Depuis des décennies, un acteur majeur a façonné la perception des consommateurs en associant une signification émotionnelle à la rareté physique. Le récit fonctionnait parfaitement—jusqu'à ce qu'il ne fonctionne plus. Maintenant que des alternatives abordables existent, le discours original semble soudainement vide de sens. C'est une masterclass sur la façon dont la rareté fabriquée s'effondre une fois que les consommateurs réalisent que les affirmations fondamentales ne tiennent pas la route. Lorsque le marketing repose sur la valeur perçue plutôt que sur la valeur intrinsèque, la disruption devient inévitable. La vraie question ? Quelles autres industries attendent discrètement leur reckoning ?