MrBeast : l'empire du créateur de contenu et leader YouTube en revenus

MrBeast (Jimmy Donaldson) pour la deuxième année consécutive reste le youtubeur le mieux payé au monde. En 2021, ses revenus provenant de contenu vidéo s'élevaient à environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, ce montant pourrait atteindre 110 millions de dollars en 2022 — ce qui démontre une hausse impressionnante de plus de 100%.

Les analystes évaluent la fortune totale du blogueur à 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson cherchait des investisseurs pour son studio de contenu. En cas de succès de la transaction, l'évaluation de cet actif clé pourrait atteindre 1,5 milliard de dollars. « Les chances de devenir milliardaire augmentent si l'on ne se fixe pas un tel objectif, dit Donaldson. Il suffit de se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale. »

Le modèle commercial de MrBeast est si efficace qu'il a été invité en tant que conférencier à la Harvard Business School. Examinons la structure de son empire commercial diversifié, qui établit une nouvelle norme de monétisation du contenu numérique.

Empire de contenu : écosystème multicanal

MrBeast a créé un écosystème massif de chaînes YouTube, chacune étant orientée vers un public spécifique :

• MrBeast : 142 millions d'abonnés ( chaîne principale )
• Beast Réagit : 22,5 millions (réactions au contenu)
• MrBeast Shorts: 21,5 mln (courtes vidéos)
• Beast Philanthropy: 12,6 mln (projets caritatifs)
• MrBeast Gaming: 32 millions ( contenu de jeu )
• MrBeast 2 : 21,5 millions (contenu supplémentaire)

La production de contenu est concentrée dans la ville natale du blogueur - Greenville, où se trouve son studio. Actuellement, une expansion vers trois grands centres de production est en cours. Donaldson prévoit de transformer cet endroit en un hub créatif qui attirera d'autres créateurs de contenu.

L'équipe de l'entreprise comprend environ 50 spécialistes : scénaristes, rédacteurs et assistants. Il est notable que les postes clés sont occupés par des amis et des membres de la famille de Donaldson, qui ont été à l'origine du projet et ont élaboré ensemble la stratégie de développement sur YouTube.

Ce modèle commercial démontre une approche moderne de l'expansion de l'influence par la diversification du contenu et la création d'une infrastructure propre à la production — une approche de plus en plus adoptée par les leaders de l'industrie numérique.

MrBeast Burger: entreprise de restaurant virtuel

Le blogueur a annoncé le lancement de son propre réseau de restauration rapide en décembre 2020. Pour démontrer le concept, il a temporairement loué un snack à Greenville et a ouvert un point de vente avec de la nourriture gratuite. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, la file de voitures s'étendait sur plus de 30 km.

Aujourd'hui, le réseau MrBeast Burgers compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et est présent dans plusieurs autres pays. L'innovation clé réside dans le modèle commercial du restaurant virtuel : la commande ne peut être effectuée que via l'application, et sa préparation est assurée par des cafés partenaires hors ligne, avec lesquels des accords ont été conclus.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques de restauration à la croissance la plus dynamique aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois d'activité. En août 2022, le premier restaurant physique de la marque a été ouvert.

Ce modèle de mise à l'échelle des affaires avec des infrastructures minimales montre une utilisation efficace des technologies numériques et des partenariats pour une capture rapide du marché — une approche caractéristique des entreprises digitales-first réussies.

Feastables : des snacks comme prolongement de la marque

En développant la diversification de son activité, le blogueur a lancé une gamme de snacks sous les marques MrBeast Bar (chocolat) et MrBeast Cookies (biscuits), qui sont vendus en ligne et dans les supermarchés Walmart.

En janvier 2022, pour promouvoir sa nouvelle entreprise, Donaldson a organisé une campagne de marketing avec des prix en argent et un concours spécial. Dix billets d'or étaient cachés dans des barres de chocolat, une référence à l'histoire classique de Willy Wonka. Les finalistes du concours ont concouru pour préparer des desserts sous la supervision du célèbre chef Gordon Ramsay. Le grand prix était une véritable chocolaterie.

Selon les données de Business Insider, au cours des premiers mois suivant le lancement de Feastables, les ventes de snacks ont dépassé 10 millions de dollars, ce qui démontre une forte conversion de l'audience fidèle en acheteurs.

L'intégration réussie de contenu numérique et de produits physiques, soutenue par des campagnes marketing originales, montre comment les créateurs de contenu modernes transforment la popularité numérique en une entreprise multifacette avec des actifs matériels.