La clé du succès du marketing Web3 : science de la narration et stratégies de hausse
Dans le domaine du Web3 d'aujourd'hui, créer une marque de projet réussie est devenu un défi majeur auquel de nombreux CMO sont confrontés. Cet article explorera en profondeur le rôle clé de la science du récit dans la hausse des projets, ainsi que la manière de se démarquer dans une concurrence de marché féroce grâce à un positionnement précis et des stratégies de différenciation.
Niveau stratégique : L'art du positionnement
Une stratégie de projet réussie doit suivre quatre étapes clés :
Analyser l'environnement du marché, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
Identifier les faiblesses de la concurrence et établir sa propre position avantageuse.
Rechercher des certificats de confiance fiables pour renforcer la crédibilité de la marque.
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en investissant particulièrement des ressources suffisantes dans la communication.
Prenons l'exemple d'une plateforme d'échange bien connue, qui a réussi à se positionner comme une plateforme "conçue par des traders pour des traders". En se concentrant sur les besoins des traders professionnels et en offrant la meilleure expérience de trading, cette plateforme occupe une position unique sur un marché très compétitif. Ils ont établi leur crédibilité en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant l'esprit de "l'altruisme" dans leur culture d'entreprise, gagnant ainsi la confiance des utilisateurs.
Couches différenciées : sept percées
Après avoir établi la stratégie de base, le projet doit également rechercher une différenciation dans les sept domaines suivants :
Hausse de performance
Personnalisation
Gestion des risques
Identité
Expérience pratique
Prix relativement bas
Percée innovante
Ces dimensions offrent au projet des voies de différenciation diversifiées, lui permettant de répondre plus précisément aux besoins des utilisateurs et de se démarquer dans la concurrence.
Niveau narratif : progression en quatre niveaux
Une stratégie narrative efficace devrait inclure quatre niveaux :
Attributs du produit : description des fonctionnalités et caractéristiques de base du produit.
Intérêts des utilisateurs : Expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs.
Valeur psychologique : explorer la satisfaction émotionnelle apportée par l'utilisation du produit.
Valeurs : transmettre les idées et les aspirations fondamentales du projet.
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, ils mettent non seulement en avant leurs avantages techniques, mais soulignent également les bénéfices réels que les utilisateurs peuvent obtenir. De plus, le projet a suscité un sentiment d'appartenance et d'engagement chez les utilisateurs grâce au slogan "Rendre Ethereum accessible à tous". Enfin, ils ont fait de "la liberté d'expansion" leur valeur fondamentale, illustrant les grandes ambitions du projet.
Créer le mouvement : du récit à l'action
Pour transformer le récit en une puissante dynamique communautaire, il est crucial de trouver un objectif commun ou un ennemi. Cela nécessite :
Identifier les anomalies dans l'environnement actuel
Transformer ces injustices en nouveaux modes de comportement et de narration
Un exemple de succès est celui d'une communauté de mèmes monnaie connue, qui a cultivé une culture communautaire unique en considérant le Bitcoin comme un "ennemi" commun, réalisant une forte résonance entre ses membres. Cette stratégie n'est pas limitée au domaine des cryptomonnaies, de nombreux projets Web3 réussis savent tirer parti du récit pour changer l'état d'esprit du marché et façonner de nouvelles valeurs.
Conclusion
Dans la compétition Web3, le marketing a évolué en une guerre autour des mentalités. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte que le projet soit le "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à des valeurs et une identité culturelle de plus haut niveau. Ce n'est qu'en maîtrisant véritablement l'essence de la science du récit que l'on peut obtenir un succès durable dans ce marché en constante évolution.
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CoconutWaterBoy
· Il y a 9h
Au fond, c'est une question de force.
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Rekt_Recovery
· Il y a 9h
La localisation a raison à moitié.
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DegenWhisperer
· Il y a 9h
Bien dit, mais difficile à faire.
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ChainWanderingPoet
· Il y a 9h
La narration est plus importante que la technologie.
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BlockchainWorker
· Il y a 9h
La stratégie est plus importante que l'exécution.
Voir l'originalRépondre0
LostBetweenChains
· Il y a 10h
Le marketing a des choses à dire et à mettre en œuvre.
Stratégies gagnantes pour les projets Web3 : maîtriser la science du récit pour créer des stratégies de croissance différenciées
La clé du succès du marketing Web3 : science de la narration et stratégies de hausse
Dans le domaine du Web3 d'aujourd'hui, créer une marque de projet réussie est devenu un défi majeur auquel de nombreux CMO sont confrontés. Cet article explorera en profondeur le rôle clé de la science du récit dans la hausse des projets, ainsi que la manière de se démarquer dans une concurrence de marché féroce grâce à un positionnement précis et des stratégies de différenciation.
Niveau stratégique : L'art du positionnement
Une stratégie de projet réussie doit suivre quatre étapes clés :
Prenons l'exemple d'une plateforme d'échange bien connue, qui a réussi à se positionner comme une plateforme "conçue par des traders pour des traders". En se concentrant sur les besoins des traders professionnels et en offrant la meilleure expérience de trading, cette plateforme occupe une position unique sur un marché très compétitif. Ils ont établi leur crédibilité en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant l'esprit de "l'altruisme" dans leur culture d'entreprise, gagnant ainsi la confiance des utilisateurs.
Couches différenciées : sept percées
Après avoir établi la stratégie de base, le projet doit également rechercher une différenciation dans les sept domaines suivants :
Ces dimensions offrent au projet des voies de différenciation diversifiées, lui permettant de répondre plus précisément aux besoins des utilisateurs et de se démarquer dans la concurrence.
Niveau narratif : progression en quatre niveaux
Une stratégie narrative efficace devrait inclure quatre niveaux :
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, ils mettent non seulement en avant leurs avantages techniques, mais soulignent également les bénéfices réels que les utilisateurs peuvent obtenir. De plus, le projet a suscité un sentiment d'appartenance et d'engagement chez les utilisateurs grâce au slogan "Rendre Ethereum accessible à tous". Enfin, ils ont fait de "la liberté d'expansion" leur valeur fondamentale, illustrant les grandes ambitions du projet.
Créer le mouvement : du récit à l'action
Pour transformer le récit en une puissante dynamique communautaire, il est crucial de trouver un objectif commun ou un ennemi. Cela nécessite :
Un exemple de succès est celui d'une communauté de mèmes monnaie connue, qui a cultivé une culture communautaire unique en considérant le Bitcoin comme un "ennemi" commun, réalisant une forte résonance entre ses membres. Cette stratégie n'est pas limitée au domaine des cryptomonnaies, de nombreux projets Web3 réussis savent tirer parti du récit pour changer l'état d'esprit du marché et façonner de nouvelles valeurs.
Conclusion
Dans la compétition Web3, le marketing a évolué en une guerre autour des mentalités. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte que le projet soit le "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à des valeurs et une identité culturelle de plus haut niveau. Ce n'est qu'en maîtrisant véritablement l'essence de la science du récit que l'on peut obtenir un succès durable dans ce marché en constante évolution.