ASO Signale des Résultats

Academy Sports and Outdoors a enregistré une augmentation de 18 % des ventes en commerce électronique au cours du deuxième trimestre fiscal 2025, dépassant les 10 % du premier trimestre. La société a amélioré sa plateforme digitale avec une meilleure navigation, une gamme de produits plus variée et de nouveaux dispositifs mobiles pour le Conformité en magasin, ce qui a augmenté la pénétration en ligne de 120 points.

« Notre activité en ligne a crû d’environ 18 % au cours du T 2 et a augmenté sa pénétration de 120 points. Cela s’ajoute à la croissance de 10 % au premier trimestre. Il est également encourageant de voir que nous avons amélioré la trajectoire des ventes tout en maintenant notre taux de Marge brute essentiellement stable par rapport à l’année dernière à 36 % », a commenté Steven Paul Lawrence, CEO.

Cet élan soutenu dans le commerce électronique positionne l’entreprise comme leader en exécution omnicanal, la différenciant de concurrents plus lents à s’adapter aux tendances digitales.

Gains de part de marché et expansion des marques premium

L’entreprise a enregistré des gains significatifs de part de marché dans le prêt-à-porter, la chaussure, les articles sportifs et la cuisine en plein air, soutenus par l’expansion de marques premium telles que Nike et Jordan, ainsi que par de nouveaux lancements comme Berlabo et Waggle. Le trafic des foyers à revenus plus élevés a augmenté à deux chiffres, et son programme de fidélité a dépassé les 12 millions de membres.

« Nous sommes satisfaits de voir des gains significatifs de participation dans presque tous nos secteurs clés comme le prêt-à-porter, la chaussure, les articles sportifs, la pêche et la cuisine en plein air. Les clients se tournent vers notre variété diversifiée et notre proposition de valeur résonne avec eux, ce qui se traduit par une croissance comparable des ventes et de solides gains de part durant le trimestre », a affirmé Lawrence.

Gestion des droits de douane et des stocks

Face à la volatilité des droits de douane aux États-Unis, l’entreprise a diversifié ses approvisionnements, anticipé ses stocks pré-droits, collaboré avec ses fournisseurs et optimisé ses prix pour réduire son exposition aux produits importés de Chine à une fourchette à chiffre moyen en pourcentage du coût des biens vendus d’ici la fin de l’année. La société a terminé le trimestre avec $31 millions en liquidités et a maintenu une forte liquidité avec une ligne de crédit non utilisée de 1 milliard de dollars.

« Nous pensons que notre stratégie devrait compenser majoritairement les impacts des droits de douane pour le reste de l’année, tout en continuant à servir nos clients et à offrir une proposition de valeur solide », a expliqué Lawrence.

Perspectives

La direction a ajusté ses prévisions de ventes comparables annuelles à une fourchette de - 3 % à + 1 % et prévoit une marge brute comprise entre 34,0 % et 34,5 %. L’entreprise prévoit d’ouvrir entre 20 et 25 nouvelles boutiques en 2025 et anticipe une croissance continue du commerce électronique et des gains de part de marché, tout en surveillant la santé du consommateur et les impacts des droits de douane.

Je me demande si elle pourra réellement maintenir cette marge avec la pression douanière actuelle. Personnellement, je vois des risques liés à leur dépendance aux marques premium dans un environnement où le consommateur devient de plus en plus prudent avec ses dépenses.