Nike dit officiellement adieu aux NFT : la vente de RTFKT est terminée, mais l'activité numérique n'est pas arrêtée

【Chain Article】Le géant de la marque sportive Nike a de nouveaux développements dans sa stratégie NFT. Il vient d’être annoncé que sa filiale de produits numériques RTFKT a finalisé sa vente à la mi-décembre. Derrière cette opération se cache en réalité un ajustement stratégique plus important de Nike — le plan d’arrêt du département NFT annoncé en début d’année est en train d’avancer comme prévu.

Nike avait déjà déclaré l’année dernière qu’elle souhaitait se détourner complètement des activités NFT et des projets liés à la blockchain. Avec la vente actuelle de RTFKT, c’est essentiellement transformer cette promesse en réalité. Cependant, la formulation officielle de Nike est plutôt intéressante — bien qu’elle se soit retirée du secteur NFT, l’entreprise souligne qu’elle “ouvre un nouveau chapitre” et continuera à investir dans les produits innovants et les expériences dans les domaines physique, numérique et virtuel.

Comment interpréter cette déclaration ? En surface, cela semble être une simplification, mais la logique fondamentale pourrait être : cette direction NFT n’est plus poursuivie, mais l’exploration de l’innovation numérique et de l’expérience virtuelle ne s’arrêtera pas. C’est un peu comme dire que la direction technologique s’ajuste, mais la grande direction de l’activité numérique doit continuer. Nike n’a pas divulgué l’acheteur spécifique de RTFKT ni le prix, mais cette opération reflète au moins qu’après le reflux de cette vague de tendance NFT, l’attitude des entreprises envers ce type d’actifs a changé de façon spectaculaire.