Où se situe la ligne de recrutement des publicités cryptomonnaies? Les règles d'autorégulation des plateformes d'échange affectent-elles les médias, les influenceurs et les KOL?
L'Association des VASP de Taiwan (Association des opérateurs commerciaux de monnaie virtuelle de la République de Chine) a récemment publié des normes d'autorégulation, qui ont été remises à la FSC après plusieurs coordinations avec elle et ont été autorisées à être inspectées. La mise en œuvre de la réglementation VASP à Taiwan a causé la panique de nombreux professionnels, influenceurs d'investissement, groupes de clients et médias locaux des plateformes d'échange étrangères, de crainte de violer la loi en exerçant des activités commerciales et publicitaires connexes. Chain News a consulté les normes d'autorégulation de l'Association des VASP pour obtenir des instructions détaillées sur la publicité et les dépenses, peut-être à partir de la perspective de l'autorégulation de l'Association, pour comprendre les limites de la FSC en matière de "recrutement publicitaire".
Remarque : Les règles suivantes s'appliquent uniquement aux membres de l'association VASP de Taiwan et ne représentent pas d'autres groupes.
(Normes de contrôle des risques publiées ! L'Association des professionnels taiwanais de la monnaie virtuelle publie des règles d'autorégulation, ces comportements seront tous surveillés par le commerce)
Définition de la publicité de cryptoactifs
Définition de la publicité et de la sollicitation commerciale : "La publicité, la sollicitation commerciale et les activités promotionnelles sont des moyens de promouvoir les affaires en utilisant les médias, les outils de communication ou les méthodes suivants pour transmettre, diffuser, promouvoir, solliciter ou promouvoir des affaires et des affaires connexes à des personnes non spécifiées."
Les médias inclus dans la publicité et le recrutement
Dépliants, affiches, brouillons publicitaires, communiqués de presse, lettres, présentations, prospectus d'investissement, propositions d'assurance, prospectus publics, autocollants, calendriers, annuaires téléphoniques ou autres imprimés.
Télévision, cinéma, téléphone, ordinateur, télécopieur, SMS, radio, station de radio, diaporama, bandeau défilant ou autres médias de communication.
Panneau, bannière, enseigne, arc de triomphe, publicité ou tout autre support statique ou mobile sur des bus ou tout autre moyen de transport.
Internet, panneaux d'affichage électroniques, courrier électronique, vidéo électronique, voix électronique ou autres dispositifs de communication électronique associés au domaine public.
Organiser des ateliers sur place, des tables rondes, des séances d'information, des expositions sur place, des interviews ou d'autres événements publics.
Toute forme de publicité, de sollicitation commerciale et d'activité promotionnelle commerciale.
Quels comportements constituent une sollicitation publicitaire?
Lors de la publication, de la diffusion d'annonces et de la réalisation d'activités de prospection commerciale ou de promotion commerciale (ci-après dénommées « activités de prospection commerciale »), il convient de respecter les lois applicables.
L'engagement dans la publicité, le recrutement commercial et les activités de promotion des ventes doit respecter les principes moraux généraux de la société, l'intégrité et la bonne foi, protéger l'esprit des clients et maintenir un marché équitable pour le trading d'actifs virtuels en conformité avec les principes suivants:
Les publicités doivent être soigneusement évaluées pour leur impact sur les investisseurs afin d'éviter de les induire en erreur dans leurs jugements.
En ce qui concerne les publicités présentant la situation des prix des actifs virtuels, il convient d'éviter les déductions excessives ou arbitraires sur le plan subjectif.
Lors de la divulgation d'informations sur les actifs virtuels ou les contenus de service impliquant Taux d'intérêt , frais, rendements et risques, ils doivent être exprimés de manière équilibrée et significative. Si un document écrit est disponible, il doit être de la même taille de police et de la même couleur. La taille de la police des avertissements dans les publicités imprimées ne doit pas être inférieure à la plus petite taille de police des autres parties de la même publicité, et doit être clairement indiquée en caractères gras, de manière à être facilement visible lors de la consultation rapide de l'annonce par le grand public.
Les annonces audio doivent être affichées en caractères faciles à reconnaître et doivent inclure un avertissement qui est lu. L'avertissement doit durer au moins cinq secondes et le message transmis doit être clair et sans ambiguïté.
Les membres ne doivent pas avoir de comportements trompeurs, frauduleux, dissimulés, favorisant la spéculation ou toute autre action susceptible de tromper autrui lors des activités de recrutement publicitaire, et doivent s'assurer de la véracité du contenu de leurs annonces. Leurs obligations envers les clients ne doivent pas être inférieures au contenu des annonces susmentionnées, ni aux informations ou explications fournies aux clients lors des activités de recrutement commercial ou de promotion des ventes.
Comportements interdits dans les publicités pour les Cryptoactifs
La publicité qui viole ou contrevient à la réglementation relative aux plateformes d'actifs virtuels et aux activités commerciales de trading, ou qui porte atteinte à la réputation de l'industrie.
L'utilisation abusive ou l'utilisation de noms similaires bien connus du public pour tromper les clients.
Pour des raisons de concurrence, diffuser des publicités nuisant à la réputation commerciale d'autrui.
Cacher des faits importants ou exagérer évidemment d'autres faits, ce qui pourrait induire en erreur ou tromper le public investisseur.
Fournir des informations d'investissement subjectives à volonté.
Prédiction ou garantie de bénéfices d'investissement à la hausse ou à la baisse pour des actifs virtuels individuels.
La publicité peut être diffusée de manière à déprécier la réputation de l'ensemble de l'industrie.
Utiliser des articles de journaux et de magazines tronqués comme contenu publicitaire.
Lorsque les annonceurs utilisent les bénéfices ou les performances d'investissement sans mentionner les risques, cela ne constitue pas un rapport équilibré.
Les termes superlatifs tels que "le plus bas", "unique", "le meilleur", "à vie" ou similaires sont utilisés dans la publicité.
Les prix, les quantités, la qualité, le contenu, la méthode de tirage au sort, la date, etc. des cadeaux publicitaires ne correspondent pas à la réalité. Ou les conditions restrictives telles que la période, le nombre, la quantité et les méthodes de participation des activités de cadeaux ne sont pas clairement indiquées.
La mise en page, l'emplacement et la taille de police des informations de transaction importantes publiées ne sont pas proportionnels, ce qui peut entraîner des erreurs.
D'autres activités interdites par la loi ou par les autorités de régulation.
Les restrictions indirectes sur les opérateurs non conformes à l'étranger
Ce qui est intéressant, c'est que les règlements d'autodiscipline énumèrent une clause de prévention de la publicité indirecte, ce qui pourrait empêcher les entreprises taïwanaises qui investissent dans des plateformes d'échange étrangères ou qui ne sont pas conformes aux règles de coopérer avec des entreprises étrangères pour faire de la publicité de leurs activités.
Les membres ne sont pas autorisés, en leur propre nom ou par l'intermédiaire d'une tierce personne sous leur contrôle direct ou indirect, à aider une personne qui a fait une déclaration de non-conformité à la loi sur la lutte contre le blanchiment de capitaux à publier des annonces ou à solliciter des affaires sur le territoire national.
Les membres doivent annoncer sur la plateforme d'exploitation que leurs entreprises associées ont obtenu à l'étranger la qualification ou la licence pour exploiter des plateformes et des activités commerciales de trading d'actifs virtuels, mais l'annonce ne doit pas impliquer de sollicitation commerciale.
Pour la plateforme d'échange qui ne respecte pas la conformité, est-ce que les médias, les influenceurs et les KOL auront des problèmes ?
Les médias d'information, les influenceurs et les KOL qui acceptent les publicités de sociétés non conformes peuvent faire face à diverses conséquences, en particulier après la mise en œuvre des réglementations d'autodiscipline de l'association taiwanaise des VASP.
Risque juridique
Possibilité d'infraction : bien que les règles d'autorégulation de l'association VASP visent principalement les membres, si la Commission des services financiers les utilise comme référence pour modifier la loi ou renforcer l'application de la loi à l'avenir, les professionnels concernés pourraient être tenus responsables légalement pour leur implication présumée dans la sollicitation d'activités illégales.
Pression réglementaire : à l'avenir, si la réglementation sur la publicité s'étend aux plateformes publicitaires ou aux annonceurs, les médias et les KOL pourraient être tenus de procéder à un examen plus strict du contenu publicitaire, voire être tenus responsables conjointement.
Risque de réputation
Baisse de la confiance publique : accepter des publicités de non-conformité peut être considéré comme un manque de respect de la protection des investisseurs et nuire à son image professionnelle dans l'esprit du public.
Dommages à l'image de marque : Si la publicité est avérée trompeuse, cela pourrait entraîner une perte de confiance du public dans les médias ou les KOL envers la marque, voire faire l'objet de critiques communautaires.
Impact économique
Moins d'opportunités de collaboration : Avec de plus en plus d'acteurs de la conformité, les médias et les KOL doivent se tourner vers la publicité des acteurs de la conformité, ce qui pourrait entraîner une perte de certaines sources de revenus à court terme en raison de l'ajustement du marché.
Le marché est en train d'être remanié : les budgets publicitaires des acteurs de la conformité pourraient se diriger vers des médias et des KOL plus conformes, ce qui changerait la dynamique concurrentielle de l'industrie.
Pression autonome
Les médias et les KOL peuvent avoir besoin d'ajuster activement leurs normes internes, par exemple :
Examiner rigoureusement la conformité des partenaires commerciaux.
Distinguer la publicité du contenu pour assurer la transparence.
Opportunités futures
Les avantages concurrentiels de la collaboration avec Conformité : si les médias ou les KOL collaborent activement avec les opérateurs Conformité, ils pourront établir une position plus crédible sur le marché et attirer davantage d'annonceurs Conformité.
Le rôle des investisseurs éducatifs : les médias et les KOL peuvent jouer le rôle d'éducateurs financiers à travers cette opportunité, mettant l'accent sur l'importance de la Conformité pour améliorer davantage le professionnalisme.
Les médias d'information, les influenceurs et les KOL qui acceptent les publicités de sociétés non conformes peuvent être confrontés à des défis à court terme en termes de revenus et de coopération, mais à long terme, collaborer avec des entreprises conformes et respecter les normes contribuera à réduire les risques juridiques et de réputation, ainsi qu'à façonner une image de marché plus stable. Pour les entreprises qui continuent de promouvoir des publicités à haut risque, il est nécessaire de réfléchir attentivement à leur impact potentiel sur la confiance du marché et la carrière personnelle.
Où se trouve la ligne de publicité pour les cryptoactifs ? Est-ce que les réglementations d'autorégulation des plateformes d'échange affectent les médias, les influenceurs, les KOL ?
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Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Où se situe la ligne de recrutement des publicités cryptomonnaies? Les règles d'autorégulation des plateformes d'échange affectent-elles les médias, les influenceurs et les KOL?
L'Association des VASP de Taiwan (Association des opérateurs commerciaux de monnaie virtuelle de la République de Chine) a récemment publié des normes d'autorégulation, qui ont été remises à la FSC après plusieurs coordinations avec elle et ont été autorisées à être inspectées. La mise en œuvre de la réglementation VASP à Taiwan a causé la panique de nombreux professionnels, influenceurs d'investissement, groupes de clients et médias locaux des plateformes d'échange étrangères, de crainte de violer la loi en exerçant des activités commerciales et publicitaires connexes. Chain News a consulté les normes d'autorégulation de l'Association des VASP pour obtenir des instructions détaillées sur la publicité et les dépenses, peut-être à partir de la perspective de l'autorégulation de l'Association, pour comprendre les limites de la FSC en matière de "recrutement publicitaire".
Remarque : Les règles suivantes s'appliquent uniquement aux membres de l'association VASP de Taiwan et ne représentent pas d'autres groupes.
(Normes de contrôle des risques publiées ! L'Association des professionnels taiwanais de la monnaie virtuelle publie des règles d'autorégulation, ces comportements seront tous surveillés par le commerce)
Définition de la publicité de cryptoactifs
Définition de la publicité et de la sollicitation commerciale : "La publicité, la sollicitation commerciale et les activités promotionnelles sont des moyens de promouvoir les affaires en utilisant les médias, les outils de communication ou les méthodes suivants pour transmettre, diffuser, promouvoir, solliciter ou promouvoir des affaires et des affaires connexes à des personnes non spécifiées."
Les médias inclus dans la publicité et le recrutement
Dépliants, affiches, brouillons publicitaires, communiqués de presse, lettres, présentations, prospectus d'investissement, propositions d'assurance, prospectus publics, autocollants, calendriers, annuaires téléphoniques ou autres imprimés.
Télévision, cinéma, téléphone, ordinateur, télécopieur, SMS, radio, station de radio, diaporama, bandeau défilant ou autres médias de communication.
Panneau, bannière, enseigne, arc de triomphe, publicité ou tout autre support statique ou mobile sur des bus ou tout autre moyen de transport.
Internet, panneaux d'affichage électroniques, courrier électronique, vidéo électronique, voix électronique ou autres dispositifs de communication électronique associés au domaine public.
Organiser des ateliers sur place, des tables rondes, des séances d'information, des expositions sur place, des interviews ou d'autres événements publics.
Toute forme de publicité, de sollicitation commerciale et d'activité promotionnelle commerciale.
Quels comportements constituent une sollicitation publicitaire?
Lors de la publication, de la diffusion d'annonces et de la réalisation d'activités de prospection commerciale ou de promotion commerciale (ci-après dénommées « activités de prospection commerciale »), il convient de respecter les lois applicables.
L'engagement dans la publicité, le recrutement commercial et les activités de promotion des ventes doit respecter les principes moraux généraux de la société, l'intégrité et la bonne foi, protéger l'esprit des clients et maintenir un marché équitable pour le trading d'actifs virtuels en conformité avec les principes suivants:
Les publicités doivent être soigneusement évaluées pour leur impact sur les investisseurs afin d'éviter de les induire en erreur dans leurs jugements.
En ce qui concerne les publicités présentant la situation des prix des actifs virtuels, il convient d'éviter les déductions excessives ou arbitraires sur le plan subjectif.
Lors de la divulgation d'informations sur les actifs virtuels ou les contenus de service impliquant Taux d'intérêt , frais, rendements et risques, ils doivent être exprimés de manière équilibrée et significative. Si un document écrit est disponible, il doit être de la même taille de police et de la même couleur. La taille de la police des avertissements dans les publicités imprimées ne doit pas être inférieure à la plus petite taille de police des autres parties de la même publicité, et doit être clairement indiquée en caractères gras, de manière à être facilement visible lors de la consultation rapide de l'annonce par le grand public.
Les annonces audio doivent être affichées en caractères faciles à reconnaître et doivent inclure un avertissement qui est lu. L'avertissement doit durer au moins cinq secondes et le message transmis doit être clair et sans ambiguïté.
Les membres ne doivent pas avoir de comportements trompeurs, frauduleux, dissimulés, favorisant la spéculation ou toute autre action susceptible de tromper autrui lors des activités de recrutement publicitaire, et doivent s'assurer de la véracité du contenu de leurs annonces. Leurs obligations envers les clients ne doivent pas être inférieures au contenu des annonces susmentionnées, ni aux informations ou explications fournies aux clients lors des activités de recrutement commercial ou de promotion des ventes.
Comportements interdits dans les publicités pour les Cryptoactifs
La publicité qui viole ou contrevient à la réglementation relative aux plateformes d'actifs virtuels et aux activités commerciales de trading, ou qui porte atteinte à la réputation de l'industrie.
L'utilisation abusive ou l'utilisation de noms similaires bien connus du public pour tromper les clients.
Pour des raisons de concurrence, diffuser des publicités nuisant à la réputation commerciale d'autrui.
Cacher des faits importants ou exagérer évidemment d'autres faits, ce qui pourrait induire en erreur ou tromper le public investisseur.
Fournir des informations d'investissement subjectives à volonté.
Prédiction ou garantie de bénéfices d'investissement à la hausse ou à la baisse pour des actifs virtuels individuels.
La publicité peut être diffusée de manière à déprécier la réputation de l'ensemble de l'industrie.
Utiliser des articles de journaux et de magazines tronqués comme contenu publicitaire.
Lorsque les annonceurs utilisent les bénéfices ou les performances d'investissement sans mentionner les risques, cela ne constitue pas un rapport équilibré.
Les termes superlatifs tels que "le plus bas", "unique", "le meilleur", "à vie" ou similaires sont utilisés dans la publicité.
Les prix, les quantités, la qualité, le contenu, la méthode de tirage au sort, la date, etc. des cadeaux publicitaires ne correspondent pas à la réalité. Ou les conditions restrictives telles que la période, le nombre, la quantité et les méthodes de participation des activités de cadeaux ne sont pas clairement indiquées.
La mise en page, l'emplacement et la taille de police des informations de transaction importantes publiées ne sont pas proportionnels, ce qui peut entraîner des erreurs.
D'autres activités interdites par la loi ou par les autorités de régulation.
Les restrictions indirectes sur les opérateurs non conformes à l'étranger
Ce qui est intéressant, c'est que les règlements d'autodiscipline énumèrent une clause de prévention de la publicité indirecte, ce qui pourrait empêcher les entreprises taïwanaises qui investissent dans des plateformes d'échange étrangères ou qui ne sont pas conformes aux règles de coopérer avec des entreprises étrangères pour faire de la publicité de leurs activités.
Les membres ne sont pas autorisés, en leur propre nom ou par l'intermédiaire d'une tierce personne sous leur contrôle direct ou indirect, à aider une personne qui a fait une déclaration de non-conformité à la loi sur la lutte contre le blanchiment de capitaux à publier des annonces ou à solliciter des affaires sur le territoire national.
Les membres doivent annoncer sur la plateforme d'exploitation que leurs entreprises associées ont obtenu à l'étranger la qualification ou la licence pour exploiter des plateformes et des activités commerciales de trading d'actifs virtuels, mais l'annonce ne doit pas impliquer de sollicitation commerciale.
Pour la plateforme d'échange qui ne respecte pas la conformité, est-ce que les médias, les influenceurs et les KOL auront des problèmes ?
Les médias d'information, les influenceurs et les KOL qui acceptent les publicités de sociétés non conformes peuvent faire face à diverses conséquences, en particulier après la mise en œuvre des réglementations d'autodiscipline de l'association taiwanaise des VASP.
Possibilité d'infraction : bien que les règles d'autorégulation de l'association VASP visent principalement les membres, si la Commission des services financiers les utilise comme référence pour modifier la loi ou renforcer l'application de la loi à l'avenir, les professionnels concernés pourraient être tenus responsables légalement pour leur implication présumée dans la sollicitation d'activités illégales.
Pression réglementaire : à l'avenir, si la réglementation sur la publicité s'étend aux plateformes publicitaires ou aux annonceurs, les médias et les KOL pourraient être tenus de procéder à un examen plus strict du contenu publicitaire, voire être tenus responsables conjointement.
Baisse de la confiance publique : accepter des publicités de non-conformité peut être considéré comme un manque de respect de la protection des investisseurs et nuire à son image professionnelle dans l'esprit du public.
Dommages à l'image de marque : Si la publicité est avérée trompeuse, cela pourrait entraîner une perte de confiance du public dans les médias ou les KOL envers la marque, voire faire l'objet de critiques communautaires.
Moins d'opportunités de collaboration : Avec de plus en plus d'acteurs de la conformité, les médias et les KOL doivent se tourner vers la publicité des acteurs de la conformité, ce qui pourrait entraîner une perte de certaines sources de revenus à court terme en raison de l'ajustement du marché.
Le marché est en train d'être remanié : les budgets publicitaires des acteurs de la conformité pourraient se diriger vers des médias et des KOL plus conformes, ce qui changerait la dynamique concurrentielle de l'industrie.
Les médias et les KOL peuvent avoir besoin d'ajuster activement leurs normes internes, par exemple :
Examiner rigoureusement la conformité des partenaires commerciaux.
Distinguer la publicité du contenu pour assurer la transparence.
Les avantages concurrentiels de la collaboration avec Conformité : si les médias ou les KOL collaborent activement avec les opérateurs Conformité, ils pourront établir une position plus crédible sur le marché et attirer davantage d'annonceurs Conformité.
Le rôle des investisseurs éducatifs : les médias et les KOL peuvent jouer le rôle d'éducateurs financiers à travers cette opportunité, mettant l'accent sur l'importance de la Conformité pour améliorer davantage le professionnalisme.
Les médias d'information, les influenceurs et les KOL qui acceptent les publicités de sociétés non conformes peuvent être confrontés à des défis à court terme en termes de revenus et de coopération, mais à long terme, collaborer avec des entreprises conformes et respecter les normes contribuera à réduire les risques juridiques et de réputation, ainsi qu'à façonner une image de marché plus stable. Pour les entreprises qui continuent de promouvoir des publicités à haut risque, il est nécessaire de réfléchir attentivement à leur impact potentiel sur la confiance du marché et la carrière personnelle.
Où se trouve la ligne de publicité pour les cryptoactifs ? Est-ce que les réglementations d'autorégulation des plateformes d'échange affectent les médias, les influenceurs, les KOL ?