Récemment, j'ai eu la chance de participer à une rencontre de créateurs organisée par l'équipe de Tech Week chez a16z. Cet événement, qui a réuni environ 50 élites de la création de contenu Internet provenant de différents domaines, a couvert une variété de créateurs, des maîtres des mèmes aux influenceurs TikTok, des blogueurs de style de vie aux créateurs de vidéos cinématographiques, des auteurs de Substack aux producteurs de podcasts.

En interagissant en profondeur avec ces créateurs diversifiés, j'ai résumé les 7 principales conclusions suivantes :

1. Contrôler son audience est la clé.

À l'ère numérique actuelle, les listes de diffusion par e-mail sont devenues un consensus parmi les créateurs. Que ce soit pour les créateurs se concentrant sur des plateformes de courtes vidéos comme TikTok ou Instagram, ou pour les producteurs de contenu d'autres formes de médias, la création et la maintenance de listes de diffusion par e-mail sont considérées comme la base de leur activité.

Les créateurs adoptent diverses stratégies pour élargir leur base d'abonnés. Certains organisent des événements pour attirer de nouveaux abonnés, d'autres investissent dans la publicité payante, certains créent des outils d'attraction, et même certains utilisent habilement ManyChat pour transformer les messages privés Instagram en moteur de croissance.

Il est important de noter que la fréquence de publication n'est pas essentielle. Certains créateurs choisissent de publier une fois par semaine, d'autres une fois par mois, et d'autres maintiennent une publication trimestrielle ou à des intervalles irréguliers. Ce qui est vraiment important, c'est la propriété du public.

Cette tendance reflète le désir général des créateurs d'établir un canal de communication direct et durable pour maintenir un lien étroit avec leur public. Dans un environnement où les algorithmes des plateformes de médias sociaux changent constamment, posséder sa propre base de données d'audience est devenu une stratégie clé pour les créateurs afin d'assurer leur succès à long terme.

Cette attention portée à la propriété du public reflète non seulement la sagesse commerciale des créateurs, mais aussi la transformation actuelle de l'écosystème de création de contenu. À une époque d'explosion de l'information, comment se démarquer parmi de nombreuses plateformes et comment établir un lien durable avec le public sont devenus des questions auxquelles chaque créateur doit réfléchir.

En établissant leur propre audience, les créateurs peuvent non seulement réduire leur dépendance à des plateformes spécifiques, mais aussi essayer plus facilement différentes formes de contenu et modèles commerciaux, créant ainsi une base plus solide pour leur carrière créative.