Ethereum (ETH) adalah barang publik dengan masalah bahasa pribadi. Ini telah menjadi sistem operasi default untuk keuangan terdesentralisasi, dan meskipun demikian, Anda akan kesulitan menemukan seseorang di luar lingkaran kripto yang dapat menjelaskan apa yang dilakukannya atau mengapa itu penting. Ini adalah kegagalan komunikasi yang dapat menghambat adopsi massal Ethereum.
Ringkasan
Ethereum sedang menyelesaikan masalah global yang mendesak — dari pengiriman uang di ekonomi yang runtuh hingga pembayaran yang tahan sensor di zona konflik — tetapi cerita-cerita tersebut jarang mencapai audiens arus utama.
Rantai yang lebih keras memenangkan perang narasi, dengan Solana dan Avalanche mendominasi berita melalui strategi cerdas media, sementara Ethereum kesulitan untuk berkomunikasi di luar lingkaran pengembang.
Dampak nyata Ethereum jelas, mendukung tabungan yang stabil, pendapatan freelance, dan bantuan kemanusiaan, tetapi tanpa storytelling yang efektif, ia tetap tak terlihat oleh orang-orang yang paling membutuhkannya.
Untuk memenuhi potensinya, Ethereum harus menskalakan kepercayaan, bukan hanya kode — dengan berinvestasi pada media, cerita manusia, dan narasi yang dapat diakses yang bergema jauh melampaui gelembung kripto.
Sementara suara-suara paling keras di dunia crypto sibuk memompa memecoins dan token startup dengan FDV 10 digit, Ethereum sebenarnya sedang menyelesaikan masalah yang sebagian besar orang tidak tahu memiliki solusi. Ini digunakan untuk remitansi yang menghindari sistem predator. Untuk identitas, ketika pemerintah mencabutnya, dan tabungan stabil di ekonomi di mana bank runtuh dalam semalam. Tetapi cerita-cerita itu jarang melarikan diri dari batasan X
Orang-orang yang dilayani Ethereum dengan baik bukanlah yang duduk di Discord. Mereka melintasi perbatasan dan bertahan hidup dari inflasi, namun Ethereum berkomunikasi seolah-olah berbicara kepada sekelompok insinyur protokol, sementara publik bertanya mengapa biaya gas lebih tinggi daripada belanjaan.
Semua teknologi adalah media sekarang
Protokol yang sedang menang saat ini tidak selalu lebih baik; mereka hanya lebih keras dan lebih ramah media. Solana (SOL) mengubah memecoin menjadi gerakan budaya, dan Avalanche (AVAX) melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menjual kemitraan Wall Street dibandingkan Wall Street.
Ethereum, sementara itu, meluncurkan Merge, salah satu peningkatan infrastruktur paling signifikan dalam sejarah teknologi, dan menjelaskannya kepada dunia dengan video panda animasi. Bagi siapa pun di luar gelembung, itu terlihat seperti cosplay.
Tidak ada artikel opini di halaman depan tentang bagaimana Ethereum berubah dari pemakan energi menjadi 99,95% lebih ramah lingkungan dalam semalam. Tidak ada kampanye pendidikan massal untuk menunjukkan kepada para investor yang peduli lingkungan bahwa ini adalah uang terhijau di internet. Judul-judul yang seharusnya kita kuasai tersapu oleh NFT dan FUD energi setahun sebelumnya, dan tidak ada yang menindaklanjutinya.
Dampak masih terjebak di dunia pengembangan
Mari kita bicarakan tentang kasus penggunaan yang tidak pernah muncul di halaman depan. Di Nigeria, para freelancer secara rutin dibayar dengan USD Coin (USDC) di Ethereum karena pembatasan perbankan lokal membuat PayPal dan Wise tidak dapat digunakan.
Di Turki, selama spiral inflasi tahun lalu, stablecoin berbasis Ethereum membantu keluarga mempertahankan daya beli saat lira anjlok.
Di Ukraina, crowdfunding berbasis DAO memberikan dukungan yang menyelamatkan nyawa bagi warga sipil dan medis garis depan.
Di Palestina, jurnalis dari Gaza telah menggunakan dompet Ethereum untuk menerima sumbangan setelah saluran pembayaran tradisional diputus. Kisah-kisah tersebut nyata dan mendesak, tetapi mereka buruk dalam memasarkan diri mereka.
Apa yang akan kita lakukan tentang hal itu?
Kepercayaan terhadap institusi terpusat sedang menurun secara global. Inflasi bukan lagi masalah "dunia berkembang" karena sensor, pengawasan, dan rekening bank yang dibekukan kini menjadi isu yang dibahas di meja makan di negara-negara demokrasi. Ini adalah momen tepat bagi Ethereum untuk mengkomunikasikan apa yang bisa dilakukannya untuk mengatasi masalah-masalah tersebut.
Tugas yang dihadapi tidak sesulit yang mungkin terlihat. Kita tidak perlu meyakinkan dunia tentang ideologi di balik crypto; kita hanya perlu menunjukkan kepada mereka bahwa Ethereum berfungsi. Orang-orang perlu memahami bahwa Ethereum pada dasarnya adalah lapisan netral untuk martabat finansial, yang tidak peduli dengan paspor Anda.
Tapi untuk melakukan itu, kita perlu berhenti bertindak seolah-olah penerbitan whitepaper akan menyelesaikan masalah. Ethereum perlu menguasai narasi, membangun saluran konten gaya dokumenter. Bekerjasama dengan para pencerita yang tidak berbicara Solidity dan menyoroti pengembang komunitas di Manila dan Nairobi, bukan hanya San Francisco.
Lapisan komunikasi baru
Ethereum telah meningkatkan kapasitas komputasi dan sedang dalam proses meningkatkan throughput. Sekarang, ia perlu meningkatkan keyakinan bahwa ia berfungsi ketika bank orang tidak.
Agar dapat diakses sebagai sebuah konsep, Ethereum perlu mengadopsi penceritaan sebagai infrastruktur yang sekuat rantai itu sendiri, yang memperkuat kebenaran dari apa yang sudah terjadi di lapangan.
Ethereum bukan lagi sebuah ide. Itu sedang menjadi tali kehidupan bagi banyak orang, menyelesaikan masalah dunia nyata. Itu layak mendapat suara yang dapat membawa lebih jauh dari ruang gema.
Pauline Shangett
Pauline Shangett menjabat sebagai chief strategy officer di ChangeNOW, sebuah platform pertukaran cryptocurrency terkemuka yang melihat volume $1 miliar per bulan. Sejak bergabung dengan ruang crypto pada awal 2018, Pauline telah berperan penting dalam mendorong strategi platform ChangeNOW dan memfasilitasi pertumbuhannya di dalam komunitas blockchain.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Ethereum tidak membutuhkan pembaruan lain, ia membutuhkan tim PR
Ethereum (ETH) adalah barang publik dengan masalah bahasa pribadi. Ini telah menjadi sistem operasi default untuk keuangan terdesentralisasi, dan meskipun demikian, Anda akan kesulitan menemukan seseorang di luar lingkaran kripto yang dapat menjelaskan apa yang dilakukannya atau mengapa itu penting. Ini adalah kegagalan komunikasi yang dapat menghambat adopsi massal Ethereum.
Ringkasan
Sementara suara-suara paling keras di dunia crypto sibuk memompa memecoins dan token startup dengan FDV 10 digit, Ethereum sebenarnya sedang menyelesaikan masalah yang sebagian besar orang tidak tahu memiliki solusi. Ini digunakan untuk remitansi yang menghindari sistem predator. Untuk identitas, ketika pemerintah mencabutnya, dan tabungan stabil di ekonomi di mana bank runtuh dalam semalam. Tetapi cerita-cerita itu jarang melarikan diri dari batasan X
Orang-orang yang dilayani Ethereum dengan baik bukanlah yang duduk di Discord. Mereka melintasi perbatasan dan bertahan hidup dari inflasi, namun Ethereum berkomunikasi seolah-olah berbicara kepada sekelompok insinyur protokol, sementara publik bertanya mengapa biaya gas lebih tinggi daripada belanjaan.
Semua teknologi adalah media sekarang
Protokol yang sedang menang saat ini tidak selalu lebih baik; mereka hanya lebih keras dan lebih ramah media. Solana (SOL) mengubah memecoin menjadi gerakan budaya, dan Avalanche (AVAX) melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menjual kemitraan Wall Street dibandingkan Wall Street.
Ethereum, sementara itu, meluncurkan Merge, salah satu peningkatan infrastruktur paling signifikan dalam sejarah teknologi, dan menjelaskannya kepada dunia dengan video panda animasi. Bagi siapa pun di luar gelembung, itu terlihat seperti cosplay.
Tidak ada artikel opini di halaman depan tentang bagaimana Ethereum berubah dari pemakan energi menjadi 99,95% lebih ramah lingkungan dalam semalam. Tidak ada kampanye pendidikan massal untuk menunjukkan kepada para investor yang peduli lingkungan bahwa ini adalah uang terhijau di internet. Judul-judul yang seharusnya kita kuasai tersapu oleh NFT dan FUD energi setahun sebelumnya, dan tidak ada yang menindaklanjutinya.
Dampak masih terjebak di dunia pengembangan
Mari kita bicarakan tentang kasus penggunaan yang tidak pernah muncul di halaman depan. Di Nigeria, para freelancer secara rutin dibayar dengan USD Coin (USDC) di Ethereum karena pembatasan perbankan lokal membuat PayPal dan Wise tidak dapat digunakan.
Di Turki, selama spiral inflasi tahun lalu, stablecoin berbasis Ethereum membantu keluarga mempertahankan daya beli saat lira anjlok.
Di Ukraina, crowdfunding berbasis DAO memberikan dukungan yang menyelamatkan nyawa bagi warga sipil dan medis garis depan.
Di Palestina, jurnalis dari Gaza telah menggunakan dompet Ethereum untuk menerima sumbangan setelah saluran pembayaran tradisional diputus. Kisah-kisah tersebut nyata dan mendesak, tetapi mereka buruk dalam memasarkan diri mereka.
Apa yang akan kita lakukan tentang hal itu?
Kepercayaan terhadap institusi terpusat sedang menurun secara global. Inflasi bukan lagi masalah "dunia berkembang" karena sensor, pengawasan, dan rekening bank yang dibekukan kini menjadi isu yang dibahas di meja makan di negara-negara demokrasi. Ini adalah momen tepat bagi Ethereum untuk mengkomunikasikan apa yang bisa dilakukannya untuk mengatasi masalah-masalah tersebut.
Tugas yang dihadapi tidak sesulit yang mungkin terlihat. Kita tidak perlu meyakinkan dunia tentang ideologi di balik crypto; kita hanya perlu menunjukkan kepada mereka bahwa Ethereum berfungsi. Orang-orang perlu memahami bahwa Ethereum pada dasarnya adalah lapisan netral untuk martabat finansial, yang tidak peduli dengan paspor Anda.
Tapi untuk melakukan itu, kita perlu berhenti bertindak seolah-olah penerbitan whitepaper akan menyelesaikan masalah. Ethereum perlu menguasai narasi, membangun saluran konten gaya dokumenter. Bekerjasama dengan para pencerita yang tidak berbicara Solidity dan menyoroti pengembang komunitas di Manila dan Nairobi, bukan hanya San Francisco.
Lapisan komunikasi baru
Ethereum telah meningkatkan kapasitas komputasi dan sedang dalam proses meningkatkan throughput. Sekarang, ia perlu meningkatkan keyakinan bahwa ia berfungsi ketika bank orang tidak.
Agar dapat diakses sebagai sebuah konsep, Ethereum perlu mengadopsi penceritaan sebagai infrastruktur yang sekuat rantai itu sendiri, yang memperkuat kebenaran dari apa yang sudah terjadi di lapangan.
Ethereum bukan lagi sebuah ide. Itu sedang menjadi tali kehidupan bagi banyak orang, menyelesaikan masalah dunia nyata. Itu layak mendapat suara yang dapat membawa lebih jauh dari ruang gema.
Pauline Shangett
Pauline Shangett menjabat sebagai chief strategy officer di ChangeNOW, sebuah platform pertukaran cryptocurrency terkemuka yang melihat volume $1 miliar per bulan. Sejak bergabung dengan ruang crypto pada awal 2018, Pauline telah berperan penting dalam mendorong strategi platform ChangeNOW dan memfasilitasi pertumbuhannya di dalam komunitas blockchain.