Xiaohongshu : La Plateforme Chinoise Qui Vaut 31 Milliards de Dollars

小红书n’est plus seulement l’app où les Chinoises partagent leurs bons plans shopping. En 2025, cette plateforme s’impose comme une machine à cash qui rivalise avec les géants américains.

Les Chiffres Qui Font Flipper

Alors que Pinterest et Snap peinent à rentabiliser leurs utilisateurs, Xiaohongshu affiche une trajectoire folle. La plateforme devrait tripler ses profits à 3 milliards de dollars cette année – c’est carrément 50% plus que ce que Pinterest a réalisé en 2024. Pour mettre en perspective : Snap accumule les pertes, tandis que Xiaohongshu construit une machine à profiter ultra-efficace.

En deux ans seulement (2024-2025), les bénéfices sont passés de 1 milliard à 3 milliards. Cette croissance verticale n’est pas du bluff – c’est du solide documenté auprès des investisseurs.

Pourquoi Ça Marche Là Où d’Autres Échouent

Le secret ? Xiaohongshu a cassé le modèle publicitaire pur. Au lieu de juste vendre de l’espace pub (comme TikTok en Occident), la plateforme fusionne social + e-commerce. Les users partagent des reviews, regardent des livestreams de ventes, et achètent direct dans l’app via des partenariats avec Alibaba et JD.com.

Résultat : les marques et les influenceurs créent du contenu que les gens veulent vraiment voir (utile, inspirant), pas des pubs qui polluent le feed. C’est du commerce social vrai, pas du greenwashing marketing.

Valorisation à 31 Milliards et Après ?

La dernière évaluation à 31 milliards de dollars fait monter les rumeurs d’IPO. La plateforme est encore privée, mais avec Alibaba et Sequoia Capital China au capital, les signaux d’une cotation en bourse se multiplient.

Pour contexte : fondée en 2013 comme simple guide shopping pour touristes chinois en vacances, Xiaohongshu s’est progressivement transformée en plateforme lifestyle. Elle a piqué les users à Baidu et autres vieux services en offrant quelque chose de plus cool – un mix de TikTok, Pinterest et Amazon.

À titre de comparaison, sa rentabilité surpasse déjà celle de géants occidentaux alors qu’elle reste inconnue du grand public hors d’Asie. Une IPO pourrait changer la donne.

Le Timing Est Clé

Dans un contexte où TikTok affiche des problèmes réglementaires massifs aux États-Unis, Xiaohongshu commence à être vu comme une alternative crédible. La plateforme teste sa présence globale, et ses fondamentaux financiers sont blindés.

La vraie question : pourra-t-elle reproduire ce succès en dehors de la Chine sans perdre son ADN social-commerce ?