La dernière étape et le redémarrage des NFT : de l'éclatement de la bulle à un potentiel renouveau
I. Le déclin de la frénésie NFT
La dernière vague de frénésie du marché des NFT s'est terminée avec l'émission de jetons des Pudgy Penguins, et l'émission de jetons des Doodles sur Solana n'a suscité qu'un faible écho. Yuga Labs continue de réduire ses activités, touchant même à son IP phare Cryptopunks. Les projets NFT Bitcoin qui avaient émergé lors de la dernière vague de résurgence des NFT sont également presque tombés à zéro, ces récits autrefois fous sont désormais relégués aux souvenirs, ne suscitant plus d'intérêt.
10 000 projets NFT de PFP (profil) avaient une belle vision : une communauté de taille modérée aidant un projet IP de bas en haut à se faire connaître dans le monde, ce qui est radicalement différent du modèle traditionnel où des investissements massifs sont réalisés en contenu au départ. Les IP traditionnelles comme l'univers Marvel de Disney ou Star Wars nécessitent souvent des années d'accumulation et des investissements colossaux pour s'enraciner dans le cœur des gens et devenir finalement une mine d'or.
En comparaison, le seuil d'entrée pour les NFT est extrêmement bas, et la création et la monétisation des actifs se font très rapidement. Les créateurs n'ont qu'à payer de faibles frais de Gas pour vendre leurs œuvres sur Opensea, sans avoir besoin de galeries, de sociétés de jouets ou d'équipes professionnelles, donnant naissance à un nouvel IP, un nouvel artiste.
Cependant, avec le "crazy nesting" de BAYC et la série dérivée catastrophique d'Azuki, Elemental, le positionnement des NFT devient progressivement clair : ils ressemblent davantage à des articles de luxe coûteux avec des avantages d'adhésion qu'à des actions ou à des investissements. Les promoteurs espèrent que les détenteurs achèteront continuellement des séries dérivées pour soutenir le développement ultérieur de la propriété intellectuelle, mais cette approche consomme sans cesse les intérêts des détenteurs de la série originale, aggravant les tensions au sein de la communauté. Les belles illusions se sont effondrées avec la chute du prix du sol, ne laissant que diverses controverses.
II. Modèle d'exploitation de la propriété intellectuelle dans le monde réel
Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe de la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent encore plus claires. À une époque où la culture du fast-food est omniprésente, le manque de contenu ne constitue pas un défaut fatal, car un simple attrait visuel peut rapidement attirer les acheteurs. Dans le monde réel, des objets de collection connus tels que Bearbrick, B.Duck et Molly manquent également de soutien en contenu profond, mais ont connu un succès fulgurant grâce à leur apparence unique.
Cependant, une IP sans contenu comme noyau de valeur peut rapidement devenir obsolète. Limités par la culture du monde des crypto-monnaies et le faible taux de réussite des projets NFT, les équipes de projet lancent souvent des produits dérivés autour d'une seule IP. Mais la réalité est que, avant que le noyau ne se forme, la frénésie est déjà passée.
En revanche, une célèbre entreprise de jouets de collection a proposé une réponse différente. Cette entreprise a ses origines dans une petite boutique à Pékin et a opéré sa transformation grâce à l'agence Sonny Angel. Lorsque le titulaire des droits a repris les droits d'agent exclusif, l'entreprise a commencé à créer sa propre propriété intellectuelle. En 2016, l'entreprise a collaboré avec un designer de Hong Kong pour lancer sa première série de jouets de collection autonome, Molly, qui a rapidement connu un succès national. En stimulant le désir d'achat des consommateurs grâce au concept des boîtes surprises, l'entreprise a commencé à connaître une croissance rapide.
Ce modèle qui combine les gashapons japonais et les jouets tendance haut de gamme est également très courant dans l'engouement pour les NFT. Les artistes conçoivent des éléments de base, et l'équipe du projet les assemble en séries d'images pour la vente et l'exploitation. Les premières ventes de NFT se font généralement sous forme de boîtes surprises, et l'équipe du projet affichera diverses combinaisons rares pour attirer les acheteurs.
Cependant, pourquoi des dizaines de milliers de projets NFT échouent-ils généralement, tandis que cette entreprise connaît un renouveau ? La clé réside dans le fait que cette entreprise ne s'est pas appuyée sur une seule propriété intellectuelle, mais a créé un véritable mur de propriétés intellectuelles. Actuellement, l'entreprise possède 12 IP propres, 25 IP exclusives, et plus de 50 IP co-brandées non exclusives.
Les préférences des gens sont toujours changeantes et le cycle de vie d'une seule IP est limité. Mais si l'on dispose de plusieurs centaines de choix, la situation est très différente. Aujourd'hui, une certaine IP de cette entreprise connaît un succès fulgurant en Europe et en Asie du Sud-Est, et sa capacité à conserver sa valeur est qualifiée de "Maotai en plastique". L'idéal de Yuga Labs s'est finalement réalisé dans le Web2, ce n'est pas un hasard.
Nous devons repenser l'essence de l'exploitation de la propriété intellectuelle et le chemin de développement des projets NFT. Pourquoi cette entreprise a-t-elle pu atteindre un tel niveau en l'absence de contenu de soutien ?
Trois, le chemin pragmatique des Pudgy Penguins
Le succès de Pudgy Penguins repose sur le pragmatisme. La technologie NFT elle-même a du mal à créer des différences significatives, peu importe à quel point le processus de minting est bien conçu, le résultat final reste une image JPG. Le véritable défi des NFT réside dans la mise en œuvre de la propriété intellectuelle, ce qui représente une différence de plusieurs centaines de fois par rapport à la difficulté de créer 10 000 PFP. Certains projets cherchent à créer un métavers ou à produire des anime, ces idées sont cool, mais les coûts peuvent atteindre des centaines de millions, et au final, ils ne peuvent que chercher du soutien financier auprès de la communauté.
Dans ce monde extrêmement compressé, les gens sont impatients. Les détenteurs veulent des bénéfices rapides, les équipes de projet espèrent réussir du jour au lendemain. Il y a peu de projets de premier ordre prêts à travailler dur, et souvent, plus on est impatient, plus la chute est dure. L'ancienne équipe de Pudgy Penguins a également agi de manière précipitée et a vendu le projet à bas prix après avoir terni sa réputation.
Jusqu'à ce qu'ils rencontrent leur nouveau propriétaire, Luca Netz, les Pudgy Penguins ont enfin trouvé la bonne direction. Cet entrepreneur, fort de plusieurs années d'expérience en marketing traditionnel, a ramené le projet à la hauteur qu'il mérite. Luca Netz est réellement en train de créer une marque, gérant une entreprise pour les détenteurs de NFT. De la stratégie marketing aux peluches, en passant par les jeux futurs, chaque étape des Pudgy Penguins est solide et réfléchie, permettant à l'entreprise de réaliser des bénéfices et aux détenteurs d'en tirer avantage. Tout cela n'a rien de particulier, c'est simplement faire ce qu'il faut faire. Il s'est avéré que le modèle IP ascendante est viable dans le Web3, mais il y a trop peu de projets prêts à faire preuve d'humilité.
Quatre, chemin futur
Le chemin du succès est simple mais difficile. La prochaine étape de développement des projets PFP nécessite de briser les cadres de pensée inhérents au cercle des crypto-monnaies. Pour devenir le prochain Disney de Web3, un important cumul est nécessaire. La rareté des NFT joue-t-elle un rôle inverse dans le processus de popularisation ? C'est une question qui mérite d'être discutée. Si l'on définit les NFT comme des produits de consommation tendance, alors une échelle de 10 000 peut être trop limitée ; si on les définit comme des actifs et des modes de financement propres à Web3, alors la propriété intellectuelle doit finalement se transformer en produits de consommation tangibles pour tenir les promesses envers la communauté, plutôt que de lancer une série de sous-séries étranges.
Basé sur la culture particulière du cercle des cryptomonnaies et les caractéristiques intrinsèques des NFT, il peut être difficile de maintenir une approche à long terme centrée sur une seule IP. Comment innover sur la base des PFP existants ? Comment étendre un projet unique en une usine d'IP ? Cela peut nécessiter d'accepter certaines nouvelles idées et d'introduire plus de technologies et de mécaniques de jeu.
Cinq, la signification de l'émission de jetons
La signification de l'émission de jetons par des projets NFT reste floue. Cette pratique ressemble davantage à une exploitation des subordonnés par les supérieurs, et constitue également une dilution de la valeur originale des NFT. Cela pourrait simplement être une manière pour le projet de chercher une sortie de liquidité rapide.
Des APE aux DOOD, ces tokens sont tous, sans exception, des variantes de tokens sans valeur. Ils confèrent généralement aux détenteurs des droits tels que le partage des bénéfices des transactions en chaîne, le droit d'acheter des objets dans le métavers, et des droits de gouvernance. Idéalement, cela devrait créer un cycle vertueux entre les détenteurs, les stakers et les développeurs. Mais la réalité est qu'ils ressemblent davantage à un air, piégés dans un cycle vicieux de baisse des prix des NFT, de baisse des rendements miniers et de baisse des prix des tokens.
Pour les détenteurs originaux de NFT, bien que les tokens diluent quelque peu les dividendes et les droits, ils reçoivent généralement un important airdrop lors de l'événement de génération de tokens (TGE), donc peu de gens se plaignent. Cependant, à long terme, cela représente effectivement une dilution, et la manière dont certains projets répartissent les tokens est carrément une forme de pillage.
Il est vrai que la popularité à court terme est importante, mais la survie à long terme du projet est cruciale. Ne laissez pas l'émission de jetons devenir la destination finale du projet.
Conclusion
Dans cette époque rapide et dominée par la dopamine, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. En théorie, les NFT devraient bien se développer à cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques non remplaçables. Il y a quatre ans, je les considérais comme le "Maotai cybernétique", mais la réalité s'est transformée en "tulipe cybernétique". Bien que peu de gens soient prêts à reconstruire sur les ruines, je crois qu'il doit y avoir sous ces ruines la graine du prochain IP à succès.
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PermabullPete
· Il y a 2h
Marché baissier sous un taureau obstiné, big dump signifie acheter massivement, tout en jouant à doodle et ape.
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LiquiditySurfer
· Il y a 17h
Après avoir terminé la grande marée basse, on voit à nouveau les petites vagues.
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BrokenYield
· Il y a 17h
je t'avais dit que la bulle des nft éclaterait... les métriques de risque n'ont jamais menti
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CryptoNomics
· Il y a 17h
la régression suggère une corrélation de 92,4 % entre le hype des nft et l'exubérance irrationnelle à vrai dire
Nouvelle voie de l'industrie NFT : de l'éclatement de la bulle à la revalorisation de la valeur IP
La dernière étape et le redémarrage des NFT : de l'éclatement de la bulle à un potentiel renouveau
I. Le déclin de la frénésie NFT
La dernière vague de frénésie du marché des NFT s'est terminée avec l'émission de jetons des Pudgy Penguins, et l'émission de jetons des Doodles sur Solana n'a suscité qu'un faible écho. Yuga Labs continue de réduire ses activités, touchant même à son IP phare Cryptopunks. Les projets NFT Bitcoin qui avaient émergé lors de la dernière vague de résurgence des NFT sont également presque tombés à zéro, ces récits autrefois fous sont désormais relégués aux souvenirs, ne suscitant plus d'intérêt.
10 000 projets NFT de PFP (profil) avaient une belle vision : une communauté de taille modérée aidant un projet IP de bas en haut à se faire connaître dans le monde, ce qui est radicalement différent du modèle traditionnel où des investissements massifs sont réalisés en contenu au départ. Les IP traditionnelles comme l'univers Marvel de Disney ou Star Wars nécessitent souvent des années d'accumulation et des investissements colossaux pour s'enraciner dans le cœur des gens et devenir finalement une mine d'or.
En comparaison, le seuil d'entrée pour les NFT est extrêmement bas, et la création et la monétisation des actifs se font très rapidement. Les créateurs n'ont qu'à payer de faibles frais de Gas pour vendre leurs œuvres sur Opensea, sans avoir besoin de galeries, de sociétés de jouets ou d'équipes professionnelles, donnant naissance à un nouvel IP, un nouvel artiste.
Cependant, avec le "crazy nesting" de BAYC et la série dérivée catastrophique d'Azuki, Elemental, le positionnement des NFT devient progressivement clair : ils ressemblent davantage à des articles de luxe coûteux avec des avantages d'adhésion qu'à des actions ou à des investissements. Les promoteurs espèrent que les détenteurs achèteront continuellement des séries dérivées pour soutenir le développement ultérieur de la propriété intellectuelle, mais cette approche consomme sans cesse les intérêts des détenteurs de la série originale, aggravant les tensions au sein de la communauté. Les belles illusions se sont effondrées avec la chute du prix du sol, ne laissant que diverses controverses.
II. Modèle d'exploitation de la propriété intellectuelle dans le monde réel
Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe de la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent encore plus claires. À une époque où la culture du fast-food est omniprésente, le manque de contenu ne constitue pas un défaut fatal, car un simple attrait visuel peut rapidement attirer les acheteurs. Dans le monde réel, des objets de collection connus tels que Bearbrick, B.Duck et Molly manquent également de soutien en contenu profond, mais ont connu un succès fulgurant grâce à leur apparence unique.
Cependant, une IP sans contenu comme noyau de valeur peut rapidement devenir obsolète. Limités par la culture du monde des crypto-monnaies et le faible taux de réussite des projets NFT, les équipes de projet lancent souvent des produits dérivés autour d'une seule IP. Mais la réalité est que, avant que le noyau ne se forme, la frénésie est déjà passée.
En revanche, une célèbre entreprise de jouets de collection a proposé une réponse différente. Cette entreprise a ses origines dans une petite boutique à Pékin et a opéré sa transformation grâce à l'agence Sonny Angel. Lorsque le titulaire des droits a repris les droits d'agent exclusif, l'entreprise a commencé à créer sa propre propriété intellectuelle. En 2016, l'entreprise a collaboré avec un designer de Hong Kong pour lancer sa première série de jouets de collection autonome, Molly, qui a rapidement connu un succès national. En stimulant le désir d'achat des consommateurs grâce au concept des boîtes surprises, l'entreprise a commencé à connaître une croissance rapide.
Ce modèle qui combine les gashapons japonais et les jouets tendance haut de gamme est également très courant dans l'engouement pour les NFT. Les artistes conçoivent des éléments de base, et l'équipe du projet les assemble en séries d'images pour la vente et l'exploitation. Les premières ventes de NFT se font généralement sous forme de boîtes surprises, et l'équipe du projet affichera diverses combinaisons rares pour attirer les acheteurs.
Cependant, pourquoi des dizaines de milliers de projets NFT échouent-ils généralement, tandis que cette entreprise connaît un renouveau ? La clé réside dans le fait que cette entreprise ne s'est pas appuyée sur une seule propriété intellectuelle, mais a créé un véritable mur de propriétés intellectuelles. Actuellement, l'entreprise possède 12 IP propres, 25 IP exclusives, et plus de 50 IP co-brandées non exclusives.
Les préférences des gens sont toujours changeantes et le cycle de vie d'une seule IP est limité. Mais si l'on dispose de plusieurs centaines de choix, la situation est très différente. Aujourd'hui, une certaine IP de cette entreprise connaît un succès fulgurant en Europe et en Asie du Sud-Est, et sa capacité à conserver sa valeur est qualifiée de "Maotai en plastique". L'idéal de Yuga Labs s'est finalement réalisé dans le Web2, ce n'est pas un hasard.
Nous devons repenser l'essence de l'exploitation de la propriété intellectuelle et le chemin de développement des projets NFT. Pourquoi cette entreprise a-t-elle pu atteindre un tel niveau en l'absence de contenu de soutien ?
Trois, le chemin pragmatique des Pudgy Penguins
Le succès de Pudgy Penguins repose sur le pragmatisme. La technologie NFT elle-même a du mal à créer des différences significatives, peu importe à quel point le processus de minting est bien conçu, le résultat final reste une image JPG. Le véritable défi des NFT réside dans la mise en œuvre de la propriété intellectuelle, ce qui représente une différence de plusieurs centaines de fois par rapport à la difficulté de créer 10 000 PFP. Certains projets cherchent à créer un métavers ou à produire des anime, ces idées sont cool, mais les coûts peuvent atteindre des centaines de millions, et au final, ils ne peuvent que chercher du soutien financier auprès de la communauté.
Dans ce monde extrêmement compressé, les gens sont impatients. Les détenteurs veulent des bénéfices rapides, les équipes de projet espèrent réussir du jour au lendemain. Il y a peu de projets de premier ordre prêts à travailler dur, et souvent, plus on est impatient, plus la chute est dure. L'ancienne équipe de Pudgy Penguins a également agi de manière précipitée et a vendu le projet à bas prix après avoir terni sa réputation.
Jusqu'à ce qu'ils rencontrent leur nouveau propriétaire, Luca Netz, les Pudgy Penguins ont enfin trouvé la bonne direction. Cet entrepreneur, fort de plusieurs années d'expérience en marketing traditionnel, a ramené le projet à la hauteur qu'il mérite. Luca Netz est réellement en train de créer une marque, gérant une entreprise pour les détenteurs de NFT. De la stratégie marketing aux peluches, en passant par les jeux futurs, chaque étape des Pudgy Penguins est solide et réfléchie, permettant à l'entreprise de réaliser des bénéfices et aux détenteurs d'en tirer avantage. Tout cela n'a rien de particulier, c'est simplement faire ce qu'il faut faire. Il s'est avéré que le modèle IP ascendante est viable dans le Web3, mais il y a trop peu de projets prêts à faire preuve d'humilité.
Quatre, chemin futur
Le chemin du succès est simple mais difficile. La prochaine étape de développement des projets PFP nécessite de briser les cadres de pensée inhérents au cercle des crypto-monnaies. Pour devenir le prochain Disney de Web3, un important cumul est nécessaire. La rareté des NFT joue-t-elle un rôle inverse dans le processus de popularisation ? C'est une question qui mérite d'être discutée. Si l'on définit les NFT comme des produits de consommation tendance, alors une échelle de 10 000 peut être trop limitée ; si on les définit comme des actifs et des modes de financement propres à Web3, alors la propriété intellectuelle doit finalement se transformer en produits de consommation tangibles pour tenir les promesses envers la communauté, plutôt que de lancer une série de sous-séries étranges.
Basé sur la culture particulière du cercle des cryptomonnaies et les caractéristiques intrinsèques des NFT, il peut être difficile de maintenir une approche à long terme centrée sur une seule IP. Comment innover sur la base des PFP existants ? Comment étendre un projet unique en une usine d'IP ? Cela peut nécessiter d'accepter certaines nouvelles idées et d'introduire plus de technologies et de mécaniques de jeu.
Cinq, la signification de l'émission de jetons
La signification de l'émission de jetons par des projets NFT reste floue. Cette pratique ressemble davantage à une exploitation des subordonnés par les supérieurs, et constitue également une dilution de la valeur originale des NFT. Cela pourrait simplement être une manière pour le projet de chercher une sortie de liquidité rapide.
Des APE aux DOOD, ces tokens sont tous, sans exception, des variantes de tokens sans valeur. Ils confèrent généralement aux détenteurs des droits tels que le partage des bénéfices des transactions en chaîne, le droit d'acheter des objets dans le métavers, et des droits de gouvernance. Idéalement, cela devrait créer un cycle vertueux entre les détenteurs, les stakers et les développeurs. Mais la réalité est qu'ils ressemblent davantage à un air, piégés dans un cycle vicieux de baisse des prix des NFT, de baisse des rendements miniers et de baisse des prix des tokens.
Pour les détenteurs originaux de NFT, bien que les tokens diluent quelque peu les dividendes et les droits, ils reçoivent généralement un important airdrop lors de l'événement de génération de tokens (TGE), donc peu de gens se plaignent. Cependant, à long terme, cela représente effectivement une dilution, et la manière dont certains projets répartissent les tokens est carrément une forme de pillage.
Il est vrai que la popularité à court terme est importante, mais la survie à long terme du projet est cruciale. Ne laissez pas l'émission de jetons devenir la destination finale du projet.
Conclusion
Dans cette époque rapide et dominée par la dopamine, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. En théorie, les NFT devraient bien se développer à cette époque, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques non remplaçables. Il y a quatre ans, je les considérais comme le "Maotai cybernétique", mais la réalité s'est transformée en "tulipe cybernétique". Bien que peu de gens soient prêts à reconstruire sur les ruines, je crois qu'il doit y avoir sous ces ruines la graine du prochain IP à succès.