Revolusi Aplikasi Kecil: Perjalanan Web3 Aplikasi Kecil Telegram
Pendahuluan
Baru-baru ini, ekosistem Telegram berkembang pesat dan menjadi topik panas di bidang Web3. Raksasa komunikasi Telegram yang memiliki 900 juta pengguna, telah meluncurkan fitur pengembangan mini program dan bot. Saat ini, mini program Telegram dapat sepenuhnya menggantikan sebagian besar situs web, mendukung otorisasi tanpa batas, integrasi pembayaran melalui 20 penyedia pembayaran, dan lebih banyak fungsi kustomisasi, seperti layanan informasi yang secara otomatis mengirimkan berita dan ringkasan berita, serta permainan Catizen yang baru-baru ini sangat populer. Selain itu, Telegram juga mengembangkan rantai Ton, yang mendukung transaksi blockchain yang mudah. Jalur "lalu lintas + pembayaran" yang mirip dengan WeChat ini memungkinkan Telegram untuk berkembang dengan pesat.
Pengguna di Cina sudah sangat akrab dengan program mini WeChat. Saat ini, program mini telah meresap ke dalam berbagai aspek kehidupan. Misalnya, saat memesan secangkir kopi Luckin, biasanya penjual akan menyarankan untuk memesan melalui program mini untuk mendapatkan harga yang lebih murah. Contoh lainnya, program mini Maoyan dan Taopiaopiao di WeChat, hanya dengan menarik antarmuka WeChat sedikit saja, pengguna dapat menyelesaikan pembelian tiket film dengan sangat mudah. Baru-baru ini, seiring dengan booming GPT, asisten AI terkemuka domestik Kimi juga telah bergabung dengan program mini WeChat, di mana pengguna hanya perlu menggulir halaman WeChat untuk bertanya kepada Kimi kapan saja dan di mana saja, membuat pekerjaan dan belajar menjadi lebih mudah. Era internet telah mengalami perkembangan dari awal yang berbasis web, hingga beragam aplikasi yang bermunculan, dan kini berevolusi menjadi situasi di mana beberapa platform mendominasi pasar. Seiring dengan monopoli raksasa internet, toko-toko individu secara bertahap meluncurkan ke berbagai platform, di mana setiap platform mencakup banyak program mini yang beragam, sehingga banyak hingga membuat bingung.
Dalam konteks yang demikian, artikel ini akan membahas secara mendalam perjalanan dan kondisi pengembangan aplikasi kecil Web2 dan Web3. Pertama, kami akan meninjau perjalanan pengembangan aplikasi kecil WeChat, menganalisis alasan keberhasilannya dan ekosistem yang ada. Selanjutnya, kami akan memperkenalkan kebangkitan aplikasi kecil Telegram, membahas hubungannya dengan teknologi Web3 serta aplikasi di bidang blockchain. Akhirnya, kami akan melihat tren perkembangan aplikasi kecil di masa depan, membahas bagaimana mereka akan terus mengubah cara hidup kita dan memimpin era baru internet.
Era Web2: Perkembangan dan Status Aplikasi Mini
Asal Usul Mini Program
Asal usul dan perkembangan mini program adalah proses yang didorong bersama oleh beberapa perusahaan besar, di mana mini program WeChat adalah yang paling awal dan paling khas. Asal usul mini program dapat ditelusuri kembali ke tahun 2013, ketika Baidu mengajukan konsep "aplikasi ringan", yang mendefinisikan jenis aplikasi penuh yang tidak memerlukan unduhan dan dapat digunakan segera setelah pencarian, dengan pengalaman pengguna yang sebanding dengan aplikasi asli dan karakteristik aplikasi Web yang dapat dicari serta distribusi cerdas. Namun, aplikasi ringan tidak mencapai kesuksesan yang diharapkan. Kemudian, Google pada tahun 2016 mengajukan konsep PWA (Progressive Web App), tetapi juga tidak mendapatkan penerapan luas di dalam negeri. Akhirnya, mini program WeChat berhasil memimpin tren perkembangan mini program berkat basis pengguna WeChat yang besar dan dukungan platform yang kuat. Saat ini, mini program telah menjadi bagian yang tidak dapat diabaikan dalam bidang internet seluler, menawarkan kemungkinan baru bagi pengguna dan pengembang.
Mini Program WeChat: Konsep mini program WeChat pertama kali diusulkan oleh Zhang Xiaolong pada tahun 2016, bertujuan untuk menyediakan bentuk layanan baru, memungkinkan pengguna untuk menikmati layanan "dapat dijangkau" di ekosistem WeChat. Pada 9 Januari 2017, mini program WeChat resmi diluncurkan, pengguna dapat menggunakan aplikasi tanpa perlu mengunduh dan menginstalnya, mewujudkan konsep "gunakan dan pergi". Mini program WeChat berkembang pesat, menjadi alat penting yang menghubungkan layanan online dan offline, dan pada tahun 2018 meluncurkan komponen iklan mini program, memungkinkan pengembang untuk menghasilkan pendapatan iklan melalui mini program.
Program Kecil Alipay: Pada 20 September 2017, Program Kecil Alipay secara resmi dibuka untuk pengguna umum. Pada April 2018, Administrasi Umum Pengawasan Pasar Negara meluncurkan program kecil "Sertifikat Usaha Elektronik" di Alipay, pemilik bisnis dapat menerima dan menggunakan sertifikat usaha dari rumah. Hingga kini, Alipay telah menjadi platform program kecil terbesar kedua di Tiongkok.
Program Mini Baidu: Pada 4 Juli 2018, Program Mini Cerdas Baidu resmi diluncurkan. Pada 10 Januari 2019, Departemen Kepolisian Guangdong bekerja sama dengan Baidu dan beberapa perusahaan internet lainnya meluncurkan platform pelaporan "Guangdong 110" yang cerdas, mempercepat pembangunan kepolisian pintar yang baru. Pada 25 April, program mini nasional "Swiss" diluncurkan. Pada 25 November, Baidu mengumumkan bahwa program mini cerdas memiliki lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan.
Program Mini Douyin: Pada bulan Juli 2021, Douyin mencoba layanan "Pengantaran yang Menarik" yang dikelola sendiri. Meskipun akhirnya dihapus karena kesulitan dalam membangun sistem pengiriman, percobaan ini membuka eksplorasi Program Mini Douyin di bidang layanan kehidupan lokal. Hingga Maret 2024, lalu lintas program mini di platform Douyin mencapai 232 juta.
Analisis Penyebab Kepopuleran Aplikasi Mini
Kemudahan Pengguna: Program kecil dengan karakteristik "tanpa perlu diinstal, mudah diakses, digunakan dan ditinggalkan, tanpa perlu dihapus" memberikan pengalaman penggunaan yang sangat nyaman bagi pengguna.
Biaya Pengembangan dan Pemeliharaan Rendah: Dibandingkan dengan aplikasi asli, biaya pengembangan mini program jelas lebih rendah, karena tidak perlu dikembangkan secara terpisah untuk sistem operasi yang berbeda, dan pemeliharaannya juga lebih sederhana. Misalnya, pengembang mini program WeChat dapat menggunakan teknologi front-end yang sudah dikenal seperti HTML, CSS, dan JavaScript untuk pengembangan. Selain itu, mini program WeChat menyediakan berbagai API dan komponen yang memungkinkan untuk dengan mudah memanggil fungsi yang disediakan oleh WeChat, seperti mendapatkan informasi pengguna, penyimpanan lokal, fungsi pembayaran, dan lain-lain, tanpa perlu mengembangkan dari awal. Selain itu, strategi seperti isolasi sandbox yang ditangani secara terpusat, pengendalian platform (autentikasi, audit, pengendalian versi), pembatasan sintaksis, pengemasan kemampuan, kompilasi paket dan pemuatan, menjamin stabilitas dan keamanan mini program.
Basis pengguna yang sangat besar: Platform seperti WeChat (hingga 31 Maret 2024, jumlah akun aktif bulanan WeChat dan WeChat gabungan mencapai 1,359 miliar), Alipay (hingga Juni 2022, 1,045 miliar), dan Douyin (hingga Juni 2023, pengguna aktif bulanan Douyin sekitar 723 juta) memiliki basis pengguna yang besar, yang memberikan pasar dan basis pengguna potensial yang besar untuk program kecil. Pada Maret 2024, lalu lintas program kecil di platform WeChat, Alipay, Baidu, dan Douyin masing-masing mencapai 945 juta, 648 juta, 389 juta, dan 232 juta, membentuk efek "kolam lalu lintas" yang kuat bagi aplikasi dengan panjang menengah dan pendek serta pedagang offline.
Keunggulan Lalu Lintas dan Pemasaran: Program kecil WeChat dapat terintegrasi dengan fungsi lain di WeChat seperti akun publik, pembayaran WeChat, kolom penemuan, dan kolom pencarian, memanfaatkan jaringan sosial WeChat untuk penyebaran dan pemasaran yang cepat. Program kecil Alipay meningkatkan kepercayaan pengguna dan merek melalui kombinasi dengan akun kehidupan, terutama terlihat dalam bisnis berfrekuensi rendah. Program kecil Douyin mendapat manfaat dari keunggulan agregasi lalu lintas platform Douyin, di mana durasi keterlibatan pengguna jauh lebih tinggi dibandingkan dengan platform lain.
Adaptasi untuk Skenario Aplikasi Ringan: Desain ringan dari aplikasi mini sangat cocok untuk skenario aplikasi berbasis alat yang tidak sering digunakan tetapi sangat diperlukan. Aplikasi mini hanya memakan sedikit ruang penyimpanan di ponsel, hanya memuat sumber daya dan data yang diperlukan saat dijalankan, sementara desainnya cenderung sederhana dan ringan, pengembang didorong untuk hanya mempertahankan fungsi yang diperlukan, menghindari redundansi, sehingga ukuran aplikasi mini jauh lebih kecil dibandingkan dengan APP tradisional yang kaya fitur. Selain itu, pembaruan dan pemeliharaan aplikasi mini biasanya dikelola secara terpusat oleh platform host, sehingga pengguna tidak perlu memperbarui secara manual.
Menghindari Pembagian Platform: Bagi pengembang, program kecil dapat menghindari pembagian tinggi dan mekanisme pemeriksaan yang ketat dari beberapa platform, meningkatkan pendapatan dan menghemat biaya waktu.
Secara keseluruhan, alasan mengapa mini program WeChat sangat disukai oleh pengembang dan pengguna terutama disebabkan oleh keunggulannya dalam hal kenyamanan, biaya, basis pengguna, kemampuan pemasaran, adaptasi terhadap skenario aplikasi, serta menghindari pembagian platform. Keunggulan ini menjadikan mini program sebagai platform pilihan bagi banyak perusahaan dan pengembang individu, serta membuat pengguna lebih cenderung menggunakan mini program daripada mengunduh aplikasi tradisional.
Komponen dan ekosistem rantai industri aplikasi mini
Persaingan Menyeluruh di Banyak Platform: Saat ini, industri program mini melibatkan hampir semua perusahaan besar di internet: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou, dan lainnya. Pengembang hampir mencakup semua skenario online: belanja online, layanan kehidupan, permainan, pemerintahan, konsultasi konten, video, alat, belanja komunitas, ritel offline, makanan dan minuman, perjalanan, pendidikan, gambar/fotografi/video, dan sosial. Berbagai penyedia layanan (SaaS, BaaS, penyedia layanan pengembangan, toko program mini, penyedia layanan pemasaran, MCN, dan operasi perwakilan) bersama-sama memberikan solusi, operasi, iklan, siaran langsung, data, dan infrastruktur dasar untuk program mini. Program mini memberikan layanan komersial/sosial dan akumulasi pengguna kepada pihak platform, sementara pihak platform menyediakan ekosistem program mini dan skenario bisnis. Pemerintah, media, perusahaan, dan modal ventura memberikan investasi, integrasi sumber daya, dan sebagian promosi untuk program mini, dengan program mini memberikan imbalan berupa pengembalian investasi langsung dan produksi.
Pengguna telah sepenuhnya terbiasa dengan program mini dalam kehidupan sehari-hari: Pada tahun 2023, jumlah pengguna aplikasi internet di China dalam bidang komunikasi instan, video pendek, pembayaran online, dan mesin pencari masing-masing mencapai: 1,038.1 juta, 1,018.5 juta, 911.4 juta, dan 801.7 juta. Rata-rata penggunaan program mini per orang per bulan di seluruh internet adalah 15.2.
Momentum Pengembangan: Jumlah dan skala transaksi aplikasi mini di WeChat dan Alipay setara dan unggul dibandingkan dengan platform lain seperti Douyin, Kuaishou, dan Baidu. WeChat tetap duduk di kursi pertama, sementara Alipay telah menjadi ekosistem terbuka kedua terbesar di internet untuk aplikasi mini, dengan platform terkemuka yang mempercepat masuk. Pertumbuhan aplikasi mini di Douyin sangat kuat, dengan jumlah aplikasi mini meningkat 280% dibandingkan tahun lalu, jumlah pengembang meningkat 640% dibandingkan tahun lalu, DAU aplikasi mini meningkat 84% dibandingkan tahun lalu, dan jumlah akun matriks aplikasi mini meningkat rata-rata 201% bulan ke bulan (Maret~Desember 2023).
Distribusi Industri Aplikasi Mini: Aplikasi mini di kategori layanan kehidupan muncul paling sering di berbagai peringkat, dengan proporsi jumlah tertinggi dan jumlah kunjungan terbesar (sekitar 40%). Jumlah aplikasi dari ritel offline dan game mulai meningkat secara signifikan. Aplikasi mini belanja online dipengaruhi oleh kondisi ekonomi, mengalami fluktuasi yang cukup besar, tetapi proporsi jumlah berbagi tertinggi (mencapai 49%), dan dalam aplikasi mini belanja online, proporsi e-commerce vertikal adalah yang terbesar (70.2%). Aplikasi mini layanan kehidupan memiliki aplikasi yang luas, dengan berbagai jenis dan ruang inovasi yang besar. Aplikasi mini alat berkembang paling stabil. Perlu dicatat bahwa kemunculan drama mini aplikasi sangat menonjol, menjadi jalur paling menguntungkan pada paruh kedua tahun 2023.
AI Mendukung Layanan Aplikasi Kecil Menuju Tingkat Tinggi: Penerapan teknologi AI dalam layanan aplikasi kecil sedang mendorong layanan menuju arah yang lebih efisien, lebih cerdas, dan lebih personal. Berikut adalah beberapa skenario umum: rekomendasi yang dipersonalisasi, layanan pelanggan cerdas, interaksi suara, pemasaran otomatis, pembuatan konten, pencarian cerdas, dan lain-lain.
Produksi Konten dan Pemasaran Program Kecil Menjadi Reguler: Outlet promosi bergantung pada endorsement hubungan sosial KOL untuk memperluas produk dan kolaborasi perusahaan MCN dalam memperluas promosi. Metode menarik perhatian mengutamakan penggerakan kelompok tidak terstruktur, dengan fokus mengarahkan partisipasi "air datang sendiri" oleh masyarakat umum dalam membangun merek. Selain itu, perlu dicatat bahwa tren kolaborasi merek sedang meningkat, program kecil mendukung pemasaran konten baru di seluruh platform, dan latte rasa saus (Moutai × Luckin Coffee) yang viral di seluruh internet adalah contoh yang paling sukses.
Potensi ruang di bidang vertikal hiburan dan kehidupan sangat besar: Bidang vertikal seperti parenting, perjalanan, sains dan pendidikan, hewan peliharaan, hiburan film, otomotif, dan kesehatan memiliki tingkat penggantian yang lebih tinggi secara rata-rata, sementara jumlah pengguna dan durasi per pengguna menunjukkan pertumbuhan yang kuat.
Era Web3: Kebangkitan dan Ciri-ciri Aplikasi Mini Telegram
Telegram baru-baru ini memperkenalkan fitur baru yang memungkinkan "aplikasi mini" (Mini Apps) berjalan di dalam aplikasinya, mirip dengan program mini WeChat, yang memungkinkannya untuk menawarkan antarmuka fleksibel yang mirip dengan situs web internet kepada pengguna, sehingga dapat melakukan berbagai operasi langsung di Telegram, seperti bermain game kecil, pembayaran elektronik, dan sebagainya. Fitur ini mirip dengan yang sudah berjalan di Telegram.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
15 Suka
Hadiah
15
4
Bagikan
Komentar
0/400
BearMarketNoodler
· 17jam yang lalu
Fungsi Copy Barat telah unggul satu tahun lagi.
Lihat AsliBalas0
PerennialLeek
· 17jam yang lalu
Merasa akhirnya t妈 mulai To da moon lah
Lihat AsliBalas0
BitcoinDaddy
· 17jam yang lalu
Saluran pembayaran sudah lengkap, membeli koin jadi lebih mudah.
Program kecil Telegram memimpin revolusi Web3: Ekosistem enkripsi baru dengan 900 juta pengguna
Revolusi Aplikasi Kecil: Perjalanan Web3 Aplikasi Kecil Telegram
Pendahuluan
Baru-baru ini, ekosistem Telegram berkembang pesat dan menjadi topik panas di bidang Web3. Raksasa komunikasi Telegram yang memiliki 900 juta pengguna, telah meluncurkan fitur pengembangan mini program dan bot. Saat ini, mini program Telegram dapat sepenuhnya menggantikan sebagian besar situs web, mendukung otorisasi tanpa batas, integrasi pembayaran melalui 20 penyedia pembayaran, dan lebih banyak fungsi kustomisasi, seperti layanan informasi yang secara otomatis mengirimkan berita dan ringkasan berita, serta permainan Catizen yang baru-baru ini sangat populer. Selain itu, Telegram juga mengembangkan rantai Ton, yang mendukung transaksi blockchain yang mudah. Jalur "lalu lintas + pembayaran" yang mirip dengan WeChat ini memungkinkan Telegram untuk berkembang dengan pesat.
Pengguna di Cina sudah sangat akrab dengan program mini WeChat. Saat ini, program mini telah meresap ke dalam berbagai aspek kehidupan. Misalnya, saat memesan secangkir kopi Luckin, biasanya penjual akan menyarankan untuk memesan melalui program mini untuk mendapatkan harga yang lebih murah. Contoh lainnya, program mini Maoyan dan Taopiaopiao di WeChat, hanya dengan menarik antarmuka WeChat sedikit saja, pengguna dapat menyelesaikan pembelian tiket film dengan sangat mudah. Baru-baru ini, seiring dengan booming GPT, asisten AI terkemuka domestik Kimi juga telah bergabung dengan program mini WeChat, di mana pengguna hanya perlu menggulir halaman WeChat untuk bertanya kepada Kimi kapan saja dan di mana saja, membuat pekerjaan dan belajar menjadi lebih mudah. Era internet telah mengalami perkembangan dari awal yang berbasis web, hingga beragam aplikasi yang bermunculan, dan kini berevolusi menjadi situasi di mana beberapa platform mendominasi pasar. Seiring dengan monopoli raksasa internet, toko-toko individu secara bertahap meluncurkan ke berbagai platform, di mana setiap platform mencakup banyak program mini yang beragam, sehingga banyak hingga membuat bingung.
Dalam konteks yang demikian, artikel ini akan membahas secara mendalam perjalanan dan kondisi pengembangan aplikasi kecil Web2 dan Web3. Pertama, kami akan meninjau perjalanan pengembangan aplikasi kecil WeChat, menganalisis alasan keberhasilannya dan ekosistem yang ada. Selanjutnya, kami akan memperkenalkan kebangkitan aplikasi kecil Telegram, membahas hubungannya dengan teknologi Web3 serta aplikasi di bidang blockchain. Akhirnya, kami akan melihat tren perkembangan aplikasi kecil di masa depan, membahas bagaimana mereka akan terus mengubah cara hidup kita dan memimpin era baru internet.
Era Web2: Perkembangan dan Status Aplikasi Mini
Asal Usul Mini Program
Asal usul dan perkembangan mini program adalah proses yang didorong bersama oleh beberapa perusahaan besar, di mana mini program WeChat adalah yang paling awal dan paling khas. Asal usul mini program dapat ditelusuri kembali ke tahun 2013, ketika Baidu mengajukan konsep "aplikasi ringan", yang mendefinisikan jenis aplikasi penuh yang tidak memerlukan unduhan dan dapat digunakan segera setelah pencarian, dengan pengalaman pengguna yang sebanding dengan aplikasi asli dan karakteristik aplikasi Web yang dapat dicari serta distribusi cerdas. Namun, aplikasi ringan tidak mencapai kesuksesan yang diharapkan. Kemudian, Google pada tahun 2016 mengajukan konsep PWA (Progressive Web App), tetapi juga tidak mendapatkan penerapan luas di dalam negeri. Akhirnya, mini program WeChat berhasil memimpin tren perkembangan mini program berkat basis pengguna WeChat yang besar dan dukungan platform yang kuat. Saat ini, mini program telah menjadi bagian yang tidak dapat diabaikan dalam bidang internet seluler, menawarkan kemungkinan baru bagi pengguna dan pengembang.
Mini Program WeChat: Konsep mini program WeChat pertama kali diusulkan oleh Zhang Xiaolong pada tahun 2016, bertujuan untuk menyediakan bentuk layanan baru, memungkinkan pengguna untuk menikmati layanan "dapat dijangkau" di ekosistem WeChat. Pada 9 Januari 2017, mini program WeChat resmi diluncurkan, pengguna dapat menggunakan aplikasi tanpa perlu mengunduh dan menginstalnya, mewujudkan konsep "gunakan dan pergi". Mini program WeChat berkembang pesat, menjadi alat penting yang menghubungkan layanan online dan offline, dan pada tahun 2018 meluncurkan komponen iklan mini program, memungkinkan pengembang untuk menghasilkan pendapatan iklan melalui mini program.
Program Kecil Alipay: Pada 20 September 2017, Program Kecil Alipay secara resmi dibuka untuk pengguna umum. Pada April 2018, Administrasi Umum Pengawasan Pasar Negara meluncurkan program kecil "Sertifikat Usaha Elektronik" di Alipay, pemilik bisnis dapat menerima dan menggunakan sertifikat usaha dari rumah. Hingga kini, Alipay telah menjadi platform program kecil terbesar kedua di Tiongkok.
Program Mini Baidu: Pada 4 Juli 2018, Program Mini Cerdas Baidu resmi diluncurkan. Pada 10 Januari 2019, Departemen Kepolisian Guangdong bekerja sama dengan Baidu dan beberapa perusahaan internet lainnya meluncurkan platform pelaporan "Guangdong 110" yang cerdas, mempercepat pembangunan kepolisian pintar yang baru. Pada 25 April, program mini nasional "Swiss" diluncurkan. Pada 25 November, Baidu mengumumkan bahwa program mini cerdas memiliki lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan.
Program Mini Douyin: Pada bulan Juli 2021, Douyin mencoba layanan "Pengantaran yang Menarik" yang dikelola sendiri. Meskipun akhirnya dihapus karena kesulitan dalam membangun sistem pengiriman, percobaan ini membuka eksplorasi Program Mini Douyin di bidang layanan kehidupan lokal. Hingga Maret 2024, lalu lintas program mini di platform Douyin mencapai 232 juta.
Analisis Penyebab Kepopuleran Aplikasi Mini
Kemudahan Pengguna: Program kecil dengan karakteristik "tanpa perlu diinstal, mudah diakses, digunakan dan ditinggalkan, tanpa perlu dihapus" memberikan pengalaman penggunaan yang sangat nyaman bagi pengguna.
Biaya Pengembangan dan Pemeliharaan Rendah: Dibandingkan dengan aplikasi asli, biaya pengembangan mini program jelas lebih rendah, karena tidak perlu dikembangkan secara terpisah untuk sistem operasi yang berbeda, dan pemeliharaannya juga lebih sederhana. Misalnya, pengembang mini program WeChat dapat menggunakan teknologi front-end yang sudah dikenal seperti HTML, CSS, dan JavaScript untuk pengembangan. Selain itu, mini program WeChat menyediakan berbagai API dan komponen yang memungkinkan untuk dengan mudah memanggil fungsi yang disediakan oleh WeChat, seperti mendapatkan informasi pengguna, penyimpanan lokal, fungsi pembayaran, dan lain-lain, tanpa perlu mengembangkan dari awal. Selain itu, strategi seperti isolasi sandbox yang ditangani secara terpusat, pengendalian platform (autentikasi, audit, pengendalian versi), pembatasan sintaksis, pengemasan kemampuan, kompilasi paket dan pemuatan, menjamin stabilitas dan keamanan mini program.
Basis pengguna yang sangat besar: Platform seperti WeChat (hingga 31 Maret 2024, jumlah akun aktif bulanan WeChat dan WeChat gabungan mencapai 1,359 miliar), Alipay (hingga Juni 2022, 1,045 miliar), dan Douyin (hingga Juni 2023, pengguna aktif bulanan Douyin sekitar 723 juta) memiliki basis pengguna yang besar, yang memberikan pasar dan basis pengguna potensial yang besar untuk program kecil. Pada Maret 2024, lalu lintas program kecil di platform WeChat, Alipay, Baidu, dan Douyin masing-masing mencapai 945 juta, 648 juta, 389 juta, dan 232 juta, membentuk efek "kolam lalu lintas" yang kuat bagi aplikasi dengan panjang menengah dan pendek serta pedagang offline.
Keunggulan Lalu Lintas dan Pemasaran: Program kecil WeChat dapat terintegrasi dengan fungsi lain di WeChat seperti akun publik, pembayaran WeChat, kolom penemuan, dan kolom pencarian, memanfaatkan jaringan sosial WeChat untuk penyebaran dan pemasaran yang cepat. Program kecil Alipay meningkatkan kepercayaan pengguna dan merek melalui kombinasi dengan akun kehidupan, terutama terlihat dalam bisnis berfrekuensi rendah. Program kecil Douyin mendapat manfaat dari keunggulan agregasi lalu lintas platform Douyin, di mana durasi keterlibatan pengguna jauh lebih tinggi dibandingkan dengan platform lain.
Adaptasi untuk Skenario Aplikasi Ringan: Desain ringan dari aplikasi mini sangat cocok untuk skenario aplikasi berbasis alat yang tidak sering digunakan tetapi sangat diperlukan. Aplikasi mini hanya memakan sedikit ruang penyimpanan di ponsel, hanya memuat sumber daya dan data yang diperlukan saat dijalankan, sementara desainnya cenderung sederhana dan ringan, pengembang didorong untuk hanya mempertahankan fungsi yang diperlukan, menghindari redundansi, sehingga ukuran aplikasi mini jauh lebih kecil dibandingkan dengan APP tradisional yang kaya fitur. Selain itu, pembaruan dan pemeliharaan aplikasi mini biasanya dikelola secara terpusat oleh platform host, sehingga pengguna tidak perlu memperbarui secara manual.
Menghindari Pembagian Platform: Bagi pengembang, program kecil dapat menghindari pembagian tinggi dan mekanisme pemeriksaan yang ketat dari beberapa platform, meningkatkan pendapatan dan menghemat biaya waktu.
Secara keseluruhan, alasan mengapa mini program WeChat sangat disukai oleh pengembang dan pengguna terutama disebabkan oleh keunggulannya dalam hal kenyamanan, biaya, basis pengguna, kemampuan pemasaran, adaptasi terhadap skenario aplikasi, serta menghindari pembagian platform. Keunggulan ini menjadikan mini program sebagai platform pilihan bagi banyak perusahaan dan pengembang individu, serta membuat pengguna lebih cenderung menggunakan mini program daripada mengunduh aplikasi tradisional.
Komponen dan ekosistem rantai industri aplikasi mini
Persaingan Menyeluruh di Banyak Platform: Saat ini, industri program mini melibatkan hampir semua perusahaan besar di internet: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD, Xiaohongshu, Kuaishou, dan lainnya. Pengembang hampir mencakup semua skenario online: belanja online, layanan kehidupan, permainan, pemerintahan, konsultasi konten, video, alat, belanja komunitas, ritel offline, makanan dan minuman, perjalanan, pendidikan, gambar/fotografi/video, dan sosial. Berbagai penyedia layanan (SaaS, BaaS, penyedia layanan pengembangan, toko program mini, penyedia layanan pemasaran, MCN, dan operasi perwakilan) bersama-sama memberikan solusi, operasi, iklan, siaran langsung, data, dan infrastruktur dasar untuk program mini. Program mini memberikan layanan komersial/sosial dan akumulasi pengguna kepada pihak platform, sementara pihak platform menyediakan ekosistem program mini dan skenario bisnis. Pemerintah, media, perusahaan, dan modal ventura memberikan investasi, integrasi sumber daya, dan sebagian promosi untuk program mini, dengan program mini memberikan imbalan berupa pengembalian investasi langsung dan produksi.
Pengguna telah sepenuhnya terbiasa dengan program mini dalam kehidupan sehari-hari: Pada tahun 2023, jumlah pengguna aplikasi internet di China dalam bidang komunikasi instan, video pendek, pembayaran online, dan mesin pencari masing-masing mencapai: 1,038.1 juta, 1,018.5 juta, 911.4 juta, dan 801.7 juta. Rata-rata penggunaan program mini per orang per bulan di seluruh internet adalah 15.2.
Momentum Pengembangan: Jumlah dan skala transaksi aplikasi mini di WeChat dan Alipay setara dan unggul dibandingkan dengan platform lain seperti Douyin, Kuaishou, dan Baidu. WeChat tetap duduk di kursi pertama, sementara Alipay telah menjadi ekosistem terbuka kedua terbesar di internet untuk aplikasi mini, dengan platform terkemuka yang mempercepat masuk. Pertumbuhan aplikasi mini di Douyin sangat kuat, dengan jumlah aplikasi mini meningkat 280% dibandingkan tahun lalu, jumlah pengembang meningkat 640% dibandingkan tahun lalu, DAU aplikasi mini meningkat 84% dibandingkan tahun lalu, dan jumlah akun matriks aplikasi mini meningkat rata-rata 201% bulan ke bulan (Maret~Desember 2023).
Distribusi Industri Aplikasi Mini: Aplikasi mini di kategori layanan kehidupan muncul paling sering di berbagai peringkat, dengan proporsi jumlah tertinggi dan jumlah kunjungan terbesar (sekitar 40%). Jumlah aplikasi dari ritel offline dan game mulai meningkat secara signifikan. Aplikasi mini belanja online dipengaruhi oleh kondisi ekonomi, mengalami fluktuasi yang cukup besar, tetapi proporsi jumlah berbagi tertinggi (mencapai 49%), dan dalam aplikasi mini belanja online, proporsi e-commerce vertikal adalah yang terbesar (70.2%). Aplikasi mini layanan kehidupan memiliki aplikasi yang luas, dengan berbagai jenis dan ruang inovasi yang besar. Aplikasi mini alat berkembang paling stabil. Perlu dicatat bahwa kemunculan drama mini aplikasi sangat menonjol, menjadi jalur paling menguntungkan pada paruh kedua tahun 2023.
AI Mendukung Layanan Aplikasi Kecil Menuju Tingkat Tinggi: Penerapan teknologi AI dalam layanan aplikasi kecil sedang mendorong layanan menuju arah yang lebih efisien, lebih cerdas, dan lebih personal. Berikut adalah beberapa skenario umum: rekomendasi yang dipersonalisasi, layanan pelanggan cerdas, interaksi suara, pemasaran otomatis, pembuatan konten, pencarian cerdas, dan lain-lain.
Produksi Konten dan Pemasaran Program Kecil Menjadi Reguler: Outlet promosi bergantung pada endorsement hubungan sosial KOL untuk memperluas produk dan kolaborasi perusahaan MCN dalam memperluas promosi. Metode menarik perhatian mengutamakan penggerakan kelompok tidak terstruktur, dengan fokus mengarahkan partisipasi "air datang sendiri" oleh masyarakat umum dalam membangun merek. Selain itu, perlu dicatat bahwa tren kolaborasi merek sedang meningkat, program kecil mendukung pemasaran konten baru di seluruh platform, dan latte rasa saus (Moutai × Luckin Coffee) yang viral di seluruh internet adalah contoh yang paling sukses.
Potensi ruang di bidang vertikal hiburan dan kehidupan sangat besar: Bidang vertikal seperti parenting, perjalanan, sains dan pendidikan, hewan peliharaan, hiburan film, otomotif, dan kesehatan memiliki tingkat penggantian yang lebih tinggi secara rata-rata, sementara jumlah pengguna dan durasi per pengguna menunjukkan pertumbuhan yang kuat.
Era Web3: Kebangkitan dan Ciri-ciri Aplikasi Mini Telegram
Telegram baru-baru ini memperkenalkan fitur baru yang memungkinkan "aplikasi mini" (Mini Apps) berjalan di dalam aplikasinya, mirip dengan program mini WeChat, yang memungkinkannya untuk menawarkan antarmuka fleksibel yang mirip dengan situs web internet kepada pengguna, sehingga dapat melakukan berbagai operasi langsung di Telegram, seperti bermain game kecil, pembayaran elektronik, dan sebagainya. Fitur ini mirip dengan yang sudah berjalan di Telegram.