini. Di era ledakan informasi ini, bagaimana cara menonjol di antara banyak platform, bagaimana membangun hubungan yang langgeng dengan audiens, telah menjadi pertanyaan yang perlu direnungkan oleh setiap kreator.

Dengan membangun audiens mereka sendiri, para kreator tidak hanya dapat mengurangi ketergantungan pada platform tertentu, tetapi juga dapat lebih fleksibel dalam mencoba berbagai bentuk konten dan model bisnis, menciptakan dasar yang lebih kuat untuk karir kreatif mereka.