💸 MrBeast : leader du YouTube et une empire commercial polyvalent

MrBeast (Jimmy Donaldson) est déjà depuis deux ans le YouTuber le mieux payé au monde. En 2021, ses revenus provenant de la vidéo ont atteint environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, ce montant pourrait grimper à des impressionnants 110 millions de dollars en 2022 — un taux de croissance de plus de 100 %.

Les analystes du secteur financier évaluent l'état général du créateur de contenu à 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson envisageait la possibilité d'attirer des investisseurs en proposant une part de son studio de contenu. En cas de succès de l'accord, la valeur de son actif principal pourrait atteindre 1,5 milliard de dollars. « Les chances de devenir milliardaire augmentent si l'on ne se fixe pas cet objectif, note Donaldson. Il suffit de se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale. »

Le succès de MrBeast dans la construction d'un écosystème commercial numérique est si significatif qu'il a été invité à donner une conférence à la Harvard Business School. Examinons les éléments clés de son modèle commercial diversifié.

Empire médiatique et production de contenu

MrBeast développe non pas un, mais tout un réseau de chaînes, formant un portefeuille médiatique diversifié:

• MrBeast: 142 millions d'abonnés
• Beast Réagit : 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 millions
• Beast Philanthropy: 12,6 millions
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 millions

Le centre de production pour tous les canaux est situé à Greenville, la ville natale du blogueur. Le studio actuel est en cours de mise à l'échelle pour devenir trois grands centres de contenu. Donaldson prévoit de transformer cet emplacement en un véritable hub créatif qui attirera d'autres créateurs de contenu numérique pour y installer leurs studios.

Actuellement, l'équipe de MrBeast compte environ 50 spécialistes, y compris des scénaristes, des éditeurs et des assistants. Il est remarquable que le noyau principal de l'équipe soit constitué de vieux amis et de membres de la famille de Donaldson, qui ont été à ses côtés depuis les premiers jours de l'existence de la chaîne.

Réseau de restaurants MrBeast Burger

Le blogueur a annoncé le lancement de son propre réseau de restaurants de fast-food en décembre 2020. Pour sa première étape, il a loué un snack-bar à Greenville et organisé un point de distribution de nourriture gratuite. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture a suscité un énorme engouement : la file d'attente de voitures s'est étendue sur plus de 30 km.

Actuellement, le réseau MrBeast Burgers compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et est présent dans plusieurs autres pays. Le secret d'une telle croissance rapide réside dans un modèle commercial innovant de restaurant virtuel. Les commandes sont prises exclusivement via une application mobile, et leur préparation est réalisée dans des établissements hors ligne partenaires, avec lesquels des accords correspondants ont été conclus.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques gastronomiques à la croissance la plus rapide aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois d'activité. En août 2022, Donaldson a ouvert son premier restaurant physique complet.

Gamme de collations Feastables

En élargissant son portefeuille de produits, le blogueur a lancé sur le marché les barres chocolatées MrBeast Bar et les biscuits MrBeast Cookies, qui sont commercialisés via des canaux en ligne et dans les supermarchés de la chaîne Walmart. Lors du lancement de la marque en janvier 2022, Donaldson a organisé une vaste campagne marketing avec des prix en espèces et un concours spécial pour les acheteurs ayant trouvé l'un des dix "billets d'or" cachés dans les emballages des barres chocolatées.

La finale du concours était une compétition culinaire pour créer des desserts, jugée par le célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le grand prix pour le gagnant était une véritable chocolaterie, ce qui fait clairement écho au concept de l'histoire célèbre de Willy Wonka.

Selon les données de Business Insider, au cours des premiers mois suivant le lancement de Feastables, le volume des ventes de snacks a dépassé la barre des 10 millions de dollars, démontrant un fort potentiel pro dans le segment des biens de consommation.