Récemment, j’ai lu une étude intéressante qui analysait l’évolution des mots-clés populaires de Google sur les cinq dernières années, et a mis en évidence de nombreux comportements de recherche réels d’investisseurs particuliers. Les résultats sont assez révélateurs.

Commençons par la tendance générale. Dans le domaine des cryptos, les termes les plus recherchés sont toujours ceux des concepts de base — « crypto », « blockchain », « token ». Mais ce qui permet réellement de déceler une intention, ce sont des requêtes comme « trade » et « invest », dont les volumes de recherche restent constamment élevés, ce qui montre que la plupart des gens entrent dans le secteur principalement pour faire du trading et des investissements. Ce qui est intéressant, c’est que les sujets autour des revenus passifs continuent aussi d’attirer un certain public.

Voyons maintenant du côté des plateformes de trading. La popularité des recherches sur les bourses centralisées n’a cessé de contenir celle des bourses décentralisées, ce qui reflète le choix réel des investisseurs particuliers : tout le monde a encore l’habitude d’utiliser des CEX. Une grande bourse a constamment dominé le classement des recherches en 2024, malgré le développement de la DeFi ces dernières années ; dans la perception des investisseurs de détail, la plateforme centralisée reste l’entrée principale. Mais il y a un changement qui mérite d’être noté : l’attention portée aux bourses décentralisées a atteint un nouveau sommet fin 2024, notamment grâce à l’activité de memecoins dans l’écosystème Solana.

En ce qui concerne les projets spécifiques, les principaux DEX comme Uniswap et Raydium se sont particulièrement bien illustrés récemment dans les classements de recherche, tandis que des protocoles de dérivés comme Hyperliquid sont aussi revenus dans le radar du grand public. Les marchés de prévision ont aussi connu un regain de popularité en novembre dernier.

La répartition des mots-clés les plus en vogue au niveau des tokens est également très intéressante. La recherche de Bitcoin reste la plus élevée, même si elle a atteint un pic en 2021 ; même avec un nouveau plus haut récemment, elle n’a pas réussi à retrouver l’engouement d’alors. La recherche sur Ethereum et d’autres cryptos majeures est relativement stable, mais le volume de recherche de XRP a nettement augmenté après un rebond récent.

D’un point de vue narratif, les deux domaines qui attirent le plus récemment l’œil sont RWA et AI x Crypto, tandis que les anciennes histoires comme DeFi, DePIN et GameFi ont été reléguées au second plan. Les memecoins ont vu leur popularité en matière de recherche exploser à la fin de 2024 pour atteindre un niveau historique, et les tokens liés à l’IA accumulent progressivement de l’attention.

La découverte la plus intéressante, c’est quoi ? Il suffit de regarder le classement des volumes de recherche en 2024 : Bitcoin domine largement, puis viennent Ethereum, DEX, CEX, et des concepts de base comme L1/L2. Ce sont plutôt DeFi, Altcoin, RWA, AI Agent et Memecoin qui viennent ensuite. Et dans le classement des marques Web3, les habitués — Bitcoin, XRP, TON, une grande bourse, Ethereum, Solana — restent totalement dominants.

Cela montre une réalité : les nouvelles narrations et les nouveaux projets qui font l’objet de discussions quotidiennes sur Crypto Twitter ne sont en fait pas aussi importants que cela dans les comportements de recherche des investisseurs particuliers dans le monde. La plupart des investisseurs de détail entrent encore dans l’univers des cryptos via les bourses centralisées, et l’influence de la DeFi est bien plus faible que ce que les discussions communautaires laissent entendre. Les marques et projets très populaires dans le secteur sont, pour l’investisseur ordinaire, pratiquement invisibles. Cet écart mérite réflexion.