Labubu: Dari Buku Bergambar Niche Menjadi Fenomena Mainan Global

Labubu adalah karakter IP fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong pada tahun 2015, yang termasuk dalam seri "THE MONSTERS". Desainnya menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dan estetika Timur, membentuk gaya "jelek lucu" yang unik, yang membalikkan paradigma manis dari mainan tradisional.

Pada awalnya, Labubu hanya menyebar di kalangan seni yang kecil. Pada tahun 2019, setelah bekerjasama dengan sebuah perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta, ia dengan cepat melompat dari lingkaran seni kecil menjadi IP mainan tren global.

Pada bulan April 2024, seorang anggota girl group terkenal internasional memamerkan boneka Labubu miliknya di media sosial, menyebutnya "bayiku". Tindakan ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga aslinya.

Kemudian, beberapa bintang internasional menggantung Labubu di tas barang mewah, mengubahnya dari mainan menjadi "aksesori barang mewah". Cara promosi baru ini memicu penggemaran di seluruh dunia, dan harga pasar meningkat beberapa kali lipat.

Pada 10 Juni, sebuah Labubu warna mint generasi pertama yang unik terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan di sebuah lelang. Peristiwa ini mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai rekor tertinggi dalam sejarah, dengan peningkatan hampir 10 kali lipat dalam setahun, dan pendiri perusahaan tersebut menjadi orang terkaya di provinsi tertentu.

Fenomena ini mengingatkan kita pada NFT yang juga sangat populer di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya mengalami efek selebriti yang memimpin, penjualan dengan harga selangit di lelang, serta fase euforia publik. Perbedaannya adalah, Labubu adalah aset fisik, sedangkan NFT adalah aset virtual.

Analisis mendalam menunjukkan bahwa ada banyak kesamaan dalam pola operasi keduanya. Misalnya, keduanya menciptakan kelangkaan untuk memicu psikologi "takut kehilangan" (FOMO) pada konsumen; pada saat yang sama, keduanya bergantung pada efek viral media sosial, pengguna Labubu memamerkan item tersembunyi di platform sosial, dan pemain NFT menjadikan koleksi mereka sebagai foto profil sosial, keduanya memiliki atribut sosial yang kuat.

Jadi, apakah Labubu akan mengalami nasib yang sama dengan NFT? Dari mengalami gelembung pasar yang luar biasa, akhirnya kembali tenang, bahkan menghadapi keruntuhan nilai setelah gelembung pecah? Setelah semua, NFT avatar yang dulunya bernilai jutaan, kini telah turun nilainya hingga 90%.

Melihat perjalanan pengembangan IP klasik lainnya, kita dapat melihat beberapa pola yang serupa. Misalnya, IP hit pertama dari suatu perusahaan menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi lintas merek dengan barang mewah dan merek tren, di mana beberapa produk kolaborasi memiliki harga di atas sepuluh ribu, dan pasar sekunder memberikan premi 300%. Namun, siklus popularitas seri baru telah menyusut menjadi 6-12 bulan, di mana beberapa model harganya sudah terpangkas setengah dari puncak harga.

IP lain yang bernama SKULLPANDA, karena lonjakan pasokan, harga jualnya turun 40% dalam waktu enam bulan.

Meskipun kita tidak dapat membandingkan secara menyeluruh semua fluktuasi harga IP, beberapa IP yang representatif umumnya kembali tenang setelah mengalami spekulasi pasar, dengan harga mengalami penarikan yang cukup signifikan, hal ini cukup mirip dengan pergerakan NFT.

Saat ini, LABUBU yang awalnya seharga 599 yuan telah dijual di pasar kedua dengan harga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada salah satu mainan trendi lainnya, Bear Brick, yang sangat populer lebih dari sepuluh tahun yang lalu. Saat itu, kolaborasi dengan merek mewah tertentu terjual dengan harga tinggi mencapai 220.000 yuan, tetapi sekarang sebagian besar model hanya tersisa dengan harga 30%-50% dari harga asli. Apakah Labubu dapat menghindari nasib seperti itu?

Sejarah tampaknya telah memberikan jawaban. Narasi yang paling megah pun akan memiliki hari kehancurannya, saat ini tampaknya hanya Bitcoin yang sementara memecahkan kutukan ini.

Perlu dicatat bahwa kelangkaan Labubu terutama dibentuk oleh deskripsi resmi, sementara NFT secara alami memiliki kelangkaan absolut yang secara teknis tidak dapat diretas atau diintervensi secara manusiawi. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dan Labubu mungkin lebih menarik untuk diperhatikan, tetapi ini adalah topik lain yang patut untuk dibahas.