Stratégies marketing des projets Web3 à travers les élections américaines
Les élections présidentielles américaines de 2024 attirent non seulement l'attention du monde entier, mais nous offrent également un cours de marketing fascinant. Que ce soit pour des projets Web3 établis ou des startups émergentes, il est possible de s'inspirer des campagnes électorales. Cet article explorera comment appliquer les stratégies de marketing des élections américaines au domaine du Web3, aidant ainsi les projets à établir des relations communautaires plus étroites et à gagner le soutien des utilisateurs.
1. Clarifiez la proposition de valeur et utilisez efficacement la diffusion de contenu
Expérience des élections américaines
Les candidats communiquent rapidement leur position et leurs engagements par des slogans percutants et un contenu cohérent. Par exemple, le "Make America Great Again" de Trump met l'accent sur le retour aux valeurs traditionnelles, tandis que les slogans "We are not going back" et "Build Back Better" du Parti démocrate répondent mieux aux besoins des jeunes électeurs. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent fortement sur les valeurs du public cible.
Applications du marché Web3
Les projets Web3 doivent se concentrer sur la valeur fondamentale, en présentant clairement l'unicité de leurs produits ou services par le biais de la communication de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et le sentiment d'appartenance des utilisateurs envers le projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Par exemple, le slogan "Exchange the world" d'une plateforme d'échange renommée et le "Unlocking 21M BTC potential" d'un projet blockchain ont tous deux réussi à transmettre leur mission fondamentale.
Il est important de noter que le contenu doit être adapté au public cible. Expliquer des technologies complexes aux utilisateurs ordinaires peut avoir l'effet inverse. Les équipes de projet doivent bien comprendre leur groupe cible et communiquer dans un langage qui correspond à leurs valeurs et à leur capacité de compréhension.
2. Cibler précisément le public cible
Stratégie des élections américaines
L'équipe de campagne segmente précisément le public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, et personnalise les messages pour répondre aux préoccupations essentielles des différents groupes, ce qui améliore efficacement l'adéquation et le soutien entre le candidat et les électeurs.
Applications du marché Web3
Les projets Web3 doivent également segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et élaborer des stratégies de marketing appropriées. Par exemple, le contenu technique peut être plus attrayant pour les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée convient mieux aux utilisateurs ordinaires.
Il est recommandé aux projets de dresser une liste de tous les scénarios d'utilisation possibles et des profils d'utilisateurs, en fonction de l'importance et de la priorité élevée de la fréquence des groupes cibles. Décrivez aussi précisément que possible les points d'entrée et les motivations des utilisateurs, puis organisez cela en une analyse complète des profils d'utilisateurs. L'utilisation de cartes heuristiques ou de diagrammes de flux peut aider à mieux comprendre et organiser ces informations, afin de mieux cibler le public cible et d'optimiser la production de contenu et le marketing d'activités.
3. Gestion de la communauté et construction du consensus : améliorer le sentiment de participation et d'appartenance des utilisateurs
Expérience des élections américaines
En renforçant le sentiment de participation et la conscience de "propriétaire" des électeurs par des moyens tels que des rassemblements et des activités de bénévolat, les électeurs peuvent ressentir que leur soutien aux candidats a un impact substantiel. Cela non seulement augmente le taux de soutien, mais aide également les candidats à établir une relation de loyauté profonde avec les électeurs.
Applications du marché Web3
Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs grâce à des activités communautaires, du contenu interactif et des participations aux propositions. Cela permet aux utilisateurs de ne pas être seulement des consommateurs, mais aussi des co-construiseurs du projet, créant ainsi un consensus communautaire et une fidélité plus forts.
C'est un défi clé auquel de nombreux projets sont confrontés, et c'est aussi l'étape la plus simple mais la plus importante. En observant certaines activités blockchain réussies, on peut ressentir le respect des leaders de l'industrie pour la communauté. Même face à des controverses, ils peuvent rester calmes et posés, se moquant parfois d'eux-mêmes ; cette persistance et cet écho de réussite sont rares.
Le consensus vient des utilisateurs, et maintenir un contact étroit avec les utilisateurs et le marché est la clé de la survie d'un projet. Peu importe la qualité de l'équipe ou la valorisation élevée sur le marché primaire, si l'on s'éloigne de la communauté, il sera inévitable de connaître l'échec sur le marché secondaire.
4. Endorsements des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL)
Stratégie des élections américaines
Les candidats recherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour renforcer leur crédibilité et leur influence, ces endorsements pouvant également aider les candidats à gagner le soutien des électeurs indécis.
Applications du marché Web3
Les projets Web3 peuvent également tirer parti de la légitimité et de la notoriété des KOL et des personnalités du secteur, en utilisant leur crédibilité et leur avantage en matière de trafic pour aider le projet à obtenir une plus grande visibilité et à renforcer la confiance des utilisateurs. En particulier, lorsque le projet n'a pas encore une part de marché suffisante, le soutien peut aider à rapidement établir sa réputation.
Si les ressources sont limitées, envisagez de rechercher des partenaires ayant des ressources, en tirant parti de leurs avantages ; si vous ne trouvez pas de tels partenaires, essayez de "forcer" les choses ; si vous ne pouvez même pas "forcer", la difficulté de réussir augmentera considérablement.
5. Diffusion précise sur plusieurs canaux
Expérience des élections américaines
Les candidats touchent les électeurs par divers canaux tels que la télévision, les médias sociaux et des événements en personne, garantissant que différents groupes reçoivent l'information, augmentant ainsi l'exposition et le soutien des candidats au sein de chaque groupe d'électeurs.
Applications du marché Web3
Les marques Web3 peuvent également distribuer du contenu via des canaux diversifiés tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos et les e-mails, en fonction des habitudes des utilisateurs, afin d'atteindre et de couvrir les points de contact couramment utilisés par leurs utilisateurs cibles, augmentant ainsi la reconnaissance et l'attention des utilisateurs envers la marque.
Il est important de noter que la promotion par KOL et les différents canaux de communication ne sont que des outils de diffusion. Si l'équipe du projet n'est même pas claire sur ses propres points forts et son public cible, le simple fait de payer des frais de promotion peut rendre difficile l'obtention de la reconnaissance et du soutien des utilisateurs.
Conclusion
Les "spectacles marketing" des élections américaines ont fourni une expérience précieuse aux projets Web3. Les équipes de projet doivent apprendre à saisir le consensus des utilisateurs et à se rapprocher des utilisateurs réels. De nombreux projets sont souvent perchés en haut, comme s'ils ne se souciaient que de la technologie et des concepts, mais le consensus des utilisateurs et la reconnaissance de la communauté sont la base du succès d'un projet. J'espère que ces idées aideront les projets Web3 à mieux planifier leurs stratégies marketing et à établir une base d'utilisateurs plus solide.
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ApeWithNoChain
· 07-27 11:28
Encore à faire ces choses futiles?
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SeeYouInFourYears
· 07-27 11:28
Haha, je suis mort de rire, il sait vraiment comment en profiter.
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AirdropChaser
· 07-27 11:20
Encore une fois, un piège de spéculation, j'en peux plus~
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SybilSlayer
· 07-27 11:08
Maître du web3 depuis 7 ans, tu dis que je suis professionnel, alors je le suis.
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ImpermanentLossEnjoyer
· 07-27 11:05
Tout ce qui est fait, c'est le vieux chemin du Web3.
L'expérience de marketing des élections américaines offre des enseignements aux projets Web3.
Stratégies marketing des projets Web3 à travers les élections américaines
Les élections présidentielles américaines de 2024 attirent non seulement l'attention du monde entier, mais nous offrent également un cours de marketing fascinant. Que ce soit pour des projets Web3 établis ou des startups émergentes, il est possible de s'inspirer des campagnes électorales. Cet article explorera comment appliquer les stratégies de marketing des élections américaines au domaine du Web3, aidant ainsi les projets à établir des relations communautaires plus étroites et à gagner le soutien des utilisateurs.
1. Clarifiez la proposition de valeur et utilisez efficacement la diffusion de contenu
Expérience des élections américaines
Les candidats communiquent rapidement leur position et leurs engagements par des slogans percutants et un contenu cohérent. Par exemple, le "Make America Great Again" de Trump met l'accent sur le retour aux valeurs traditionnelles, tandis que les slogans "We are not going back" et "Build Back Better" du Parti démocrate répondent mieux aux besoins des jeunes électeurs. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent fortement sur les valeurs du public cible.
Applications du marché Web3
Les projets Web3 doivent se concentrer sur la valeur fondamentale, en présentant clairement l'unicité de leurs produits ou services par le biais de la communication de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et le sentiment d'appartenance des utilisateurs envers le projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Par exemple, le slogan "Exchange the world" d'une plateforme d'échange renommée et le "Unlocking 21M BTC potential" d'un projet blockchain ont tous deux réussi à transmettre leur mission fondamentale.
Il est important de noter que le contenu doit être adapté au public cible. Expliquer des technologies complexes aux utilisateurs ordinaires peut avoir l'effet inverse. Les équipes de projet doivent bien comprendre leur groupe cible et communiquer dans un langage qui correspond à leurs valeurs et à leur capacité de compréhension.
2. Cibler précisément le public cible
Stratégie des élections américaines
L'équipe de campagne segmente précisément le public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, et personnalise les messages pour répondre aux préoccupations essentielles des différents groupes, ce qui améliore efficacement l'adéquation et le soutien entre le candidat et les électeurs.
Applications du marché Web3
Les projets Web3 doivent également segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et élaborer des stratégies de marketing appropriées. Par exemple, le contenu technique peut être plus attrayant pour les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée convient mieux aux utilisateurs ordinaires.
Il est recommandé aux projets de dresser une liste de tous les scénarios d'utilisation possibles et des profils d'utilisateurs, en fonction de l'importance et de la priorité élevée de la fréquence des groupes cibles. Décrivez aussi précisément que possible les points d'entrée et les motivations des utilisateurs, puis organisez cela en une analyse complète des profils d'utilisateurs. L'utilisation de cartes heuristiques ou de diagrammes de flux peut aider à mieux comprendre et organiser ces informations, afin de mieux cibler le public cible et d'optimiser la production de contenu et le marketing d'activités.
3. Gestion de la communauté et construction du consensus : améliorer le sentiment de participation et d'appartenance des utilisateurs
Expérience des élections américaines
En renforçant le sentiment de participation et la conscience de "propriétaire" des électeurs par des moyens tels que des rassemblements et des activités de bénévolat, les électeurs peuvent ressentir que leur soutien aux candidats a un impact substantiel. Cela non seulement augmente le taux de soutien, mais aide également les candidats à établir une relation de loyauté profonde avec les électeurs.
Applications du marché Web3
Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs grâce à des activités communautaires, du contenu interactif et des participations aux propositions. Cela permet aux utilisateurs de ne pas être seulement des consommateurs, mais aussi des co-construiseurs du projet, créant ainsi un consensus communautaire et une fidélité plus forts.
C'est un défi clé auquel de nombreux projets sont confrontés, et c'est aussi l'étape la plus simple mais la plus importante. En observant certaines activités blockchain réussies, on peut ressentir le respect des leaders de l'industrie pour la communauté. Même face à des controverses, ils peuvent rester calmes et posés, se moquant parfois d'eux-mêmes ; cette persistance et cet écho de réussite sont rares.
Le consensus vient des utilisateurs, et maintenir un contact étroit avec les utilisateurs et le marché est la clé de la survie d'un projet. Peu importe la qualité de l'équipe ou la valorisation élevée sur le marché primaire, si l'on s'éloigne de la communauté, il sera inévitable de connaître l'échec sur le marché secondaire.
4. Endorsements des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL)
Stratégie des élections américaines
Les candidats recherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour renforcer leur crédibilité et leur influence, ces endorsements pouvant également aider les candidats à gagner le soutien des électeurs indécis.
Applications du marché Web3
Les projets Web3 peuvent également tirer parti de la légitimité et de la notoriété des KOL et des personnalités du secteur, en utilisant leur crédibilité et leur avantage en matière de trafic pour aider le projet à obtenir une plus grande visibilité et à renforcer la confiance des utilisateurs. En particulier, lorsque le projet n'a pas encore une part de marché suffisante, le soutien peut aider à rapidement établir sa réputation.
Si les ressources sont limitées, envisagez de rechercher des partenaires ayant des ressources, en tirant parti de leurs avantages ; si vous ne trouvez pas de tels partenaires, essayez de "forcer" les choses ; si vous ne pouvez même pas "forcer", la difficulté de réussir augmentera considérablement.
5. Diffusion précise sur plusieurs canaux
Expérience des élections américaines
Les candidats touchent les électeurs par divers canaux tels que la télévision, les médias sociaux et des événements en personne, garantissant que différents groupes reçoivent l'information, augmentant ainsi l'exposition et le soutien des candidats au sein de chaque groupe d'électeurs.
Applications du marché Web3
Les marques Web3 peuvent également distribuer du contenu via des canaux diversifiés tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos et les e-mails, en fonction des habitudes des utilisateurs, afin d'atteindre et de couvrir les points de contact couramment utilisés par leurs utilisateurs cibles, augmentant ainsi la reconnaissance et l'attention des utilisateurs envers la marque.
Il est important de noter que la promotion par KOL et les différents canaux de communication ne sont que des outils de diffusion. Si l'équipe du projet n'est même pas claire sur ses propres points forts et son public cible, le simple fait de payer des frais de promotion peut rendre difficile l'obtention de la reconnaissance et du soutien des utilisateurs.
Conclusion
Les "spectacles marketing" des élections américaines ont fourni une expérience précieuse aux projets Web3. Les équipes de projet doivent apprendre à saisir le consensus des utilisateurs et à se rapprocher des utilisateurs réels. De nombreux projets sont souvent perchés en haut, comme s'ils ne se souciaient que de la technologie et des concepts, mais le consensus des utilisateurs et la reconnaissance de la communauté sont la base du succès d'un projet. J'espère que ces idées aideront les projets Web3 à mieux planifier leurs stratégies marketing et à établir une base d'utilisateurs plus solide.