Ethereum (ETH) est un bien public avec un problème de langage privé. Il est devenu le système d'exploitation par défaut pour la finance décentralisée, et pourtant, il serait difficile de trouver quelqu'un en dehors des cercles crypto qui puisse expliquer ce qu'il fait ou pourquoi cela compte. C'est un échec de communication qui peut coûter à Ethereum l'adoption de masse.
Résumé
Ethereum résout des problèmes mondiaux urgents — des transferts d'argent dans des économies en difficulté aux paiements résistants à la censure dans des zones de conflit — mais ces histoires atteignent rarement les audiences grand public.
Les chaînes plus bruyantes gagnent la guerre des récits, avec Solana et Avalanche dominant les gros titres grâce à des stratégies médiatiques habiles, tandis qu'Ethereum a du mal à communiquer au-delà des cercles de développeurs.
L'impact d'Ethereum dans le monde réel est clair, alimentant des économies stables, des revenus de freelance et de l'aide humanitaire, mais sans un récit efficace, il reste invisible pour les personnes qui en ont le plus besoin.
Pour réaliser son potentiel, Ethereum doit faire évoluer la croyance, pas seulement le code — en investissant dans les médias, les histoires humaines et des récits accessibles qui résonnent bien au-delà de la bulle crypto.
Alors que les voix les plus bruyantes de la crypto sont occupées à promouvoir des memecoins et des tokens de start-up avec des FDV à 10 chiffres, Ethereum résout en réalité des problèmes que la plupart des gens ne savaient pas avoir de solutions. Il est utilisé pour des envois de fonds qui contournent des systèmes prédateurs. Pour l'identité, lorsque les gouvernements l'enlèvent, et pour des économies stables où les banques s'effondrent du jour au lendemain. Mais ces histoires échappent rarement aux confins de X
Les personnes que sert le mieux Ethereum ne se trouvent pas sur Discord. Elles traversent des frontières et survivent à l'inflation, pourtant Ethereum communique comme si elle s'adressait à une salle pleine d'ingénieurs en protocoles, tandis que le public se demande pourquoi le gaz coûte plus cher que les courses.
Toute technologie est désormais des médias
Les protocoles qui gagnent en ce moment ne sont pas nécessairement meilleurs ; ils sont simplement plus bruyants et plus médiatiques. Solana (SOL) a transformé les memecoins en un mouvement culturel, et Avalanche (AVAX) a mieux réussi à vendre des partenariats avec Wall Street que Wall Street elle-même.
Ethereum, pendant ce temps, a abandonné le Merge, l'une des mises à niveau d'infrastructure les plus significatives de l'histoire de la technologie, et l'a expliqué au monde avec une vidéo animée de panda. Pour quiconque en dehors de la bulle, cela ressemblait à du cosplay.
Il n'y avait pas de tribune en première page sur la façon dont Ethereum est passé de consommateur d'énergie à 99,95 % plus écologique du jour au lendemain. Pas de campagne d'éducation de masse pour montrer aux investisseurs soucieux du climat que c'était l'argent le plus vert sur Internet. Les gros titres que nous aurions pu posséder ont été engloutis par les NFT et la désinformation sur l'énergie un an plus tôt, et personne n'a fait de suivi.
L'impact est toujours piégé dans le développement
Parlons des cas d'utilisation qui n'atteignent jamais la première page. Au Nigeria, les freelances sont régulièrement payés en USD Coin (USDC) sur Ethereum car les restrictions bancaires locales rendent PayPal et Wise inutilisables.
En Turquie, pendant la spirale d'inflation de l'année dernière, les stablecoins basés sur Ethereum ont aidé les familles à préserver leur pouvoir d'achat lorsque la livre a chuté.
En Ukraine, le financement participatif basé sur DAO a fourni un soutien vital aux civils et aux médecins de première ligne.
En Palestine, des journalistes de Gaza ont utilisé des portefeuilles Ethereum pour recevoir des dons après que les canaux de paiement traditionnels ont été interrompus. Ces histoires sont réelles et urgentes, mais ils sont terribles pour se promouvoir.
Que allons-nous faire à ce sujet ?
La confiance dans les institutions centralisées s'érode dans le monde entier. L'inflation n'est plus un problème "du monde en développement" alors que la censure, la surveillance et les comptes bancaires gelés sont désormais des sujets de conversation à la table du dîner dans les démocraties. C'est un moment clé pour Ethereum de communiquer ce dont il est capable pour aborder ces problèmes.
La tâche à accomplir n'est pas aussi difficile qu'elle peut le sembler. Nous n'avons pas besoin de convaincre le monde de l'idéologie derrière la crypto ; nous devons simplement leur montrer qu'Ethereum fonctionne. Les gens doivent comprendre qu'Ethereum est essentiellement une couche neutre pour la dignité financière, une couche qui ne se soucie pas de votre passeport.
Mais pour cela, nous devons cesser d'agir comme si la publication du whitepaper allait suffire. Ethereum doit posséder le récit, en construisant un pipeline de contenu de style documentaire. S'associer avec des conteurs qui ne parlent pas Solidity et mettre en avant les développeurs de la communauté à Manille et à Nairobi, pas seulement à San Francisco.
Une nouvelle couche de communication
Ethereum a amélioré la computation et est en train d'augmenter le débit. Maintenant, il doit renforcer la confiance qu'il fonctionne lorsque la banque des gens ne le fait pas.
Pour devenir accessible en tant que concept, Ethereum doit adopter la narration comme une infrastructure aussi résiliente que la chaîne elle-même, une infrastructure qui amplifie la vérité de ce qui se passe déjà sur le terrain.
Ethereum n'est plus une idée. Cela devient une bouée de sauvetage pour beaucoup, résolvant des problèmes concrets. Cela mérite une voix qui peut porter au-delà de la chambre d'écho.
Pauline Shangett
Pauline Shangett est la directrice de la stratégie chez ChangeNOW, une plateforme d'échange de cryptomonnaies de premier plan avec des volumes de 1 milliard de dollars par mois. Depuis son arrivée dans l'espace crypto au début de 2018, Pauline a joué un rôle clé dans l'élaboration de la stratégie de la plateforme ChangeNOW et dans la promotion de sa croissance au sein de la communauté blockchain.
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Ethereum n'a pas besoin d'une autre mise à niveau, il a besoin d'une équipe de relations publiques.
Ethereum (ETH) est un bien public avec un problème de langage privé. Il est devenu le système d'exploitation par défaut pour la finance décentralisée, et pourtant, il serait difficile de trouver quelqu'un en dehors des cercles crypto qui puisse expliquer ce qu'il fait ou pourquoi cela compte. C'est un échec de communication qui peut coûter à Ethereum l'adoption de masse.
Résumé
Alors que les voix les plus bruyantes de la crypto sont occupées à promouvoir des memecoins et des tokens de start-up avec des FDV à 10 chiffres, Ethereum résout en réalité des problèmes que la plupart des gens ne savaient pas avoir de solutions. Il est utilisé pour des envois de fonds qui contournent des systèmes prédateurs. Pour l'identité, lorsque les gouvernements l'enlèvent, et pour des économies stables où les banques s'effondrent du jour au lendemain. Mais ces histoires échappent rarement aux confins de X
Les personnes que sert le mieux Ethereum ne se trouvent pas sur Discord. Elles traversent des frontières et survivent à l'inflation, pourtant Ethereum communique comme si elle s'adressait à une salle pleine d'ingénieurs en protocoles, tandis que le public se demande pourquoi le gaz coûte plus cher que les courses.
Toute technologie est désormais des médias
Les protocoles qui gagnent en ce moment ne sont pas nécessairement meilleurs ; ils sont simplement plus bruyants et plus médiatiques. Solana (SOL) a transformé les memecoins en un mouvement culturel, et Avalanche (AVAX) a mieux réussi à vendre des partenariats avec Wall Street que Wall Street elle-même.
Ethereum, pendant ce temps, a abandonné le Merge, l'une des mises à niveau d'infrastructure les plus significatives de l'histoire de la technologie, et l'a expliqué au monde avec une vidéo animée de panda. Pour quiconque en dehors de la bulle, cela ressemblait à du cosplay.
Il n'y avait pas de tribune en première page sur la façon dont Ethereum est passé de consommateur d'énergie à 99,95 % plus écologique du jour au lendemain. Pas de campagne d'éducation de masse pour montrer aux investisseurs soucieux du climat que c'était l'argent le plus vert sur Internet. Les gros titres que nous aurions pu posséder ont été engloutis par les NFT et la désinformation sur l'énergie un an plus tôt, et personne n'a fait de suivi.
L'impact est toujours piégé dans le développement
Parlons des cas d'utilisation qui n'atteignent jamais la première page. Au Nigeria, les freelances sont régulièrement payés en USD Coin (USDC) sur Ethereum car les restrictions bancaires locales rendent PayPal et Wise inutilisables.
En Turquie, pendant la spirale d'inflation de l'année dernière, les stablecoins basés sur Ethereum ont aidé les familles à préserver leur pouvoir d'achat lorsque la livre a chuté.
En Ukraine, le financement participatif basé sur DAO a fourni un soutien vital aux civils et aux médecins de première ligne.
En Palestine, des journalistes de Gaza ont utilisé des portefeuilles Ethereum pour recevoir des dons après que les canaux de paiement traditionnels ont été interrompus. Ces histoires sont réelles et urgentes, mais ils sont terribles pour se promouvoir.
Que allons-nous faire à ce sujet ?
La confiance dans les institutions centralisées s'érode dans le monde entier. L'inflation n'est plus un problème "du monde en développement" alors que la censure, la surveillance et les comptes bancaires gelés sont désormais des sujets de conversation à la table du dîner dans les démocraties. C'est un moment clé pour Ethereum de communiquer ce dont il est capable pour aborder ces problèmes.
La tâche à accomplir n'est pas aussi difficile qu'elle peut le sembler. Nous n'avons pas besoin de convaincre le monde de l'idéologie derrière la crypto ; nous devons simplement leur montrer qu'Ethereum fonctionne. Les gens doivent comprendre qu'Ethereum est essentiellement une couche neutre pour la dignité financière, une couche qui ne se soucie pas de votre passeport.
Mais pour cela, nous devons cesser d'agir comme si la publication du whitepaper allait suffire. Ethereum doit posséder le récit, en construisant un pipeline de contenu de style documentaire. S'associer avec des conteurs qui ne parlent pas Solidity et mettre en avant les développeurs de la communauté à Manille et à Nairobi, pas seulement à San Francisco.
Une nouvelle couche de communication
Ethereum a amélioré la computation et est en train d'augmenter le débit. Maintenant, il doit renforcer la confiance qu'il fonctionne lorsque la banque des gens ne le fait pas.
Pour devenir accessible en tant que concept, Ethereum doit adopter la narration comme une infrastructure aussi résiliente que la chaîne elle-même, une infrastructure qui amplifie la vérité de ce qui se passe déjà sur le terrain.
Ethereum n'est plus une idée. Cela devient une bouée de sauvetage pour beaucoup, résolvant des problèmes concrets. Cela mérite une voix qui peut porter au-delà de la chambre d'écho.
Pauline Shangett
Pauline Shangett est la directrice de la stratégie chez ChangeNOW, une plateforme d'échange de cryptomonnaies de premier plan avec des volumes de 1 milliard de dollars par mois. Depuis son arrivée dans l'espace crypto au début de 2018, Pauline a joué un rôle clé dans l'élaboration de la stratégie de la plateforme ChangeNOW et dans la promotion de sa croissance au sein de la communauté blockchain.