Долгое время команды проектов в области Web3, такие как занимающиеся NFT, GameFi, DeFi и DAO, typically have typically been concerned about user growth in their early stages. Это сложный вопрос о источниках трафика.

В то время как в индустрии есть профессиональные решения для операций и даже аутсорсинговые операционные команды, меньшие проекты, лишенные поддержки крупных институций или ключевых мнений лидеров (KOL), часто испытывают трудности. Привлечение пользователей через сам проект или продукт является сложной задачей на перегруженном предложениями рынке, особенно учитывая распространенность 'охотников за бонусами'. Рост активных пользователей остается актуальной проблемой.

Просматривая профиль группы пользователей Web3, участвующих в различных проектах, можно сказать, что у них обычно одна и та же основная потребность: получить краткосрочные выгоды от участия в проектах. Исходя из этой особенности, действительной стратегией было бы быстро привлечь пользователей на ранних этапах проекта для повышения его видимости, что привлечет больше долгосрочных пользователей к участию.

Итак, как можно достичь роста числа пользователей на ранних этапах проекта?

В области Web3 создание конкретных сценариев задач для привлечения внешних пользователей по низкой цене давно является общим методом. Эта стратегия использовалась приложениями, такими как более ранний Gleam и различные рекламные платформы с оплатой за клик (PTC). Эти приложения сосредотачиваются на распределении пользовательского трафика в отрасли, часто как платформы для выполнения задач.

QuestN, платформа задач, появившаяся в 2022 году, показала взрывной рост и быстро стала популярной среди пользователей B-конца. Причины этого двояки. С одной стороны, это связано с эффективностью публикации задач. С другой стороны, это связано с признанием со стороны пользователей C-конца, которые считают QuestN значительно более удобным для использования по сравнению с другими подобными платформами задач.

Что такое QuestN?

В двух словах, QuestN - это платформа сертификатов задач Web3, разработанная для удовлетворения потребностей долгосрочных пользователей типа B. В том же сегменте большинство основных платформ сертификатов задач, таких как RabbitHole и Galxe, позволяют публиковать задачи только заказчикам типа B определенного масштаба через платформенное скрининг. Однако, с момента запуска QuestN не имел таких порогов. Сущности, такие как KOLs, сообщества и DAOs, могут публиковать задачи. Тем не менее, для обеспечения качества клиентов типа B QuestN требует, чтобы клиенты связывали официальные веб-сайты и социальные аккаунты. Для задач с предложением вознаграждения в виде токенов клиенты должны заранее внести вознаграждение в токенах в хранилище, что служит мерой проверки капитала.

Ранее QuestN официально назывался Quest3. Вместе с изменением названия этот проект, который использует сценарии задач в качестве точки входа на рынок, также объявил о своих новых стратегических намерениях.

(Источник изображения: techflowpost.com)

На ранних этапах QuestN инкубировалась в Hogwarts Labs и посвятила себя распределению трафика и рекламным платформам Web3. Она предоставляла различные разрешенные на цепи и внецепевые рекламные задания для GameFi, DAO, сообществ и проектов. Это принесло пользу как пользователям B-конца, так и пользователям C-конца, и интегрировало сегментированную экосистему трафиковой рекламы.

Однако по сравнению с многими ранними платформами задач, с которыми столкнулись пользователи в отрасли, QuestN выпустил несколько обновленных версий в течение нескольких месяцев после запуска. Приложение дало людям свежее ощущение, особенно своим инновационным стилем пользовательского интерфейса. Оно отошло от застарелого стиля прошлых похожих приложений, и разработчики добавили категории для различных проектных задач и мест сбора сообщества в приложении. В дополнение к этому, проектные стороны проводят различные мероприятия для участия, что значительно улучшает пользовательский опыт для конечных пользователей C.

Одновременно дизайн для конечных пользователей B-конца представляет собой более открытую позицию. Любой может выдвигать задачи и создавать сообщества без барьеров, интегрируя задачи и сообщества в единую структуру. В сочетании с учетом QuestN для пользователей C-конца это сделало само приложение широким точкой сбора трафика.

Потребности в сценариях долгосрочных задач в индустрии Web3

Для пользователей, участвующих в проектах Web3, своевременное участие в маркетинговых активностях своих инвестиционных проектов часто является важным условием для получения продвинутых прибылей, особенно для тех проектов, которые используют приложения, такие как Twitter и Discord, в качестве опорных точек сообщества.

Наоборот, как уже упоминалось, вызовом для команд проекта или конечных пользователей B-является то, как мобилизовать деятельность пользователей и привлечь больше новых пользователей через различные маркетинговые конструкции для достижения цели привлечения большего числа пользователей.

В этом сценарии народной беготни публикация проектных задач - отличный выбор. Это позволяет пользователям понять проект, предоставляя им вознаграждение. Таким образом, достигается рост операционных KPI при разумной стоимости, что делает публикацию проектных задач на платформах задач неизбежным выбором.

Действительно, группа пользователей, сфокусированная на заработке наград за выполнение задач, давно активна в индустрии, даже когда криптовалютный рынок был овладеваем цифровыми активами. Поэтому операции, такие как включение в белый список и раздача токенов, являются обычными способами вознаграждения пользователей. Более недавно мы видели проекты, раздувающие ажиотаж вокруг полностью бесплатного чеканения и операций по захвату пользователей.

Некоторые могут насмехаться над идеей заработка наград через участие в задачах, считая доходы слишком низкими. Однако реальность противоположна. Из-за разделения первичного и вторичного рынков, вызванного человеческими факторами в процессе листинга различных цифровых активов, пользователи могут зарабатывать соответствующие криптовалюты или NFT, выполняя задачи, а затем продавать их на вторичном рынке или держать их на долгосрочной основе. Обе стратегии являются эффективными комбинациями инвестиций в активы, особенно для крупных проектов, которые можно сравнить с 'покупкой - это заработок'.

В этом контексте некоторые люди или команды сделали завершение задач своей карьерой. Их называют членами 'вечеринки шерсти' и неутомимо сосредотачиваются на многих проектах, ища возможности для наживы в них.

Честно говоря, многие проекты не приветствуют участников 'вечеринки шерсти', особенно команды с долгосрочными дорожными картами, такие как GameFi, SocialFi и DAO. Они предпочитают пользователей, которые могут удерживать цифровые активы, выпущенные проектом, на долгосрочной основе и участвовать в экосистеме, поскольку более действительные пользователи могут поддерживать и развивать проект.

Однако реальность часто противоречит этому. Для обычных проектных команд, лишенных больших капиталов и поддержки инвестиционных учреждений или KOL, творческие и характерные продукты, а также отличный архитектурный дизайн часто испытывают трудности в привлечении внимания пользователей в сложной области Web3. В конце концов, количество проектов огромно, а время пользователей относительно драгоценно. Естественно, внимание к проектам, лишенным поддержки, не будет великим.

Таким образом, активность и внимание, привлеченные пользователями 'вечеринки шерсти', ищущими краткосрочные доходы, становятся рано необходимыми источниками трафика для таких проектов.

Не только для начальных проектов, многие крупные платформы и проекты также проводят соответствующие мероприятия, публикуя задачи, стимулируя энтузиазм пользователей и активность в повседневной деятельности, тем самым взаимодействуя с самими пользователями. Независимо от того, является ли это договорами проекта, депозитами обмена или даже информацией о пользователе KYC, часто за публикацию задач требуется определенная стоимость.

В целом, существует постоянный спрос на сценарии публикации долгосрочных задач в области Web3. Некоторые основные платформы выпускают тематические страницы задач через свои приложения или веб-сайты для участия пользователей, поэтому они не беспокоятся о источниках трафика.

Однако все больше проектных сторон надеются использовать публикацию задач как метод маркетинга для достижения роста пользователей и активности, поэтому покупка трафика или публикация деятельности на специализированных платформах задач становится одним из немногих вариантов.

Когда публикация задач становится необходимым методом маркетинга для проектов Web3, как для пользователей B&C, лучший опыт и повышенная эффективность становятся основными соображениями при выполнении задач. Другими словами, силой продукта становится одним из самых важных конкурентных преимуществ для платформ задач. QuestN быстро взошел к превосходному пользовательскому опыту по сравнению с аналогичными продуктами.

Для B и для C

В области Web3 Opensea создала платформу для торговли NFT, предоставляя услуги для покупателей и продавцов, в то время как Uniswap агрегирует ликвидность цифровых активов. Проекты могут самостоятельно добавлять или поощрять пулы ликвидности, а инвесторы могут торговать на DEX через свои кошельки. Оба родились для удовлетворения и связи потребностей рыночной торговли.

Со многими удерживаемыми пользователями цифровые активы представляют существенную ликвидность, сопровождаемую обширной базой пользователей. Они удовлетворяют потребности обеих сторон B&C в их соответствующих нишевых рынках.

Так как платформа для выполнения задач, представленная QuestN, управляет этими отношениями?

Возьмем, например, Gleam, один из самых ранних широко используемых примеров. Сама платформа не формировала агрегацию трафика. Как только была создана отдельная задача, ее необходимо было распространять через сложный трафиковый канал. Для пользователей B-конца Gleam - это простой инструмент приложения. У него нет продвинутых расширений.

На стороне C-конца, если участникам проекта хочется распространить ссылку на задачу в более видимых местах, им нужно потратить время и средства на продвижение, такие как PTC, KOL, другие сообщества и т. д. Хотя задания могут быть дополнительно настроены для направления участников во вторичное распространение, эффект распространения отдельных пользователей действительно ограничен.

Что касается конечных пользователей C-конца, получение ссылки на задачу довольно просто для пользователей, которые уже следуют за определенным проектом, но довольно сложно для новых пользователей.

По сути, прошлые платформы задач выиграли проекты за счет агрегации трафика для достижения количественных изменений качественных изменений. Однако в большинстве случаев ресурсы большинства проектных сторон были недостаточны для поддержки этапа качественных изменений.

Появление QuestN изменило устоявшуюся практику. В логическом дизайне оно вводит переменный элемент рекламных заказов в дополнение к группам пользователей B&C.

Подобно Uniswap и Opensea, соединяющим двусторонние рынки, QuestN позиционирует себя как платформа задач, которая соответствует потребностям, одновременно связывая B-конец и C-конец. Он стимулирует пользователей на C-конце привлекать трафик и собирать данные о поведении пользователей. На B-конце он предоставляет портреты пользователей и принимает заказы на рекламу.

Под руководством этого механизма формируется логический цикл, в рамках которого пользователи могут получать прибыль, выполняя рекламные задания, а проектные стороны могут увеличить трафик, платя комиссии. Благодаря отличному пользовательскому опыту и дизайну классификации задач QuestN быстро завоевал популярность среди пользователей как на стороне B&C, быстро формируя сайт агрегации трафика и устанавливая позитивное взаимодействие с другими элементами в рамках платформы.

Однако, как известно, механизм, предложенный QuestN, прост. Барьер к этой модели не заключается в самом продукте, а в масштабном эффекте, а именно в рыночной акцепции.

Ключевой фактор выдающегося успеха QuestN заключается в его характеристиках продукта, которые являются также ключом к завоеванию рынка и пользовательского признания, как можно судить по нескольким итерациям версий и эффективной разработке и запуску dAPP.

Особенности продукта QuestN

Первоначальное название QuestN было Quest3, что, как следует из названия, относится к возможности завершить создание и выпуск задач за три минуты. Простота и скорость были основными особенностями продукта изначально.

Многие конечные пользователи B, которые использовали платформы задач, могли заметить, что ранее только стороны проекта имели право публиковать формы задач. Платформы, такие как Project Galaxy, Rabbithole и Gleam, требовали сотрудничества со сторонами проекта определенного масштаба и не поддерживали сотрудничество с средними и малыми длинными хвостовыми проектами. Более того, коммуникация и процедуры, необходимые на этапе сертификации квалификации стороны проекта, были в некоторой степени обременительными. В отличие от этого, QuestN полностью разрешает и не имеет ограничений по порогу.

Это означает, что любой может публиковать связанные задачи на платформе QuestN. В качестве способа проверки подлинности издатели задач должны привязывать больше социальных медиа-аккаунтов проекта к создаваемым задачам.

Кроме того, для публикации задания требуется проверка активов. После публикации задания необходимо убедиться в правильности настройки вознаграждения. QuestN требует, чтобы издатели внесли определенное количество токенов в хранилище, чтобы пользователи могли получить вознаграждение по завершении задания.

В то же время, чтобы облегчить пользователям B-конца развертывание форм задач и быструю публикацию, QuestN рассмотрел больше сценариев применения задач, предоставляя пользователям достаточное количество шаблонов задач для создания, таких как обычные, например, Twitter, Discord, ENS, Telegram, и даже взаимодействия с контрактами on-chain.

Даже приложения, принадлежащие игровым платформам, таким как PS5 и Xbox, включены, охватывая приложения от on-chain до off-chain, обычные и необычные, используемые и непригодные, все включено. Это одно из больших преимуществ QuestN. Количество шаблонов задач значительно, охватывая широкий спектр типов, и степень вовлеченности в цепочку задач также довольно глубока.

Эти характеристики делают настройку шаблона задач QuestN похожей на PGC. Платформа обеспечивает максимальную степень свободы для пользователей во время использования, предоставляя больше доступных выборов, позволяя им настраивать меню задач настолько, насколько это возможно.

（Источник изображения: questn.com）

В общем, QuestN, благодаря шаблонам заданий и индивидуальным инструментам, создало множество сценариев задач, в основном охватывающих потребности, связанные со стандартными проектами Web3. Сюда входят маркетинговые мероприятия, подарки белого списка, юбилейные события, управление, эксклюзивные мероприятия для держателей, баунти-задачи, проверка посещения мероприятий, викторины, системы членства, программы посла и т. д.

Особенно удобно и быстро для пользователей B-конца, но также плавно выполнять задачи для пользователей C-конца.

В прошлом обычные платформы заданий, поскольку заказчики заданий часто требуют, чтобы конечные пользователи завершали несколько различных задач в разных категориях, таких как присоединение к сообществам проекта, подписка на официальный Twitter проекта и т. д., соответствующие проверки, необходимые для различных платформ, требуют, чтобы формы заданий проверялись по одной, что очень громоздко.

Например, после индивидуальной проверки задач в Gleam, другие интерактивные задачи on-chain должны быть выполнены в другом месте. Особенно когда пользователи сталкиваются с определенными неописуемыми проблемами браузера или сети, опыт пользователя можно описать как ужасный.

По этому вопросу QuestN принял более гуманное решение, интегрируя on-chain и off-chain задачи. Пользователям нужно только автоматически проверять все типы прогресса задач на платформе QuestN, и им не нужно часто переключаться между веб-страницами, чтобы проверить завершение.

Но то, что действительно отражает характеристики платформы QuestN, - это страница рекомендаций по активности, предоставленная официальным лицом для пользователей C-конца. Это включает в себя рекомендуемые задачи, рекомендуемые мероприятия, награды NFT, награды токенов, награды белого списка, рекомендуемые сообщества и различные задачи активности on-chain. Также поддерживается поиск и отображение сообщества, что удобно для профессиональных участников шерсти или пользователей краткосрочных инвестиций.

QuestN даже поддерживает пользователей в создании персонального центра учетной записи, связывая кошельки для регистрации и отслеживания участвовавших задач и мероприятий. С точки зрения опыта пользователя этот продукт поднял форму платформ для публикации задач на новый уровень, и пользователи как с конечной точки B&C, так и с конечной точки C, могут получить отличный опыт, чтобы удовлетворить свои потребности.

Однако QuestN все еще находится в непрерывной итерации, и платформа также объявила свою дорожную карту на 2023 год, уделяя больше внимания подразделению пользовательских портретов. Без сомнения, впоследствии будут выпущены новые версии.

Макет набора инструментов QuestN

QuestN с самого своего зарождения стремится облегчить переход пользователей Web2 к проектам Web3. В результате развитие продукта в основном сосредоточено на смягчении проблем, с которыми сталкиваются традиционные пользователи интернета при переходе.

Цель состоит в том, чтобы сделать ее простой для пользователей Web2 и удобной для пользователей Web3.

Следовательно, в 2023 году QuestN начал улучшать интеграцию и поддержку различных общедоступных блокчейн-экосистем, позволяя пользователям участвовать в большем количестве ончейн-взаимодействий. Это развитие вскоре было последовано выпуском более полных шаблонов задач, и децентрализованное приложение было запущено в апреле. В это время платформа официально сменила свое название с Quest3 на QuestN, символизируя изучение командой более широкого спектра возможностей.

（Источник изображения: nodereal.io）

Хотя это может быть преднамеренным шагом, название QuestN действительно столкнулось с названием VR-умного носимого устройства, запущенного в том же году. Это вызвало некоторое недопонимание среди пользователей, которые не знакомы с пространством Web3, когда они пытаются найти информацию.

По мере расширения бизнеса QuestN платформа использует свои инструменты задач как точку входа для привлечения большего числа пользователей и рекламодателей Web2 и Web3. Это дополнительно укрепляет ее существующую пользовательскую базу и признание на рынке. В результате QuestN сместил свое внимание на расширение на африканские и юго-восточноазиатские рынки.

На сегодняшний день платформа QuestN собрала более 60 миллионов зарегистрированных аккаунтов, выпустила более 1,5 миллиона NFT через платформу и объединила более 20 000 сообществ проектов. Эти выдающиеся достижения были достигнуты менее чем за год.

QuestN интегрировал трех ключевых игроков: трафик, каналы и проекты. Платформа также предлагает преимущества, такие как оплата комиссий за газ на партнерских блокчейнах и поощрение участия в задачах. Это указывает на то, что модель выпуска задач и сбора и распределения трафика на основе конечных пользователей B & C и рекламной экосистемы может иметь больший потенциал для расширения в долгосрочной перспективе.

В будущем миссия QuestN может быть не только простым инструментом для выполнения задач, но и центром трафика, хранящим данные о поведении пользователей, собранные из непрерывных взаимодействий в контейнере SBT. Это соответствует различным данным в личном центре пользователя, представляя данные о прошлом поведении пользователя. Этот сценарий напоминает использование больших данных в традиционном интернете для маркировки отдельных пользователей.

Однако это пока чисто спекулятивно, потому что QuestN еще не стал крупнейшей платформой своего рода в домене Web3. С момента запуска он в основном был приветствован участниками проекта. QuestN не пользуется широкой популярностью среди групп, представленных различными биржами, что может быть связано с его централизованной стратегией и сбором информации о пользователях.

Однако модель платформы задач, предоставленная QuestN, действительно является хорошим и реальным решением на текущий момент. Эта модель также была доказана эффективным путем в домене Web2.

Классификация и объяснение аналогичных продуктов

Как уже упоминалось выше, наиболее значительной особенностью QuestN по сравнению с аналогичными продуктами является наличие различных барьеров для принятия пользователей. По сути, существуют определенные различия между разными продуктами.

В домене Web3 ранее существовавшие платформы заданий, такие как RabbitHole и Project Galaxy, такие же, как QuestN. Они все являются платформами маркетинга для публикации задач, где пользователи могут выполнять задания и зарабатывать награды.

Однако Gleam немного отличается, поскольку в основном используется для публикации задач вне цепи. Чем раньше появится такая платформа, тем сильнее будет сетевой эффект. Чтобы изменить привычки пользователей и заставить их использовать другую платформу, должны быть определенные конкурентные преимущества. Это также важность конкурентоспособности продукта, упомянутая ранее.

Что касается типа публикации задач, как Project Galaxy, так и QuestN поддерживают публикацию задач как в онлайне, так и оффлайне. Однако оффлайн-задачи в Project Galaxy не могут быть автоматически проверены на платформе и, в определенной степени, требуют результатов Gleam и других учетных данных для справки. QuestN, с другой стороны, может автоматически проверять оффлайн-задачи, что в некоторой степени лучше с точки зрения повышения эффективности маркетинга.

Что касается порога для публикации задач, Project Galaxy, RabbitHole и Gleam должны сотрудничать с проектами определенного масштаба и не могут полностью поддерживать весь процесс развития проекта от 0 до 1. Этот низкий барьер стал самым большим источником конкурентоспособности QuestN.

（Источник изображения: beincrypto.com）

В целом, автоматическая верификация онлайн и оффлайн задач в сочетании с беспрепятственным доступом является общим конкурентным преимуществом QuestN. Это секрет его быстрого роста за короткое время. Он имеет преимущество перед аналогичными продуктами в плане публикации задач и опыта участия, а также его привлекательности для потенциальных пользователей.

Накапливая пользователей B&С, QuestN в будущем будет обладать сильной рекламной платежеспособностью, что позволит платформе достичь долгосрочной прибыльности.

Предоставляя пользователям публикацию задач и участие в качестве основных сценариев приложения, и быстро захватывая рынок с полной продуктовой конкурентоспособностью, платформа будет служить в качестве основного рекламного канала. Эта модель довольно распространена во многих областях Web2, будь то различные новостные порталы, потоковые видео, электронная коммерция или другие интернет-подразделения.

Но для интернет-рекламодателей критерии определения того, стоит ли рекламировать на платформе, включают в себя разнообразие и уникальность пользовательской группы. Первое определяет ширину охвата рекламы, а второе определяет глубину эффективного размещения рекламы.

Рекламные платформы традиционных интернет-гигантов все принимают метод открытия для рекламодателей после накопления большого объема пользовательских данных для достижения прибыли. В этом процессе сами пользователи не имеют автономии над своими данными, и не получают выгоды от открытия своих данных.

Под моделью Web2 концентрация трафика лишь приводит к монополизации рекламных доходов.

В отличие от этого, самое большое различие в области Web3 - владение данными. Исходя из источника, данные on-chain принадлежат самим пользователям. Хотя QuestN пытается построить полную бизнес-модель через централизованное публикование задач и распределение трафика, SBT, созданный для пользователей, также является видом цифрового актива, принадлежащего пользователям. Это позволяет пользователям получать долю дохода от рекламодателей и даже служит техническим обеспечением для пользователей по вопросу принятия рекламы и открытия данных on-chain.

Однако дизайн SBT QuestN все еще находится на начальном этапе, и увлекательно увидеть, как это будет развиваться. Возможно, он примет форму, аналогичную OAT проекта Galaxy, чтобы создать токены проектного капитала для дальнейшего расширения, хотя это только предположение.

Относительно говоря, усилия QuestN в рекламном треке выбрали естественно подходящий путь. Даже если платформа не собирает данные пользователей и просто привлекает конечных пользователей через публикацию сценариев задач, при условии хорошей производительности продукта, у проектов Web3 естественно возникают потребности в маркетинге. Поэтому все равно возникнет ситуация, выгодная для всех. Однако, если это так, QuestN не сможет расширить больше возможностей.

Заключение

Различные приложения, появившиеся в области Web3 за последние два года, действительно ослепительны. Трудно представить в традиционных отраслях, что продукты в различных подотраслях могут иметь так много уникальных особенностей, даже различия между товарами одного и того же типа все еще значительны.

Какой вид новых форм инструментов и сценариев применения может развиться в будущем QuestN, как платформа, основанная на инструментах задач? Это по-прежнему вопрос, ожидающий проверки со временем. Однако можно предвидеть, что QuestN будет продолжать стимулировать инновации, ломать традиционные границы и постоянно исследовать новые возможности.

С своей надежной основой и непрерывным развитием QuestN - это продукт, заслуживающий внимания. В быстро меняющейся области Web3 он предоставляет решения для маркетинга проектов, непрерывно сосредотачивается на опыте пользователей и поддерживает быстрые итерации и оптимизации. Независимо от того, являетесь ли вы продвижителем проекта или участником, QuestN работает над улучшением и оптимизацией вашего пути в Web3.