Une grande révolution des mini-programmes : le voyage Web3 des mini-programmes Telegram
Introduction
Récemment, l'écosystème Telegram s'est rapidement développé, devenant un sujet populaire dans le domaine du Web3. Le géant de la communication Telegram, avec 900 millions d'utilisateurs, a lancé des fonctionnalités de développement d'applications et de bots. Actuellement, les mini-programmes Telegram peuvent complètement remplacer la plupart des sites web, prenant en charge l'autorisation transparente, l'intégration des paiements via 20 fournisseurs de paiement et de nombreuses fonctionnalités personnalisées, telles que l'envoi automatique de nouvelles, des services d'information de résumé des nouvelles, ainsi que le jeu Catizen récemment devenu très populaire. De plus, Telegram a également développé la chaîne Ton, qui prend en charge des transactions blockchain pratiques. Cette approche "trafic + paiement" similaire à celle de WeChat permet à Telegram de se développer rapidement.
Les utilisateurs chinois sont déjà très familiers avec les mini-programmes WeChat. Aujourd'hui, les mini-programmes sont profondément intégrés dans tous les aspects de la vie. Par exemple, pour commander un café Luckin, le magasin suggérera souvent de passer la commande via le mini-programme pour bénéficier de prix plus avantageux. De même, avec les mini-programmes Maoyan et Taopiaopiao sur WeChat, il suffit de tirer doucement l'interface WeChat pour acheter des billets de cinéma, ce qui est extrêmement pratique. Récemment, avec l'explosion de la popularité de GPT, le principal assistant AI Kimi a également rejoint les mini-programmes WeChat, permettant aux utilisateurs de poser des questions à Kimi à tout moment et en tout lieu en faisant défiler la page WeChat, facilitant ainsi le travail et l'apprentissage. L'ère d'Internet a connu un passage de la version web initiale à un développement florissant de diverses applications, et aujourd'hui, elle a évolué vers une situation où quelques grandes plateformes monopolisent le marché. Avec le monopole des géants d'Internet, les petits commerces commencent progressivement à se lancer sur diverses plateformes, chacune contenant de nombreux mini-programmes, offrant une multitude d'options, parfois même au point de devenir accablant.
Dans ce contexte, cet article examinera en profondeur l'évolution et l'état actuel des mini-programmes Web2 et Web3. Tout d'abord, nous passerons en revue l'évolution des mini-programmes WeChat, analyserons les raisons de leur succès et l'écosystème existant. Ensuite, nous introduirons l'émergence des mini-programmes Telegram, explorerons leur combinaison avec la technologie Web3 et leur application dans le domaine de la blockchain. Enfin, nous envisagerons les tendances futures des mini-programmes, discuterons de la manière dont ils continueront à transformer notre mode de vie et à façonner la prochaine ère de l'internet.
L'ère Web2 : l'évolution et l'état actuel des mini-programmes
Origine des mini-programmes
L'origine et le développement des mini-programmes sont le résultat d'un processus soutenu par plusieurs grandes entreprises, parmi lesquelles les mini-programmes WeChat sont les premiers et les plus représentatifs. L'origine des mini-programmes remonte à 2013, lorsque Baidu a proposé le concept de "light application" (application légère), définissant une application entièrement fonctionnelle qui ne nécessite pas de téléchargement et qui peut être utilisée immédiatement, offrant une expérience utilisateur comparable à celle des applications natives et les caractéristiques de recherche et de distribution intelligente des applications Web. Cependant, les applications légères n'ont pas réussi à atteindre le succès escompté. Par la suite, Google a introduit en 2016 le concept de PWA (Progressive Web App), mais cela n'a pas non plus trouvé une large application en Chine. Finalement, les mini-programmes WeChat, grâce à la vaste base d'utilisateurs de WeChat et à son puissant soutien à la plateforme, ont réussi à diriger la tendance du développement des mini-programmes. Aujourd'hui, les mini-programmes sont devenus une partie incontournable du domaine de l'internet mobile, offrant de nouvelles possibilités aux utilisateurs et aux développeurs.
Mini-programmes WeChat : Le concept des mini-programmes WeChat a été proposé pour la première fois par Zhang Xiaolong en 2016, visant à offrir une nouvelle forme de service, permettant aux utilisateurs de profiter de services "à portée de main" dans l'écosystème WeChat. Le 9 janvier 2017, les mini-programmes WeChat ont été officiellement lancés, permettant aux utilisateurs d'utiliser des applications sans avoir besoin de les télécharger, réalisant ainsi le concept de "utiliser et partir". Les mini-programmes WeChat se sont rapidement développés, devenant un outil important pour connecter les services en ligne et hors ligne, et en 2018, ils ont lancé un composant publicitaire pour les mini-programmes, permettant aux développeurs de gagner des revenus publicitaires grâce aux mini-programmes.
Mini-programme Alipay : Le 20 septembre 2017, le mini-programme Alipay a été officiellement ouvert aux utilisateurs ordinaires. En avril 2018, l'Administration d'État pour la régulation du marché a lancé le mini-programme "Licence d'exploitation électronique" sur Alipay, permettant aux propriétaires d'entreprise de recevoir et d'utiliser leur licence d'exploitation depuis chez eux. À ce jour, Alipay est devenu la deuxième plus grande plateforme de mini-programmes en Chine.
Mini-programmes Baidu : Le 4 juillet 2018, les mini-programmes intelligents de Baidu ont été officiellement lancés. Le 10 janvier 2019, le département de la sécurité publique du Guangdong a lancé une plateforme d'alerte "Guangdong 110" en collaboration avec Baidu et plusieurs autres entreprises Internet, accélérant la construction d'une nouvelle police intelligente. Le 25 avril, le mini-programme national "Suisse" a été lancé. Le 25 novembre, Baidu a annoncé que le nombre d'utilisateurs actifs mensuels des mini-programmes intelligents avait dépassé 300 millions.
Mini-programme Douyin : En juillet 2021, Douyin a lancé un service de livraison appelé "Xindong Waimai" en mode pilote. Bien qu'il ait été retiré en raison de la difficulté à établir un système de livraison, cette tentative a ouvert la voie à l'exploration des mini-programmes Douyin dans le secteur des services de vie locale. En mars 2024, le trafic des mini-programmes sur la plateforme Douyin a atteint 232 millions.
Analyse des raisons pour lesquelles les mini-programmes ont explosé en popularité
Facilité d'utilisation : Les mini-programmes offrent une expérience utilisateur extrêmement pratique grâce à leurs caractéristiques "pas besoin d'installation, accessibles, utilisation ponctuelle, pas besoin de désinstallation".
Coûts de développement et de maintenance bas : Comparé aux applications natives, le coût de développement des mini-programmes est nettement inférieur, car ils ne nécessitent pas de développement distinct pour différents systèmes d'exploitation, et leur maintenance est également plus simple. Par exemple, les développeurs de mini-programmes WeChat peuvent utiliser des technologies front-end familières comme HTML, CSS et JavaScript pour le développement. De plus, les mini-programmes WeChat offrent une riche API et des composants, permettant d'appeler facilement les fonctionnalités fournies par WeChat, telles que l'obtention d'informations sur l'utilisateur, le stockage local, les fonctionnalités de paiement, etc., sans avoir à développer depuis le début. En outre, les stratégies de traitement unifié de la plateforme, telles que l'isolation en bac à sable, le contrôle de la plateforme (authentification, révision, contrôle de version), les restrictions syntaxiques, l'encapsulation des capacités, la compilation de paquets et le chargement, garantissent la stabilité et la sécurité des mini-programmes.
Une immense base d'utilisateurs potentiels : WeChat (au 31 mars 2024, le nombre de comptes actifs mensuels combinés de WeChat et WeChat est de 1,359 milliard), Alipay (au 30 juin 2022, 1,045 milliard), Douyin (au 30 juin 2023, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Douyin est d'environ 723 millions), etc. Ces plateformes disposent d'une base d'utilisateurs massive, ce qui offre un immense marché potentiel et une base d'utilisateurs pour les mini-programmes. En mars 2024, le trafic des mini-programmes sur les plateformes WeChat, Alipay, Baidu et Douyin a atteint respectivement 945 millions, 648 millions, 389 millions et 232 millions, créant un puissant effet de "piscine de trafic" pour les applications à long et moyen terme et les commerçants hors ligne.
Avantages en matière de trafic et de marketing : Les mini-programmes WeChat peuvent s'intégrer de manière fluide avec d'autres fonctionnalités de WeChat telles que les comptes publics, le paiement WeChat, la section Découverte, la barre de recherche, etc., en utilisant le réseau social de WeChat pour une diffusion et un marketing rapides. Les mini-programmes Alipay, quant à eux, renforcent la fidélisation des utilisateurs et la confiance dans la marque grâce à la combinaison du compte de vie et des mini-programmes, ce qui est particulièrement marqué dans les activités à faible fréquence. Les mini-programmes Douyin bénéficient de l'avantage d'agrégation de trafic de la plateforme Douyin, dont la durée d'engagement des utilisateurs est nettement supérieure à celle des autres plateformes.
Adaptabilité aux scénarios d'application légers : Le design léger des mini-programmes est particulièrement adapté aux applications utilitaires qui ne sont pas utilisées fréquemment mais qui sont indispensables. Les mini-programmes occupent très peu d'espace de stockage sur le téléphone, ne chargeant que les ressources et les données nécessaires au moment de l'exécution. De plus, leur design privilégie la simplicité et la légèreté, encourageant les développeurs à ne conserver que les fonctionnalités essentielles et à éviter les redondances, rendant ainsi le volume des mini-programmes bien inférieur à celui des applications traditionnelles riches en fonctionnalités. En outre, les mises à jour et la maintenance des mini-programmes sont généralement gérées de manière centralisée par la plateforme hôte, les utilisateurs n'ayant pas besoin de mettre à jour manuellement.
Éviter le partage des revenus de la plateforme : Pour les développeurs, les mini-programmes peuvent éviter certains frais de partage élevés et des mécanismes d'examen stricts, augmentant ainsi les revenus et économisant du temps.
En résumé, la raison pour laquelle les mini-programmes WeChat sont appréciés par les développeurs et les utilisateurs réside principalement dans leurs avantages en matière de commodité, de coût, de base d'utilisateurs, de capacité marketing, d'adaptabilité aux scénarios d'application et d'évitement de la répartition des revenus de la plateforme. Ces avantages font des mini-programmes le choix préféré de nombreuses entreprises et développeurs individuels, et incitent les utilisateurs à privilégier les mini-programmes plutôt que de télécharger des applications traditionnelles.
La composition et l'écosystème de la chaîne industrielle des mini-programmes
Concurrence complète entre plusieurs plateformes : Actuellement, l'industrie des mini-programmes implique presque toutes les grandes entreprises d'internet : WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Intelligent, Meituan, Taobao, JD.com, Xiaohongshu, Kuaishou, etc. Les développeurs couvrent pratiquement tous les scénarios en ligne : shopping en ligne, services de vie, jeux, affaires gouvernementales, consultation de contenu, vidéos, outils, achats groupés communautaires, vente au détail hors ligne, restauration, tourisme, éducation, images/photographie/vidéos et social. Divers fournisseurs de services (SaaS, BaaS, fournisseurs de services de développement, boutiques de mini-programmes, fournisseurs de services marketing, MCN et opérations déléguées) fournissent ensemble des solutions, des opérations, de la publicité, des diffusions en direct, des données et une infrastructure de base pour les mini-programmes. Les mini-programmes offrent des services commerciaux/sociaux et une fidélisation des utilisateurs aux plateformes, tandis que les plateformes fournissent l'écosystème des mini-programmes et les scénarios commerciaux. Les gouvernements, les médias, les entreprises et les investissements à risque fournissent des investissements, une intégration des ressources et une partie de la promotion pour les mini-programmes, qui retournent des retours sur investissements directs et sur la production.
Les utilisateurs sont entièrement habitués à utiliser les mini-programmes dans leur vie quotidienne : En 2023, le nombre d'utilisateurs d'applications Internet en Chine a atteint : 1,0381 milliard dans le domaine de la messagerie instantanée, 1,0185 milliard dans celui des courtes vidéos, 911,4 millions dans les paiements en ligne et 801,7 millions dans les moteurs de recherche. Le nombre moyen de mini-programmes utilisés par personne par mois sur l'ensemble du réseau est de 15,2.
Dynamique de développement : Le nombre de mini-programmes et l'échelle des transactions sont équivalents pour WeChat et Alipay, qui sont en tête par rapport à d'autres plateformes telles que Douyin, Kuaishou et Baidu. WeChat reste le leader incontesté, tandis qu'Alipay est devenu le deuxième plus grand écosystème ouvert d'Internet pour les mini-programmes, avec une accélération de l'entrée des principales plateformes. Le dynamisme des mini-programmes de Douyin est fort, avec une augmentation de 280 % du nombre de mini-programmes par rapport à l'année précédente, une augmentation de 640 % du nombre de développeurs par rapport à l'année précédente, une augmentation de 84 % du DAU des mini-programmes par rapport à l'année précédente, et une augmentation mensuelle moyenne de 201 % du nombre de comptes de la matrice de mini-programmes (de mars à décembre 2023).
Répartition des industries des mini-programmes : Les mini-programmes de services de vie figurent le plus souvent dans divers classements, représentant la plus grande part en nombre et le plus grand nombre de visites (environ 40%). Les classements des ventes au détail hors ligne et des jeux ont commencé à augmenter de manière significative. Les mini-programmes de shopping en ligne sont influencés par l'environnement économique, avec de grandes fluctuations, mais la part des partages est la plus élevée (jusqu'à 49%), tandis que les e-commerces verticaux représentent la plus grande part parmi les mini-programmes de shopping en ligne (70.2%). Les mini-programmes de services de vie sont largement utilisés, avec une grande variété de types et un espace d'innovation considérable. Le développement des mini-programmes d'outils est le plus stable. Il convient de noter l'émergence des mini-dramas, qui deviennent la piste la plus lucrative du second semestre 2023.
L'IA propulse les services des mini-programmes vers l'excellence : L'application de la technologie IA dans les services des mini-programmes pousse ceux-ci à évoluer vers des solutions plus efficaces, plus intelligentes et plus personnalisées. Voici quelques scénarios courants : recommandations personnalisées, service client intelligent, interaction vocale, marketing automatisé, génération de contenu, recherche intelligente, etc.
La production de contenu et la professionnalisation du marketing des mini-programmes : La promotion dépend de l'approbation des produits par les relations sociales des KOL et des entreprises MCN qui travaillent ensemble pour élargir la promotion. Les méthodes d'attraction mettent l'accent sur l'engagement de groupes non structurés, en se concentrant sur l'encouragement de « l'eau du robinet » du grand public à participer à la construction de la marque. Il convient également de mentionner l'émergence de la tendance des collaborations de marques, les mini-programmes soutenant le nouveau marketing de contenu sur toutes les plateformes, et le succès fulgurant du café latte parfumé à la sauce (Moutai × Luckin Coffee) est l'un des exemples les plus réussis.
Le potentiel de l'espace dans les domaines verticaux du divertissement et de la vie est énorme : des domaines verticaux tels que la maternité et l'éducation des enfants, les voyages, la vulgarisation scientifique, les animaux de compagnie, le divertissement cinématographique, l'automobile, la santé, etc., ont un taux de renouvellement moyen élevé, tandis que le nombre d'utilisateurs et la durée moyenne par utilisateur sont en forte croissance.
L'ère Web3 : L'émergence et les caractéristiques des applications mini sur Telegram
Telegram a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité qui permet d'exécuter des "mini applications" dans son application, similaires aux mini-programmes WeChat, ce qui lui permet d'offrir aux utilisateurs une interface flexible semblable à celle des sites internet, permettant ainsi de réaliser diverses opérations directement dans Telegram, comme jouer à des jeux, effectuer des paiements électroniques, etc. Cette fonctionnalité est similaire à celle qui est déjà en cours d'exécution dans Telegram.
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BearMarketNoodler
· Il y a 17h
La fonctionnalité Copy de l'Ouest est de nouveau en avance d'un an.
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PerennialLeek
· Il y a 17h
Je sens que T妈 commence enfin à To the moon.
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BitcoinDaddy
· Il y a 18h
Les canaux de paiement sont désormais complets, l'achat de jetons est devenu plus facile.
L'application Telegram mène la révolution Web3 : un nouvel écosystème de chiffrement pour 900 millions d'utilisateurs.
Une grande révolution des mini-programmes : le voyage Web3 des mini-programmes Telegram
Introduction
Récemment, l'écosystème Telegram s'est rapidement développé, devenant un sujet populaire dans le domaine du Web3. Le géant de la communication Telegram, avec 900 millions d'utilisateurs, a lancé des fonctionnalités de développement d'applications et de bots. Actuellement, les mini-programmes Telegram peuvent complètement remplacer la plupart des sites web, prenant en charge l'autorisation transparente, l'intégration des paiements via 20 fournisseurs de paiement et de nombreuses fonctionnalités personnalisées, telles que l'envoi automatique de nouvelles, des services d'information de résumé des nouvelles, ainsi que le jeu Catizen récemment devenu très populaire. De plus, Telegram a également développé la chaîne Ton, qui prend en charge des transactions blockchain pratiques. Cette approche "trafic + paiement" similaire à celle de WeChat permet à Telegram de se développer rapidement.
Les utilisateurs chinois sont déjà très familiers avec les mini-programmes WeChat. Aujourd'hui, les mini-programmes sont profondément intégrés dans tous les aspects de la vie. Par exemple, pour commander un café Luckin, le magasin suggérera souvent de passer la commande via le mini-programme pour bénéficier de prix plus avantageux. De même, avec les mini-programmes Maoyan et Taopiaopiao sur WeChat, il suffit de tirer doucement l'interface WeChat pour acheter des billets de cinéma, ce qui est extrêmement pratique. Récemment, avec l'explosion de la popularité de GPT, le principal assistant AI Kimi a également rejoint les mini-programmes WeChat, permettant aux utilisateurs de poser des questions à Kimi à tout moment et en tout lieu en faisant défiler la page WeChat, facilitant ainsi le travail et l'apprentissage. L'ère d'Internet a connu un passage de la version web initiale à un développement florissant de diverses applications, et aujourd'hui, elle a évolué vers une situation où quelques grandes plateformes monopolisent le marché. Avec le monopole des géants d'Internet, les petits commerces commencent progressivement à se lancer sur diverses plateformes, chacune contenant de nombreux mini-programmes, offrant une multitude d'options, parfois même au point de devenir accablant.
Dans ce contexte, cet article examinera en profondeur l'évolution et l'état actuel des mini-programmes Web2 et Web3. Tout d'abord, nous passerons en revue l'évolution des mini-programmes WeChat, analyserons les raisons de leur succès et l'écosystème existant. Ensuite, nous introduirons l'émergence des mini-programmes Telegram, explorerons leur combinaison avec la technologie Web3 et leur application dans le domaine de la blockchain. Enfin, nous envisagerons les tendances futures des mini-programmes, discuterons de la manière dont ils continueront à transformer notre mode de vie et à façonner la prochaine ère de l'internet.
L'ère Web2 : l'évolution et l'état actuel des mini-programmes
Origine des mini-programmes
L'origine et le développement des mini-programmes sont le résultat d'un processus soutenu par plusieurs grandes entreprises, parmi lesquelles les mini-programmes WeChat sont les premiers et les plus représentatifs. L'origine des mini-programmes remonte à 2013, lorsque Baidu a proposé le concept de "light application" (application légère), définissant une application entièrement fonctionnelle qui ne nécessite pas de téléchargement et qui peut être utilisée immédiatement, offrant une expérience utilisateur comparable à celle des applications natives et les caractéristiques de recherche et de distribution intelligente des applications Web. Cependant, les applications légères n'ont pas réussi à atteindre le succès escompté. Par la suite, Google a introduit en 2016 le concept de PWA (Progressive Web App), mais cela n'a pas non plus trouvé une large application en Chine. Finalement, les mini-programmes WeChat, grâce à la vaste base d'utilisateurs de WeChat et à son puissant soutien à la plateforme, ont réussi à diriger la tendance du développement des mini-programmes. Aujourd'hui, les mini-programmes sont devenus une partie incontournable du domaine de l'internet mobile, offrant de nouvelles possibilités aux utilisateurs et aux développeurs.
Mini-programmes WeChat : Le concept des mini-programmes WeChat a été proposé pour la première fois par Zhang Xiaolong en 2016, visant à offrir une nouvelle forme de service, permettant aux utilisateurs de profiter de services "à portée de main" dans l'écosystème WeChat. Le 9 janvier 2017, les mini-programmes WeChat ont été officiellement lancés, permettant aux utilisateurs d'utiliser des applications sans avoir besoin de les télécharger, réalisant ainsi le concept de "utiliser et partir". Les mini-programmes WeChat se sont rapidement développés, devenant un outil important pour connecter les services en ligne et hors ligne, et en 2018, ils ont lancé un composant publicitaire pour les mini-programmes, permettant aux développeurs de gagner des revenus publicitaires grâce aux mini-programmes.
Mini-programme Alipay : Le 20 septembre 2017, le mini-programme Alipay a été officiellement ouvert aux utilisateurs ordinaires. En avril 2018, l'Administration d'État pour la régulation du marché a lancé le mini-programme "Licence d'exploitation électronique" sur Alipay, permettant aux propriétaires d'entreprise de recevoir et d'utiliser leur licence d'exploitation depuis chez eux. À ce jour, Alipay est devenu la deuxième plus grande plateforme de mini-programmes en Chine.
Mini-programmes Baidu : Le 4 juillet 2018, les mini-programmes intelligents de Baidu ont été officiellement lancés. Le 10 janvier 2019, le département de la sécurité publique du Guangdong a lancé une plateforme d'alerte "Guangdong 110" en collaboration avec Baidu et plusieurs autres entreprises Internet, accélérant la construction d'une nouvelle police intelligente. Le 25 avril, le mini-programme national "Suisse" a été lancé. Le 25 novembre, Baidu a annoncé que le nombre d'utilisateurs actifs mensuels des mini-programmes intelligents avait dépassé 300 millions.
Mini-programme Douyin : En juillet 2021, Douyin a lancé un service de livraison appelé "Xindong Waimai" en mode pilote. Bien qu'il ait été retiré en raison de la difficulté à établir un système de livraison, cette tentative a ouvert la voie à l'exploration des mini-programmes Douyin dans le secteur des services de vie locale. En mars 2024, le trafic des mini-programmes sur la plateforme Douyin a atteint 232 millions.
Analyse des raisons pour lesquelles les mini-programmes ont explosé en popularité
Facilité d'utilisation : Les mini-programmes offrent une expérience utilisateur extrêmement pratique grâce à leurs caractéristiques "pas besoin d'installation, accessibles, utilisation ponctuelle, pas besoin de désinstallation".
Coûts de développement et de maintenance bas : Comparé aux applications natives, le coût de développement des mini-programmes est nettement inférieur, car ils ne nécessitent pas de développement distinct pour différents systèmes d'exploitation, et leur maintenance est également plus simple. Par exemple, les développeurs de mini-programmes WeChat peuvent utiliser des technologies front-end familières comme HTML, CSS et JavaScript pour le développement. De plus, les mini-programmes WeChat offrent une riche API et des composants, permettant d'appeler facilement les fonctionnalités fournies par WeChat, telles que l'obtention d'informations sur l'utilisateur, le stockage local, les fonctionnalités de paiement, etc., sans avoir à développer depuis le début. En outre, les stratégies de traitement unifié de la plateforme, telles que l'isolation en bac à sable, le contrôle de la plateforme (authentification, révision, contrôle de version), les restrictions syntaxiques, l'encapsulation des capacités, la compilation de paquets et le chargement, garantissent la stabilité et la sécurité des mini-programmes.
Une immense base d'utilisateurs potentiels : WeChat (au 31 mars 2024, le nombre de comptes actifs mensuels combinés de WeChat et WeChat est de 1,359 milliard), Alipay (au 30 juin 2022, 1,045 milliard), Douyin (au 30 juin 2023, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Douyin est d'environ 723 millions), etc. Ces plateformes disposent d'une base d'utilisateurs massive, ce qui offre un immense marché potentiel et une base d'utilisateurs pour les mini-programmes. En mars 2024, le trafic des mini-programmes sur les plateformes WeChat, Alipay, Baidu et Douyin a atteint respectivement 945 millions, 648 millions, 389 millions et 232 millions, créant un puissant effet de "piscine de trafic" pour les applications à long et moyen terme et les commerçants hors ligne.
Avantages en matière de trafic et de marketing : Les mini-programmes WeChat peuvent s'intégrer de manière fluide avec d'autres fonctionnalités de WeChat telles que les comptes publics, le paiement WeChat, la section Découverte, la barre de recherche, etc., en utilisant le réseau social de WeChat pour une diffusion et un marketing rapides. Les mini-programmes Alipay, quant à eux, renforcent la fidélisation des utilisateurs et la confiance dans la marque grâce à la combinaison du compte de vie et des mini-programmes, ce qui est particulièrement marqué dans les activités à faible fréquence. Les mini-programmes Douyin bénéficient de l'avantage d'agrégation de trafic de la plateforme Douyin, dont la durée d'engagement des utilisateurs est nettement supérieure à celle des autres plateformes.
Adaptabilité aux scénarios d'application légers : Le design léger des mini-programmes est particulièrement adapté aux applications utilitaires qui ne sont pas utilisées fréquemment mais qui sont indispensables. Les mini-programmes occupent très peu d'espace de stockage sur le téléphone, ne chargeant que les ressources et les données nécessaires au moment de l'exécution. De plus, leur design privilégie la simplicité et la légèreté, encourageant les développeurs à ne conserver que les fonctionnalités essentielles et à éviter les redondances, rendant ainsi le volume des mini-programmes bien inférieur à celui des applications traditionnelles riches en fonctionnalités. En outre, les mises à jour et la maintenance des mini-programmes sont généralement gérées de manière centralisée par la plateforme hôte, les utilisateurs n'ayant pas besoin de mettre à jour manuellement.
Éviter le partage des revenus de la plateforme : Pour les développeurs, les mini-programmes peuvent éviter certains frais de partage élevés et des mécanismes d'examen stricts, augmentant ainsi les revenus et économisant du temps.
En résumé, la raison pour laquelle les mini-programmes WeChat sont appréciés par les développeurs et les utilisateurs réside principalement dans leurs avantages en matière de commodité, de coût, de base d'utilisateurs, de capacité marketing, d'adaptabilité aux scénarios d'application et d'évitement de la répartition des revenus de la plateforme. Ces avantages font des mini-programmes le choix préféré de nombreuses entreprises et développeurs individuels, et incitent les utilisateurs à privilégier les mini-programmes plutôt que de télécharger des applications traditionnelles.
La composition et l'écosystème de la chaîne industrielle des mini-programmes
Concurrence complète entre plusieurs plateformes : Actuellement, l'industrie des mini-programmes implique presque toutes les grandes entreprises d'internet : WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Intelligent, Meituan, Taobao, JD.com, Xiaohongshu, Kuaishou, etc. Les développeurs couvrent pratiquement tous les scénarios en ligne : shopping en ligne, services de vie, jeux, affaires gouvernementales, consultation de contenu, vidéos, outils, achats groupés communautaires, vente au détail hors ligne, restauration, tourisme, éducation, images/photographie/vidéos et social. Divers fournisseurs de services (SaaS, BaaS, fournisseurs de services de développement, boutiques de mini-programmes, fournisseurs de services marketing, MCN et opérations déléguées) fournissent ensemble des solutions, des opérations, de la publicité, des diffusions en direct, des données et une infrastructure de base pour les mini-programmes. Les mini-programmes offrent des services commerciaux/sociaux et une fidélisation des utilisateurs aux plateformes, tandis que les plateformes fournissent l'écosystème des mini-programmes et les scénarios commerciaux. Les gouvernements, les médias, les entreprises et les investissements à risque fournissent des investissements, une intégration des ressources et une partie de la promotion pour les mini-programmes, qui retournent des retours sur investissements directs et sur la production.
Les utilisateurs sont entièrement habitués à utiliser les mini-programmes dans leur vie quotidienne : En 2023, le nombre d'utilisateurs d'applications Internet en Chine a atteint : 1,0381 milliard dans le domaine de la messagerie instantanée, 1,0185 milliard dans celui des courtes vidéos, 911,4 millions dans les paiements en ligne et 801,7 millions dans les moteurs de recherche. Le nombre moyen de mini-programmes utilisés par personne par mois sur l'ensemble du réseau est de 15,2.
Dynamique de développement : Le nombre de mini-programmes et l'échelle des transactions sont équivalents pour WeChat et Alipay, qui sont en tête par rapport à d'autres plateformes telles que Douyin, Kuaishou et Baidu. WeChat reste le leader incontesté, tandis qu'Alipay est devenu le deuxième plus grand écosystème ouvert d'Internet pour les mini-programmes, avec une accélération de l'entrée des principales plateformes. Le dynamisme des mini-programmes de Douyin est fort, avec une augmentation de 280 % du nombre de mini-programmes par rapport à l'année précédente, une augmentation de 640 % du nombre de développeurs par rapport à l'année précédente, une augmentation de 84 % du DAU des mini-programmes par rapport à l'année précédente, et une augmentation mensuelle moyenne de 201 % du nombre de comptes de la matrice de mini-programmes (de mars à décembre 2023).
Répartition des industries des mini-programmes : Les mini-programmes de services de vie figurent le plus souvent dans divers classements, représentant la plus grande part en nombre et le plus grand nombre de visites (environ 40%). Les classements des ventes au détail hors ligne et des jeux ont commencé à augmenter de manière significative. Les mini-programmes de shopping en ligne sont influencés par l'environnement économique, avec de grandes fluctuations, mais la part des partages est la plus élevée (jusqu'à 49%), tandis que les e-commerces verticaux représentent la plus grande part parmi les mini-programmes de shopping en ligne (70.2%). Les mini-programmes de services de vie sont largement utilisés, avec une grande variété de types et un espace d'innovation considérable. Le développement des mini-programmes d'outils est le plus stable. Il convient de noter l'émergence des mini-dramas, qui deviennent la piste la plus lucrative du second semestre 2023.
L'IA propulse les services des mini-programmes vers l'excellence : L'application de la technologie IA dans les services des mini-programmes pousse ceux-ci à évoluer vers des solutions plus efficaces, plus intelligentes et plus personnalisées. Voici quelques scénarios courants : recommandations personnalisées, service client intelligent, interaction vocale, marketing automatisé, génération de contenu, recherche intelligente, etc.
La production de contenu et la professionnalisation du marketing des mini-programmes : La promotion dépend de l'approbation des produits par les relations sociales des KOL et des entreprises MCN qui travaillent ensemble pour élargir la promotion. Les méthodes d'attraction mettent l'accent sur l'engagement de groupes non structurés, en se concentrant sur l'encouragement de « l'eau du robinet » du grand public à participer à la construction de la marque. Il convient également de mentionner l'émergence de la tendance des collaborations de marques, les mini-programmes soutenant le nouveau marketing de contenu sur toutes les plateformes, et le succès fulgurant du café latte parfumé à la sauce (Moutai × Luckin Coffee) est l'un des exemples les plus réussis.
Le potentiel de l'espace dans les domaines verticaux du divertissement et de la vie est énorme : des domaines verticaux tels que la maternité et l'éducation des enfants, les voyages, la vulgarisation scientifique, les animaux de compagnie, le divertissement cinématographique, l'automobile, la santé, etc., ont un taux de renouvellement moyen élevé, tandis que le nombre d'utilisateurs et la durée moyenne par utilisateur sont en forte croissance.
L'ère Web3 : L'émergence et les caractéristiques des applications mini sur Telegram
Telegram a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité qui permet d'exécuter des "mini applications" dans son application, similaires aux mini-programmes WeChat, ce qui lui permet d'offrir aux utilisateurs une interface flexible semblable à celle des sites internet, permettant ainsi de réaliser diverses opérations directement dans Telegram, comme jouer à des jeux, effectuer des paiements électroniques, etc. Cette fonctionnalité est similaire à celle qui est déjà en cours d'exécution dans Telegram.