Apple change de direction après 15 ans : Cook laisse un empire de 4 000 milliards, le successeur doit passer trois épreuves

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Apple change de patron. Cook a quitté ses fonctions le 1er septembre, pour devenir président exécutif, le nouveau PDG s’appelle John Ternus, qui gérait auparavant l’ingénierie hardware.
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Cook a été en poste pendant 14 ans, faisant passer la valeur de marché d’Apple de 350 milliards à 4 000 milliards, multipliant par plusieurs fois le chiffre d’affaires, et lançant de nouveaux produits comme l’Apple Watch, les AirPods, le Vision Pro. Mais aujourd’hui, Apple subit plus de pressions qu’à l’époque où Cook a pris les rênes.
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Ternus hérite d’un fardeau brûlant. Premièrement, le retard dans l’IA. La nouvelle Siri a été repoussée de deux ans sans date précise, l’équipe a été mobilisée pour une formation intensive, et OpenAI continue de débaucher. Deuxièmement, la menace des taxes de Trump peut tomber à tout moment, avec 90 % des produits assemblés en Chine, la chaîne d’approvisionnement commence à se déplacer vers l’Inde et le Vietnam. Troisièmement, bien que Cook ne soit plus PDG, il garde encore des liens avec le gouvernement, ce qui rend incertain qui, de lui ou Ternus, aura le dernier mot à l’avenir.
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En résumé, Cook est un génie de l’exploitation, ayant optimisé la machine à profit d’Apple jusqu’à la perfection. Maintenant, en passant à un ingénieur hardware, le message est clair : Apple ne peut plus simplement exploiter sa chaîne d’approvisionnement pour vivre, il doit prouver qu’il peut encore créer des produits qui impressionnent. C’est là que réside le plus grand défi.