Google est-il utilisé par les personnes âgées ? Vraiment ?
Selon un article du Wall Street Journal, ce géant inébranlable de la technologie est confronté à au moins trois « crises invisibles » étroitement liées mais qui ne le mettront pas forcément en péril : la migration des comportements de recherche hors de Google, la hausse de l'utilisation des moteurs de recherche AI et la baisse de la qualité des recherches.
Si nous devons expliquer les facteurs les plus essentiels en termes simples, c'est que les gens n'utilisent pas autant Google qu'auparavant, en particulier les utilisateurs de la génération Z.
En termes de part de marché de la recherche, Google reste le leader incontesté. Cependant, avec les changements globaux dans l'écosystème Internet susmentionné, ainsi que les poursuites antitrust du département de la justice américain, les activités de recherche et les revenus publicitaires de Google sont confrontés à un risque de déclin à long terme, comme une épée de Damoclès.
L'essor de la recherche AI : intensification de la concurrence sur le marché de la publicité de recherche
Selon les prévisions de l'institut d'études de marché eMarketer, d'ici 2025, la part de marché de la publicité de recherche de Google aux États-Unis passera sous la barre des 50 % pour la première fois. Cela marque un défi sans précédent à sa position dominante depuis de nombreuses années. Les utilisateurs sont de plus en plus habitués à chercher directement des produits sur Amazon, ce qui a conduit cette plateforme à s'approprier des revenus publicitaires qui étaient autrefois destinés à Google.
En même temps, bien que TikTok ne représente actuellement moins de 4 % du marché américain de la publicité numérique, sa fonction de recherche en hausse rapide attire l'attention de la génération Z et des annonceurs, avec un volume de recherche quotidien atteignant 3 milliards de fois, devenant ainsi la base de la future monétisation des revenus publicitaires de la plateforme.
L'émergence de moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle similaires à Perplexity représente une menace plus importante pour Google. Par exemple, ChatGPT d'OpenAI intègre déjà des fonctionnalités de recherche sur le Web, Meta développe également son propre moteur de recherche et Microsoft et Apple intègrent directement des assistants AI dans leurs systèmes d'exploitation respectifs, ce qui constitue une concurrence forte pour le modèle de recherche traditionnel de Google.
La professeure Melissa Schilling de la Stern School of Business de l'Université de New York a comparé ce changement à "l'impact de l'IA sur la recherche, tout comme l'impact profond du commerce électronique sur Walmart à l'époque."
Pour faire face à cette situation, Google a lancé aux États-Unis une fonctionnalité de résumé de recherche basée sur l'IA, dans le but de conserver sa part de marché de manière innovante. Cependant, il reste à voir si ces efforts peuvent freiner la perte d'utilisateurs et la diminution des revenus.
La prolifération/démocratisation du contenu AI : affaiblissement de la motivation des utilisateurs à rechercher activement
En plus des menaces directes des concurrents, un autre problème auquel Google pourrait avoir du mal à faire face est la détérioration progressive de l'écosystème Internet. La prolifération de contenu généré par l'IA sur Internet entraîne une baisse de la qualité des résultats de recherche, ce qui affaiblit davantage la confiance des utilisateurs envers la recherche Google. En même temps, bien que la fonction de résumé de recherche AI de Google améliore l'expérience utilisateur, elle peut également réduire considérablement le trafic vers les sites Web, mettant ainsi les créateurs de contenu dans une situation difficile en termes de revenus.
Les données de la plateforme publicitaire Skai montrent que au troisième trimestre de 2024, le taux de clics des annonces Google a diminué de 8% par rapport à la même période de l'année dernière. Une supposition raisonnable est que le résumé AI de Google a peut-être déjà fonctionné, donc les utilisateurs n'ont plus de raison de "faire défiler vers le bas", ce qui naturellement réduit la probabilité de cliquer sur les annonces.
Source: Google Google AI Overview feature, giving users even less reason to scroll down.
La société de logiciels d'optimisation pour les moteurs de recherche, Authoritas, a découvert dans une étude menée en janvier que les résumés AI dans les résultats de recherche de Google pourraient perturber le classement et le trafic des sites Web existants. La société de vente de publicité, Raptive, prévoit également que la révolution des résumés AI dans le domaine de la recherche pourrait entraîner une perte de 2 milliards de dollars de revenus pour les éditeurs.
En d'autres termes, une diminution des revenus entraîne une diminution des ressources de création de sites Web, ce qui aggrave encore la qualité des résultats de recherche, créant ainsi un cercle vicieux.
Le ministère de la Justice utilise une grande épée anti-monopole : il est prévu de réduire l'écart de parts de marché entre Google et ses concurrents
D'autre part, le ministère américain de la justice est toujours en train de traiter l'affaire antitrust de Google et a récemment recommandé de diviser une partie de ses activités, y compris l'interdiction de l'utilisation par défaut du moteur de recherche Google sur les appareils Android et la vente du navigateur Chrome.
Cependant, selon David Yoffie, professeur à la Harvard Business School, cette bataille juridique pourrait prendre plusieurs années, et la pression concurrentielle sur le marché pourrait avoir un impact plus profond sur Google avant cela. Il souligne que les habitudes des utilisateurs de la technologie ont une certaine résistance, mais une fois qu'un produit significativement meilleur apparaît sur le marché, la position des géants se dégrade rapidement.
Face à l'avenir, Google doit trouver un équilibre entre l'innovation technologique et les modèles commerciaux pour consolider sa position de leader dans le domaine des moteurs de recherche dans un environnement de concurrence de plus en plus intense.
Cependant, certains optimistes estiment que Google dispose toujours d'une énorme base d'utilisateurs grâce à son moteur de recherche, ainsi que de vastes écosystèmes logiciels tels qu'Android, YouTube et Google Maps. Selon les données de StatCounter de novembre 2024, Google occupe toujours 89,98% de la part de marché en termes de volume de recherche, tandis que Bing, son deuxième concurrent, ne possède que 3,94% de part de marché à l'échelle mondiale.
Par conséquent, le vrai problème urgent pourrait être de savoir si le ministère américain de la Justice peut limiter l'avantage de recherche de Google sur Android et diviser le navigateur Chrome pour des raisons antitrusts.
【Clause de non-responsabilité】 Le marché est risqué et les investissements doivent être prudents. Cet article ne constitue pas un conseil en investissement et les utilisateurs doivent se demander si les opinions, opinions ou conclusions qu’il contient sont appropriées à leur situation particulière. Investissez en conséquence à vos risques et périls.
Cet article est reproduit avec l'autorisation de "L'ère numérique"
Titre original: «Les personnes âgées utilisent-elles Google? 3 grands concurrents invisibles: TikTok, Perplexity ... menacent lentement le paysage des moteurs de recherche»
Auteur original : Li Xiantai
L'article intitulé 'Google est en crise? Non seulement il fait face à trois adversaires invisibles, mais il est également confronté à une grande épée antitrust' a été initialement publié dans 'chiffrement ville'.
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Google a-t-il une crise? Non seulement il fait face à trois adversaires invisibles, mais il est également confronté à une grande épée anti-monopole
Google est-il utilisé par les personnes âgées ? Vraiment ?
Selon un article du Wall Street Journal, ce géant inébranlable de la technologie est confronté à au moins trois « crises invisibles » étroitement liées mais qui ne le mettront pas forcément en péril : la migration des comportements de recherche hors de Google, la hausse de l'utilisation des moteurs de recherche AI et la baisse de la qualité des recherches.
Si nous devons expliquer les facteurs les plus essentiels en termes simples, c'est que les gens n'utilisent pas autant Google qu'auparavant, en particulier les utilisateurs de la génération Z.
En termes de part de marché de la recherche, Google reste le leader incontesté. Cependant, avec les changements globaux dans l'écosystème Internet susmentionné, ainsi que les poursuites antitrust du département de la justice américain, les activités de recherche et les revenus publicitaires de Google sont confrontés à un risque de déclin à long terme, comme une épée de Damoclès.
L'essor de la recherche AI : intensification de la concurrence sur le marché de la publicité de recherche
Selon les prévisions de l'institut d'études de marché eMarketer, d'ici 2025, la part de marché de la publicité de recherche de Google aux États-Unis passera sous la barre des 50 % pour la première fois. Cela marque un défi sans précédent à sa position dominante depuis de nombreuses années. Les utilisateurs sont de plus en plus habitués à chercher directement des produits sur Amazon, ce qui a conduit cette plateforme à s'approprier des revenus publicitaires qui étaient autrefois destinés à Google.
En même temps, bien que TikTok ne représente actuellement moins de 4 % du marché américain de la publicité numérique, sa fonction de recherche en hausse rapide attire l'attention de la génération Z et des annonceurs, avec un volume de recherche quotidien atteignant 3 milliards de fois, devenant ainsi la base de la future monétisation des revenus publicitaires de la plateforme.
L'émergence de moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle similaires à Perplexity représente une menace plus importante pour Google. Par exemple, ChatGPT d'OpenAI intègre déjà des fonctionnalités de recherche sur le Web, Meta développe également son propre moteur de recherche et Microsoft et Apple intègrent directement des assistants AI dans leurs systèmes d'exploitation respectifs, ce qui constitue une concurrence forte pour le modèle de recherche traditionnel de Google.
La professeure Melissa Schilling de la Stern School of Business de l'Université de New York a comparé ce changement à "l'impact de l'IA sur la recherche, tout comme l'impact profond du commerce électronique sur Walmart à l'époque."
Pour faire face à cette situation, Google a lancé aux États-Unis une fonctionnalité de résumé de recherche basée sur l'IA, dans le but de conserver sa part de marché de manière innovante. Cependant, il reste à voir si ces efforts peuvent freiner la perte d'utilisateurs et la diminution des revenus.
La prolifération/démocratisation du contenu AI : affaiblissement de la motivation des utilisateurs à rechercher activement
En plus des menaces directes des concurrents, un autre problème auquel Google pourrait avoir du mal à faire face est la détérioration progressive de l'écosystème Internet. La prolifération de contenu généré par l'IA sur Internet entraîne une baisse de la qualité des résultats de recherche, ce qui affaiblit davantage la confiance des utilisateurs envers la recherche Google. En même temps, bien que la fonction de résumé de recherche AI de Google améliore l'expérience utilisateur, elle peut également réduire considérablement le trafic vers les sites Web, mettant ainsi les créateurs de contenu dans une situation difficile en termes de revenus.
Les données de la plateforme publicitaire Skai montrent que au troisième trimestre de 2024, le taux de clics des annonces Google a diminué de 8% par rapport à la même période de l'année dernière. Une supposition raisonnable est que le résumé AI de Google a peut-être déjà fonctionné, donc les utilisateurs n'ont plus de raison de "faire défiler vers le bas", ce qui naturellement réduit la probabilité de cliquer sur les annonces.
Source: Google Google AI Overview feature, giving users even less reason to scroll down.
La société de logiciels d'optimisation pour les moteurs de recherche, Authoritas, a découvert dans une étude menée en janvier que les résumés AI dans les résultats de recherche de Google pourraient perturber le classement et le trafic des sites Web existants. La société de vente de publicité, Raptive, prévoit également que la révolution des résumés AI dans le domaine de la recherche pourrait entraîner une perte de 2 milliards de dollars de revenus pour les éditeurs.
En d'autres termes, une diminution des revenus entraîne une diminution des ressources de création de sites Web, ce qui aggrave encore la qualité des résultats de recherche, créant ainsi un cercle vicieux.
Le ministère de la Justice utilise une grande épée anti-monopole : il est prévu de réduire l'écart de parts de marché entre Google et ses concurrents
D'autre part, le ministère américain de la justice est toujours en train de traiter l'affaire antitrust de Google et a récemment recommandé de diviser une partie de ses activités, y compris l'interdiction de l'utilisation par défaut du moteur de recherche Google sur les appareils Android et la vente du navigateur Chrome.
Cependant, selon David Yoffie, professeur à la Harvard Business School, cette bataille juridique pourrait prendre plusieurs années, et la pression concurrentielle sur le marché pourrait avoir un impact plus profond sur Google avant cela. Il souligne que les habitudes des utilisateurs de la technologie ont une certaine résistance, mais une fois qu'un produit significativement meilleur apparaît sur le marché, la position des géants se dégrade rapidement.
Face à l'avenir, Google doit trouver un équilibre entre l'innovation technologique et les modèles commerciaux pour consolider sa position de leader dans le domaine des moteurs de recherche dans un environnement de concurrence de plus en plus intense.
Cependant, certains optimistes estiment que Google dispose toujours d'une énorme base d'utilisateurs grâce à son moteur de recherche, ainsi que de vastes écosystèmes logiciels tels qu'Android, YouTube et Google Maps. Selon les données de StatCounter de novembre 2024, Google occupe toujours 89,98% de la part de marché en termes de volume de recherche, tandis que Bing, son deuxième concurrent, ne possède que 3,94% de part de marché à l'échelle mondiale.
Par conséquent, le vrai problème urgent pourrait être de savoir si le ministère américain de la Justice peut limiter l'avantage de recherche de Google sur Android et diviser le navigateur Chrome pour des raisons antitrusts.
【Clause de non-responsabilité】 Le marché est risqué et les investissements doivent être prudents. Cet article ne constitue pas un conseil en investissement et les utilisateurs doivent se demander si les opinions, opinions ou conclusions qu’il contient sont appropriées à leur situation particulière. Investissez en conséquence à vos risques et périls.
Cet article est reproduit avec l'autorisation de "L'ère numérique"
Titre original: «Les personnes âgées utilisent-elles Google? 3 grands concurrents invisibles: TikTok, Perplexity ... menacent lentement le paysage des moteurs de recherche»
Auteur original : Li Xiantai
L'article intitulé 'Google est en crise? Non seulement il fait face à trois adversaires invisibles, mais il est également confronté à une grande épée antitrust' a été initialement publié dans 'chiffrement ville'.