Mr. Beast : le youtubeur le mieux payé au monde et son empire commercial

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) a déjà conservé pendant deux ans consécutifs le titre de youtubeur le mieux payé au monde. En 2021, ses revenus provenant de la création de contenu vidéo ont atteint environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, ce montant pourrait augmenter à 110 millions de dollars en 2022.

Selon les estimations des analystes financiers, la fortune totale du blogueur a atteint 500 millions de dollars. D'ici 2025, selon les données actuelles, sa fortune est estimée à 1 milliard de dollars, ce qui en fait l'un des plus jeunes milliardaires du monde du contenu numérique.

En 2022, Donaldson cherchait des investisseurs pour son studio de contenu, évaluant la valeur de son actif principal à 1,5 milliard de dollars. « Les chances de devenir milliardaire augmentent si l'on ne se fixe pas cet objectif, dit Donaldson. Il suffit de se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale. »

Le succès de Mr. Beast en tant qu'homme d'affaires est si impressionnant qu'il a été invité à donner une conférence à la Harvard Business School. Examinons les principaux éléments de son empire commercial.

Empire médiatique multicanal

Mr. Beast a développé non pas un, mais tout un réseau de chaînes avec une audience de plusieurs millions :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés
• Beast Réagit : 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 mln
• Beast Philanthropy: 12,6 millions
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 millions

Selon les dernières données, l'audience totale de ses chaînes dépasse 290 millions d'abonnés, ce qui en fait le youtubeur le plus populaire au monde.

La production de contenu est centralisée dans la ville natale du blogueur, Greenville, où se trouve son studio. Actuellement, une expansion vers trois grands centres de production est en cours. Donaldson prévoit de créer un cluster créatif qui attirera d'autres créateurs de contenu numérique.

Dans l'équipe de Mr. Beast, environ 50 professionnels travaillent : scénaristes, éditeurs et assistants. Les postes clés sont occupés par des amis et des membres de la famille Donaldson, qui ont été à l'origine de sa carrière sur YouTube.

La restauration MrBeast Burger

En décembre 2020, Donaldson a annoncé le lancement de son propre réseau de restauration rapide. Pour le lancement du projet, il a loué un snack à Greenville et a temporairement organisé la distribution de nourriture gratuite. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, la queue de voitures s'étendait sur plus de 30 km.

Aujourd'hui, le réseau MrBeast Burger compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et est présent dans d'autres pays. Le secret de cette expansion rapide réside dans le modèle innovant de restaurant virtuel. Les commandes sont acceptées exclusivement via l'application, et elles sont préparées dans des établissements partenaires hors ligne.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques à la croissance la plus rapide dans l'industrie alimentaire aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois. En août 2022, le premier restaurant physique de la marque a ouvert ses portes.

Production de snacks Feastables

La gamme de produits Donaldson comprend le chocolat MrBeast Bar et les biscuits MrBeast Cookies, qui sont vendus en ligne et dans les supermarchés Walmart. Selon Business Insider, au cours des premiers mois, les ventes de Feastables ont dépassé 10 millions de dollars.

Le lancement de la marque en janvier 2022 a été accompagné d'une vaste campagne marketing avec des prix en espèces et un concours créatif dans l'esprit de « Charlie et la chocolaterie ». Dix acheteurs pouvaient trouver des billets d'or dans les emballages, leur donnant le droit de participer à la finale.

Les finalistes devaient préparer des desserts sous le jugement du célèbre chef Gordon Ramsay. Le grand prix était une véritable chocolaterie - un exemple frappant de la manière dont une approche créative du marketing peut transformer un modèle commercial traditionnel.