Comment Mister Beast gagne-t-il de l'argent : de YouTube aux restaurants

Monsieur Beast — ce n’est pas seulement le YouTuber le plus rentable de la planète, mais aussi une démonstration de la façon dont le contenu vidéo peut devenir la base pour la construction d’un véritable empire d’entreprise. Donaldson a prouvé qu’au 21e siècle, les sources de revenus d’un créateur à succès s’étendent bien au-delà des vues et de la publicité.

Le contenu vidéo comme principale source de revenus

Le début de la carrière de Monsieur Beast a été classique pour un YouTuber — création de vidéos et monétisation via la plateforme. Selon Forbes, en 2021, ses revenus issus du contenu vidéo s’élevaient à environ 54 millions de dollars, et en 2022, les prévisions annonçaient une augmentation jusqu’à 110 millions de dollars. Les journalistes ont estimé la fortune totale du blogueur à un demi-milliard de dollars.

Mais le secret de son succès ne réside pas seulement dans une seule chaîne. Monsieur Beast répartit son contenu entre plusieurs chaînes, chacune ciblant un public différent. La chaîne principale MrBeast compte 142 millions d’abonnés, tandis que ses projets connexes — Beast Reacts (22,5 millions), MrBeast Gaming (32 millions), Beast Philanthropy (12,6 millions) — génèrent des flux de revenus supplémentaires et élargissent la portée.

Ce contenu est créé à Greenville, où Donaldson a grandi. Son studio y est situé, et il s’y agrandit constamment jusqu’à trois grands centres. En 2022, environ 50 personnes y travaillaient — scénaristes, éditeurs, assistants. Une partie de l’équipe est composée d’amis et de membres de la famille, qui ont participé à la planification du développement de la chaîne dès le début.

La chaîne de restaurants MrBeast Burger : la révolution virtuelle

En décembre 2020, Monsieur Beast a annoncé son entrée dans l’industrie alimentaire. Il a d’abord loué un snack à Greenville et organisé une distribution gratuite de nourriture. Le jour de l’ouverture, la file de voitures s’étendait sur plus de 30 km. C’était un signe que l’autorité du blogueur pouvait aussi être monétisée hors ligne.

Cependant, au lieu de restaurants classiques, Donaldson a choisi un modèle innovant — un restaurant virtuel. Les commandes sont uniquement prises via une application, et les plats sont préparés dans des cafés indépendants avec lesquels des accords commerciaux ont été conclus. Cette approche a permis à la chaîne MrBeast Burger de lancer plus de 300 points aux États-Unis et quelques-uns à l’étranger en un temps record.

L’efficacité du modèle a été prouvée par les chiffres : en trois mois, plus d’un million de burgers ont été vendus. En août 2022, Donaldson a également ouvert son premier restaurant hors ligne entièrement fonctionnel. Selon des rumeurs, il envisageait même de chercher un investisseur pour une participation dans le studio de contenu, qui pourrait être évalué à 1,5 milliard de dollars.

Snacks Feastables : expansion commerciale

Parallèlement à l’activité de restauration, Monsieur Beast s’est lancé sur le marché des produits prêts à consommer. Feastables — la gamme de barres chocolatées MrBeast Bar et de biscuits MrBeast Cookies — est vendue à la fois en ligne et dans des chaînes de supermarchés, y compris Walmart.

Le lancement en janvier 2022 a été organisé avec une attention particulière : tirages au sort avec des prix en argent, concours parmi ceux qui ont trouvé des billets d’or (10 ont été cachés dans des chocolats), et la compétition finale était jugée par le célèbre chef Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu en récompense une usine de chocolat à la Willy Wonka.

Selon Business Insider, en quelques mois, le chiffre d’affaires de Feastables a dépassé 10 millions de dollars. Cela montre que la marque personnelle de Monsieur Beast se transforme en une véritable entreprise d’emballage.

Pourquoi Monsieur Beast reste le blogueur le plus riche

D’où vient cette richesse ? La réponse est évidente : Monsieur Beast a appliqué une stratégie classique de diversification des revenus. Le contenu vidéo — la base, l’activité de restauration — l’expansion, les snacks — la ligne de produits. Chaque secteur renforce l’autre à travers une marque personnelle unique.

Donaldson parle lui-même de sa philosophie : « Les chances de devenir milliardaire augmentent si on ne se fixe pas cet objectif — il faut simplement se concentrer sur la création d’une entreprise géniale ». C’est cette logique qui lui a permis de passer d’un simple vidéaste à la tête d’une structure d’entreprise qui génère des revenus de sources très diverses.

Monsieur Beast a même été invité à donner une conférence à la Harvard Business School, ce qui confirme sa reconnaissance en tant qu’entrepreneur sérieux. Son parcours montre qu’à l’ère moderne, un créateur de contenu peut devenir CEO d’une entreprise mondiale.