Linda n'est pas seulement confrontée au dilemme publicitaire de Twitter, mais surtout, elle va devoir composer avec un patron capricieux et imprévisible comme Musk, qui licencie des cadres et tient de temps en temps des propos explosifs.
Écrit par : Mary Liu, BitpushNews
Twitter (Twitter) accueille sa première femme PDG : Linda Yaccarino, ancienne responsable des ventes publicitaires chez NBCUniversal (NBCU), devrait prendre la relève dans six semaines.
Le 12 mai, heure locale, Elon Musk (Elon Musk) a tweeté pour célébrer : « Je suis très heureux d'accueillir Linda Yaccarino en tant que nouvelle PDG de Twitter ! Elle se concentrera sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies. de travailler avec Linda pour transformer cette plateforme en X, l'appli qui englobe tout !"
qui est-elle?
NBC Universal est une société de médias et de divertissement bien connue aux États-Unis, créée en mai 2004, la société porte le nom de ses deux divisions les plus importantes, National Broadcasting Corporation (NBC), l'un des trois principaux réseaux de télévision aux États-Unis. , et Hollywood Studios Universal Pictures.
Linda, 60 ans, diplômée de Penn State, selon son profil LinkedIn, travaille pour NBCUniversal depuis 2011 en tant que présidente de la publicité mondiale et des partenariats, où elle a lancé Peacock en tant que responsable des ventes publicitaires pour NBCUniversal.Les services de diffusion multimédia ont joué un rôle clé. Avant de rejoindre NBCUniversal, Linda a passé 15 ans chez Turner Entertainment, dirigeant une équipe d'environ 2 000 personnes et participant au lancement de son service de streaming.
Selon le Wall Street Journal, Linda gère environ 13 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels et est connue pour ses relations étroites avec les spécialistes du marketing et les agences de publicité et ses tactiques de négociation difficiles.
L'annonce de Musk intervient alors que NBCU est sur le point d'inaugurer son plus grand événement de prévente publicitaire de l'année, Upfront, un grand événement dans l'industrie américaine des médias télévisés et de la publicité, qui est principalement destiné aux annonceurs pour la promotion annuelle, et devrait être tenue à New York lundi. . Linda répétait à huis clos pour l'événement avant que NBCUniversal n'annonce le départ de Yaccarino.
Linda Yaccarino, qui n'a pas publiquement déclaré ses positions politiques, a siégé aux comités des sports et de la nutrition pendant la présidence Trump. En 2021, en tant que présidente du Conseil de la publicité, elle a travaillé avec l'administration Biden sur une campagne publicitaire mettant en vedette le pape François pour un vaccin COVID-19. Au cours des derniers mois, Yaccarino a publiquement félicité Musk et l'a interviewé lors d'une importante conférence sur la publicité en avril.
De nombreux internautes de Twitter ont annoncé que Yaccarino et Musk avaient des opinions politiques similaires et ont récemment aimé plusieurs de ses tweets.
Défis
Bitui avait précédemment rapporté que Musk avait acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre, puis avait coupé la plupart des cadres et des centaines d'employés. Sous sa direction, l'activité publicitaire principale de Twitter a souffert et les revenus ont chuté.Les annonceurs ont été prudents quant aux décisions erratiques de Musk concernant la gestion de Twitter et le rétablissement de milliers de comptes Twitter suspendus.La sécurité de la marque de la plate-forme suscite des inquiétudes, et Musk a jusqu'à présent poursuivi un stratégie de souscription plus agressive sans succès.
Selon la société d'information commerciale Sensor Tower, 37 des 100 principaux annonceurs de Twitter avant l'acquisition de Musk n'ont rien dépensé en publicités Twitter au premier trimestre de cette année, tandis que 24 autres marques ont réduit leurs dépenses moyennes en publicités Twitter. dépenses publicitaires.
En décembre de l'année dernière, Musk a lancé une enquête sur Twitter concernant sa démission en tant que PDG : "Dois-je démissionner de la tête de Twitter ? Je respecterai les résultats de ce sondage." Parmi les 17,5 millions de réponses, 58% des internautes ont choisi "oui".
C'est maintenant au tour de Yaccarino de comprendre comment Twitter peut faire progresser son activité et, en tant que responsable chevronné des médias, peut-être aider Twitter à réparer sa relation avec ses annonceurs. "Linda est une force, et son travail est l'un des plus importants dans la publicité, et le marché publicitaire est plus difficile que jamais", a tweeté Joe Marchese, ancien responsable des ventes publicitaires chez Fox Networks.
Cependant, Linda n'est pas seulement confrontée au dilemme publicitaire de Twitter, mais surtout, elle devra faire face à un patron capricieux et imprévisible comme Musk.
Lou Paskalis, cadre de l'industrie de la publicité et partenaire de longue date de Linda Yaccarino, a comparé son arrivée sur Twitter à "entrer dans la gueule d'un lion", commentant dans un tweet : "En termes de revenus, compte tenu de sa stature dans l'industrie, c'est peut-être l'un des plus aimés et personnes de confiance, je me demande pourquoi elle s'exposerait à ce risque potentiel de réputation, si elle échoue dans ce rôle, Twitter pourrait ne pas survivre en tant que plateforme financée par la publicité."
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La première femme PDG de Twitter est révélée, peut-elle renverser la tendance ?
Écrit par : Mary Liu, BitpushNews
Twitter (Twitter) accueille sa première femme PDG : Linda Yaccarino, ancienne responsable des ventes publicitaires chez NBCUniversal (NBCU), devrait prendre la relève dans six semaines.
Le 12 mai, heure locale, Elon Musk (Elon Musk) a tweeté pour célébrer : « Je suis très heureux d'accueillir Linda Yaccarino en tant que nouvelle PDG de Twitter ! Elle se concentrera sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies. de travailler avec Linda pour transformer cette plateforme en X, l'appli qui englobe tout !"
qui est-elle?
NBC Universal est une société de médias et de divertissement bien connue aux États-Unis, créée en mai 2004, la société porte le nom de ses deux divisions les plus importantes, National Broadcasting Corporation (NBC), l'un des trois principaux réseaux de télévision aux États-Unis. , et Hollywood Studios Universal Pictures.
Linda, 60 ans, diplômée de Penn State, selon son profil LinkedIn, travaille pour NBCUniversal depuis 2011 en tant que présidente de la publicité mondiale et des partenariats, où elle a lancé Peacock en tant que responsable des ventes publicitaires pour NBCUniversal.Les services de diffusion multimédia ont joué un rôle clé. Avant de rejoindre NBCUniversal, Linda a passé 15 ans chez Turner Entertainment, dirigeant une équipe d'environ 2 000 personnes et participant au lancement de son service de streaming.
Selon le Wall Street Journal, Linda gère environ 13 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels et est connue pour ses relations étroites avec les spécialistes du marketing et les agences de publicité et ses tactiques de négociation difficiles.
L'annonce de Musk intervient alors que NBCU est sur le point d'inaugurer son plus grand événement de prévente publicitaire de l'année, Upfront, un grand événement dans l'industrie américaine des médias télévisés et de la publicité, qui est principalement destiné aux annonceurs pour la promotion annuelle, et devrait être tenue à New York lundi. . Linda répétait à huis clos pour l'événement avant que NBCUniversal n'annonce le départ de Yaccarino.
Linda Yaccarino, qui n'a pas publiquement déclaré ses positions politiques, a siégé aux comités des sports et de la nutrition pendant la présidence Trump. En 2021, en tant que présidente du Conseil de la publicité, elle a travaillé avec l'administration Biden sur une campagne publicitaire mettant en vedette le pape François pour un vaccin COVID-19. Au cours des derniers mois, Yaccarino a publiquement félicité Musk et l'a interviewé lors d'une importante conférence sur la publicité en avril.
De nombreux internautes de Twitter ont annoncé que Yaccarino et Musk avaient des opinions politiques similaires et ont récemment aimé plusieurs de ses tweets.
Défis
Bitui avait précédemment rapporté que Musk avait acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre, puis avait coupé la plupart des cadres et des centaines d'employés. Sous sa direction, l'activité publicitaire principale de Twitter a souffert et les revenus ont chuté.Les annonceurs ont été prudents quant aux décisions erratiques de Musk concernant la gestion de Twitter et le rétablissement de milliers de comptes Twitter suspendus.La sécurité de la marque de la plate-forme suscite des inquiétudes, et Musk a jusqu'à présent poursuivi un stratégie de souscription plus agressive sans succès.
Selon la société d'information commerciale Sensor Tower, 37 des 100 principaux annonceurs de Twitter avant l'acquisition de Musk n'ont rien dépensé en publicités Twitter au premier trimestre de cette année, tandis que 24 autres marques ont réduit leurs dépenses moyennes en publicités Twitter. dépenses publicitaires.
En décembre de l'année dernière, Musk a lancé une enquête sur Twitter concernant sa démission en tant que PDG : "Dois-je démissionner de la tête de Twitter ? Je respecterai les résultats de ce sondage." Parmi les 17,5 millions de réponses, 58% des internautes ont choisi "oui".
C'est maintenant au tour de Yaccarino de comprendre comment Twitter peut faire progresser son activité et, en tant que responsable chevronné des médias, peut-être aider Twitter à réparer sa relation avec ses annonceurs. "Linda est une force, et son travail est l'un des plus importants dans la publicité, et le marché publicitaire est plus difficile que jamais", a tweeté Joe Marchese, ancien responsable des ventes publicitaires chez Fox Networks.
Cependant, Linda n'est pas seulement confrontée au dilemme publicitaire de Twitter, mais surtout, elle devra faire face à un patron capricieux et imprévisible comme Musk.
Lou Paskalis, cadre de l'industrie de la publicité et partenaire de longue date de Linda Yaccarino, a comparé son arrivée sur Twitter à "entrer dans la gueule d'un lion", commentant dans un tweet : "En termes de revenus, compte tenu de sa stature dans l'industrie, c'est peut-être l'un des plus aimés et personnes de confiance, je me demande pourquoi elle s'exposerait à ce risque potentiel de réputation, si elle échoue dans ce rôle, Twitter pourrait ne pas survivre en tant que plateforme financée par la publicité."