Introdução

Os humanos perseguem tendências, e as tendências criam valor. Este é um tema recorrente ao longo da história humana.

Tulipas = Tendência + Oferta Limitada

Esta é a super meme mais famosa e antiga. No século XXI, à medida que fizemos a transição da replicação ilimitada da Web 2.0 para a informação limitada da Web 3.0.

A informação pode espalhar-se à velocidade da luz na Internet, e entidades que transportam valor popular, desde malas, relógios e carros de luxo offline, tornaram-se uma sequência de dados online que não pode ser copiada. Cenários de pagamento acompanham terminais móveis que chegam a todos os cantos do mundo. Bong! A explosão de memes deu origem a um mundo bizarro de memes.

No mundo das moedas Meme, criar tendências, especialmente tendências da internet, pode monetizar diretamente as tendências através de tokens.

Então, como se criam tendências? Este artigo apresenta primeiro a teoria da popularidade do Meme e depois desconstrói a ascensão do BTC e da Bome usando esta teoria.

O Segredo da Popularidade das Criptomoedas

A propagação da informação é essencialmente a mesma que a propagação de doenças. No campo da comunicação, o modelo de disseminação de informações e transmissão viral adota o modelo SIR. Os alunos interessados podem consultar, mas não entrarei em detalhes aqui.

O processo de disseminação da informação divide-se em duas partes: infeção da informação e imunidade da informação.

Infeção de informação: Transformamos pessoas comuns em seguidores de informações virais.

Imunidade à informação: Os seguidores de informações virais libertam-se da influência de informações virais e tornam-se outsiders.

A chave para fazer com que a informação se torne viral é garantir que a taxa de infeção exceda a taxa de imunidade. Desde que o número de pessoas infetadas exceda o número de pessoas imunes numa unidade de tempo, o número de seguidores da informação viral aumenta, e a informação espalha-se. Por outro lado, a tendência diminui. Então, como aumentar a taxa de infeção e reduzir a taxa de imunidade?

Indubitavelmente, se a informação puder alcançar mais pessoas novas (que ainda não foram expostas à informação), a taxa de contágio aumentará. Quanto maior a qualidade da informação, maior a sua aderência, tornando-a mais fácil de se espalhar e mais difícil de se livrar. Aqui, combinando a teoria da comunicação e a psicologia social, eu resumo quatro importantes fatores externos para o sucesso dos memes:

Quatro Elementos Chave

Conteúdo

O conteúdo refere-se à informação, que determina os atributos da disseminação. O público preferido para a disseminação e a seleção prioritária dos nós de disseminação são determinados pela própria informação. Por exemplo, $People naturalmente tende para um matiz de esquerda, e os esquerdistas naturalmente têm sentimentos em relação a isso. Usar tal conceito para apelar a audiências de inclinação à esquerda tem uma vantagem natural. Da mesma forma, $Doge tem afinidade com amantes de cães, criando um vínculo que perdura ao longo do tempo.

Adesão de conteúdo: Alguns conceitos são sensíveis ao tempo, como memes sobre figuras políticas ou eventos desportivos recentes. Uma vez que as eleições políticas ou eventos desportivos terminam, a popularidade no mundo real diminui, e a popularidade dos memes online impulsionados por informações do mundo real perde impulso. O estado de infeção que ultrapassa a imunidade pode gradualmente passar para uma infeção abaixo da imunidade.

A afinidade de conteúdo inclui a capacidade de disseminação secundária. Um bom evento de disseminação deve baixar o limiar de disseminação, tornando-o simples e direto o suficiente para que pessoas comuns o espalhem, aumentando assim o alcance da disseminação.

Ambiente

O ambiente é composto por duas partes: tempo e espaço.

Tempo: Ciclos de mercado de criptomoedas

O tempo diz respeito aos ciclos econômicos únicos do círculo de criptomoedas. A explosão de memes ocorre quando há atenção da indústria e os usuários estão dispostos a participar em jogos de azar. Anteriormente, os memes sobre cultura pura surgiram no meio ou em fases posteriores de um mercado em alta, depois que todas as narrativas de projetos se tornaram obsoletas. A recente loucura dos memes provocada por inscrições representa uma mudança significativa. A atenção da indústria é atraída pelos próprios memes, e a disseminação cultural não é mais uma alternativa quando o conteúdo do projeto não pode ser mais elaborado, mas sim torna-se uma forma de atrair tráfego. Claro, o pano de fundo do meme de inscrição do Bitcoin é: 1. A iminente aprovação do ETF de BTC, tornando o BTC um ativo mainstream que atrai atenção mainstream. 2. A iminente redução pela metade do BTC, com um esperado mercado em alta após a redução pela metade, que atrairá atenção.

Espaço: Comunidades

Espaço refere-se a comunidades. Uma comunidade é definida como um grupo de pessoas com um propósito comum. Ter um propósito comum significa que este grupo de pessoas tem atributos comuns. Se o conteúdo disseminado corresponder a esses atributos, pode alcançar uma eficiência de disseminação mais rápida. Assim como diferentes doenças se espalham em diferentes taxas em diferentes populações, a malária é mais propensa a se espalhar em locais com más condições sanitárias, como a África, do que em outros lugares.

Matriz KOL

A ciência mostra que diferentes indivíduos têm habilidades diferentes para espalhar popularidade. Algumas pessoas são especialmente boas em transmitir suas opiniões aos outros e são especialmente persuasivas para aqueles ao seu redor. Essas pessoas são super indivíduos, KOLs. Quanto mais KOLs tivermos, mais matrizes de KOLs podemos formar, influenciando mais grupos de pessoas. Os KOLs estão intimamente ligados às comunidades, e os KOCs (Consumidores de Opinião Chave) que têm influência nas comunidades são verdadeiramente nós valiosos. Se eles não puderem irradiar o público-alvo, o valor dos KOLs será enormemente reduzido.

Efeito Riqueza

A característica do círculo da criptomoeda é que o efeito da riqueza conduz a atenção. O chamado “tendência ascendente persuade as pessoas” está a usar factos financeiros para ajudar na disseminação de informações. Portanto, os memes existem com um ciclo auto-reforçador entre o preço da moeda e a disseminação cultural. Quanto mais o preço da moeda de meme sobe, mais ampla é a disseminação cultural e mais firmes se tornam os crentes. Pelo contrário, quanto mais o preço da moeda de meme cai, menos favorável é a disseminação cultural e mais hesitantes se tornam os crentes. Portanto, as moedas de meme frequentemente exibem atributos de extrema volatilidade.

Análise de Operações de Meme

Nesta secção, vamos combinar dois casos para rever projetos e explicar as teorias mencionadas acima.

BTC

Muitas pessoas não reconhecem o BTC como uma moeda meme. Mas isso não é importante. A definição de meme tem origem na teoria da evolução de Darwin, que se refere à replicação, mutação e seleção de informações, semelhante à evolução biológica. Do ponto de vista macro, a difusão de consenso do BTC não difere do caminho de outras moedas meme. A única diferença está no conteúdo que está sendo disseminado.

O conteúdo do BTC gira em torno do medo do colapso financeiro centralizado. No seu bloco de gênese, foi adicionado um resumo de notícias intitulado "Chanceler britânico à beira do segundo resgate dos bancos". Esta notícia serviu de âncora, tornando-se uma anedota. Com cada disseminação, o medo do colapso centralizado foi reforçado através desta anedota. Cada tempestade financeira reforça o consenso do BTC. A adesão do consenso do BTC é extremamente forte. Aqueles que acreditam no BTC frequentemente acham difícil abandonar a sua fé. Esta adesão à crença é amplamente reconhecida na indústria.

O uso de mineração justa no consenso é um design recíproco. Nas fases iniciais do projeto, desde que seja investida potência de cálculo, é possível obter BTC. Satoshi Nakamoto também distribuiu algumas moedas gratuitamente a alguns usuários no início, o que também pode ser considerado recíproco. O ato de investir potência de cálculo em si pode ser considerado um reconhecimento ao projeto BTC. Através do comportamento, aqueles que obtêm BTC são reconhecidos psicologicamente. Em termos de oferta, o BTC alcança um limite de 21 milhões de moedas por programação, enfatizando a escassez. O documento de Satoshi Nakamoto também descreve o BTC sendo aceito em todo o mundo, atingindo os $1000. Embora isso pareça conservador hoje, na época em que o BTC não tinha preço, era uma promessa tentadora.

A fase inicial de um meme é tão vulnerável quanto a propagação inicial de um novo vírus. Na propagação inicial de memes, devido ao número limitado de nós disponíveis para disseminação, a probabilidade de disseminação bem-sucedida deve ser aumentada. O nó de tempo de lançamento do whitepaper do BTC foi em 2008, embora não estivesse em um mercado de alta, foi um momento em que as finanças centralizadas estavam em tumulto. Todos estavam duvidando da sustentabilidade das finanças centralizadas. Seu nó de tempo e conteúdo narrativo coincidiram muito com a propagação inicial de memes, o que era muito necessário.

A comunidade escolhida para o BTC nas fases iniciais foi cuidadosamente selecionada. Satoshi Nakamoto escolheu primeiro a comunidade de criptomoedas. O conceito da comunidade de criptomoedas é altamente consistente com o conceito de design do BTC, com um senso de urgência e missão para descentralização. Desenvolvê-los como usuários iniciais teve a menor resistência.

A matriz inicial de disseminação de KOL para BTC incluiu figuras proeminentes da comunidade de criptomoedas: Dai Wei, Fal Finney, Jon Matonis, Laszo Hanec, entre outros. Aqui está apenas um exemplo: em um e-mail que Satoshi Nakamoto enviou a Dai Wei, foi afirmado que o conceito e design do BTC não apenas realizaram as ideias de Dai Wei em seu artigo, mas Fal Finney também endossou tal produto. Isso ganhou o endosso de credibilidade do produto. Essas pessoas podem não ser muito conhecidas fora da comunidade de criptomoedas, mas têm uma forte influência dentro do círculo cripto. Seu envolvimento ajudou o BTC a se enraizar rapidamente na comunidade cripto.

Bome

Antes do lançamento do Bome, quer o artista Dark Farm tenha tido a intenção ou não, estava bem preparado para a popularidade de um meme. Em termos de conteúdo, o Bome é um livro de memes, documentando a história dos memes. No ambiente atual, isto tem valor histórico. Como mencionei anteriormente, ao emitir moedas através da cultura, tornou-se um papel principal na indústria este ano, em vez de ser apenas uma alternativa quando não há projetos para emitir. Quer seja Solana, Avalanche ou Ethereum, todos consideram os memes como meios importantes para atrair novos utilizadores. Os investidores estão também a reconhecer gradualmente os tokens de memes como ativos. O Livro dos Memes é o culminar da cultura de memes e recebe naturalmente atenção. Este conceito também tem uma afinidade natural com o público que persegue memes.

Em termos de timing, o lançamento ocorreu durante um mercado altista na indústria, com fundos abundantes disponíveis. Em relação à comunidade, Dark Farm já havia estado profundamente envolvido na cultura meme dentro do ecossistema ETH, portanto, a criação do projeto Book of Memes não foi uma ideia aleatória. Ele tinha uma certa influência dentro da comunidade meme no espaço cripto. Seus trabalhos anteriores notáveis já eram altamente estimados dentro da comunidade mesmo antes da popularidade do projeto Book of Memes. O fato de que o preço mínimo deles permaneceu acima do preço de emissão indica que suas conquistas foram reconhecidas pela comunidade, e ele tinha um certo nível de visibilidade dentro da comunidade. Essa comunidade se sobrepõe significativamente com a comunidade de entusiastas do Dogecoin.

Então, olhamos para o comportamento de repostagem e difusão das publicações de Bome. Muitas delas são apoiadas por KOLs que também são artistas. Embora esses artistas não sejam grandes, são mais autênticos e coesos com os usuários. Quando o Meme se desenvolve até certo ponto, pode obter interação com outros tráfegos, como a promoção de Beeple. Como artista de Meme no Twitter, DarkFarm também tem um forte senso de tráfego e é bom em usar super nós para aumentar a influência de seus projetos.

Os avatares dos primeiros evangelistas mostram que os evangelistas originais vieram da comunidade SMOWL. Ter uma comunidade leva o meme de Bome além de sua fase mais vulnerável. Isso também fez parte do plano da DarkFarm. Em seu post sobre Bome, a SMOWL pareceu corroborar com esses KOLs iniciais. Após o sucesso de Bome, o preço do NFT da SMOWL também subiu para o preço base de 0,7, dando a esses membros da comunidade retornos generosos. Todo o comportamento de negociação forma um loop fechado perfeito.

Já disse antes que os três pilares dos projetos na era da Internet são: tráfego, tecnologia e capital. No mundo dos memes, a tecnologia e os produtos não existem. O sucesso dos projetos de memes reside na correspondência mútua de tráfego e capital. O capital pode impulsionar os preços dos tokens, mas depender exclusivamente do aumento dos preços dos tokens não é eficaz para atrair investidores individuais.

Isso também indica que, para os memes, só pode haver um Bome em cada era. Do ponto de vista da economia de tráfego, todos os outros memes são concorrentes do Bome. Se o tráfego do Bome for desviado, o Bome entrará em colapso, tornando ainda mais difícil para outros memes menos conhecidos ganharem destaque. Se o Bome não for desviado, os memes menos conhecidos permanecerão insignificantes.

Resumo

Os tokens de meme representam um dos fenômenos mais distintos na economia da atenção da era Web3. A atenção é diretamente dotada de valor financeiro. A combinação de capital e atenção cria tokens de meme.

Criar atenção envolve interagir com pessoas. Além do efeito de riqueza único, enfatizar a matriz de KOL, ambiente de disseminação e alinhamento do conteúdo informativo também são importantes. Reunir todos esses fatores não é uma tarefa simples. Portanto, criar um meme viral não é uma tarefa fácil. Ao examinar o nascimento e a popularidade de um meme, esses quatro fatores devem ser considerados.

Ao investir em tokens meme, pode-se considerar o fenômeno do feedback de atenção. Por exemplo, a comunidade Bome impulsionou o valor da comunidade SMOWL.

Declaração:

1. Este artigo originalmente intitulado “加密流行：Meme 财富的诞生” é reproduzido de [marsbit]. Todos os direitos autorais pertencem ao autor original [Armonio]. Se você tiver alguma objeção à reprodução, entre em contato Gate Learnequipa, a equipa irá tratar disso o mais rapidamente possível.

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